Секреты создания визуального образа бренда, который выделит вас

Вы когда-нибудь задумывались, что думают о вас ваши подписчики в социальных сетях?

Возможно ли, что вы отправляете смешанные сообщения своим потенциальным клиентам?

В этом месяце мы говорим о важности личного брендинга и о том, как он помогает вашему бизнесу. Эта статья тесно связана с тем, что касается вашего визуального бренда, в основном того, как вы воспринимаете других.

На протяжении многих лет я видел много владельцев бизнеса, которые не уделяли времени определению своего бренда. Они не понимают, что когда компании отходят от своего бренда, это ослабляет его силу и влияние. Или, что еще хуже, в них нет ничего, что отличало бы их от других.

В результате они жалуются, что привлекают не тех клиентов или вообще почти не получают лидов...

Этот метод маркетинга «я тоже», который имитирует то, что делают конкуренты, неэффективен.

Вот почему я чувствую себя обязанным рассказать больше о том, что такое визуальный бренд и как создать сильный онлайн-бренд.

Независимо от того, создаете ли вы новый бренд или обновляете существующий, визуальная идентификация вашего бренда является наиболее важным фактором в вашем маркетинге.

Ваш бренд — это гораздо больше, чем веб-сайт и логотип. Это общий опыт пользователя и его восприятие вас.

Каждая точка соприкосновения потенциального клиента с вами должна иметь единый внешний вид и тему. Это включает в себя ваш логотип, веб-сайт, канцелярские товары, социальные сети, видео, брошюры, визитные карточки и, конечно же, ваш личный бренд в том, как вы одеваетесь и представляете себя миру.

Надежный визуальный бренд:

• • Помогает людям узнать, чего от вас ожидать.
• • Способствует профессионализму и цели.
• • Привлекает потенциальных клиентов, которые совпадают с вашими идеями, взглядами и ценностями.
• • Повышает уверенность, доверие и взаимопонимание с вашими последователями.
• • Основывается на существующем положительном (или отрицательном) опыте взаимодействия с брендом.

Визуальный брендинг добавляет реальную силу вашему маркетингу. Это увеличивает вовлеченность и понимание.

Со всеми этими преимуществами личного и профессионального брендинга как никогда важно брендировать визуальный контент и изображения, чтобы выделиться среди конкурентов.

Как сделать так, чтобы ваш бренд был последовательным?

Вы пишете статьи в блог и посты каждый день. Вы работаете взад и вперед над проектами. Как вы можете быть уверены, что весь ваш маркетинг резонирует с вашим основным брендом?

Создание руководства по стилю упрощает поддержание единообразия ваших маркетинговых материалов.

Во-первых, убедитесь, что ваш бренд последователен в следующих областях:

• • Снимок в голову — профессиональный снимок в голову имеет большое значение для укрепления доверия к бренду.
• • Логотип — ваш логотип является ядром вашего бренда, все остальное вытекает из него. Убедитесь, что он спроектирован правильно, включая психологию того, что он представляет.
• • Цветовая палитра — цвета, которые будут резонировать с вашим целевым рынком и иметь значение для вашего бренда.
• • Сообщение бренда — это суть вашего бизнеса, которая включает в себя ваш слоган или слоган о том, кто вы, что вы делаете и как вы создаете ценность.
• • Шрифты — одинаковые один или два шрифта во всех письменных материалах, а также в графических материалах.
• • Элементы дизайна. Использование границ, линий, теней и фильтров должно стать привычным для вашего визуального бренда.
• • Тон — задайте тон вашего делового присутствия и придерживайтесь его, будь то серьезный, высокотехнологичный, саркастичный или душевный, это важная часть создания прочного присутствия бренда.

Создайте руководство по стилю в качестве дорожной карты

Руководство по стилю действует как карта, которая помогает вашей команде не сбиться с пути. Поделившись своим руководством по стилю с ключевыми членами вашей команды, вы можете гарантировать, что все знают правила стиля и могут им следовать.

• • Ваш копирайтер и менеджер по социальным сетям поймут, как писать голосом вашего бренда.
• • Ваш графический дизайнер будет придерживаться шрифтов и цветов, которыми известен ваш бренд.
• • Ваша команда веб-дизайнеров может убедиться, что ваш веб-сайт и целевые страницы имеют одинаковый внешний вид.

Это особенно важно для компаний с виртуальными сотрудниками, работающими в нескольких географических регионах. Упростите для вашей команды доступ к вашему логотипу, шрифтам и шаблонам. Всегда защищайте свой бренд. Дважды проверяйте, когда появляются новые маркетинговые элементы, соответствуют ли они правилам бренда.

Вот восемь областей, в которых ваш бренд должен быть последовательным:

1. Веб-сайт

Ваш веб-сайт — это самое большое заявление о бренде, которое есть у вашего бизнеса. Он служит ориентиром, чтобы убедиться, что все остальные элементы бренда согласованы.

Вот почему я так против людей, которые используют шаблонные сайты. Они могут выглядеть безупречно, но им не хватает теплоты, связи и индивидуальности фирменного веб-сайта (не говоря уже о том, насколько плохо они построены).

Убедитесь, что изображения, которые вы используете, отражают вашего идеального клиента. Используйте язык, который резонирует с вашей целевой аудиторией. Создайте страницу «О нас», которая поможет вашим посетителям понять вашу предысторию и понять, почему вы увлечены и хороши в том, что делаете.

Чем больше ваш сайт выглядит и ощущается как вы, тем сильнее он будет служить инструментом привлечения потенциальных клиентов.

2. Профессиональный выстрел в голову

Когда я начинал свой бизнес, я очень стеснялся камеры. Поэтому, когда пришло время сделать несколько обновленных хедшотов, я боялся этого. Но я обнаружил, что прохождение этого процесса придало мне уверенности.

Мои новые портреты используются как инструмент личного и делового брендинга, который помогает мне быть более узнаваемым в Интернете. Они есть во всех моих профилях в социальных сетях и на нашем сайте. В результате люди узнают меня, когда я посещаю местные сетевые мероприятия.

Инвестирование в новые фотографии может действительно дать толчок вашему бренду и успеху.

3. Обмен фотографиями

Обмен фотографиями делает ваш маркетинг более представительным и демонстрирует ваш личный бренд. Потребители любят видеть реального человека, стоящего за бизнесом.

Так что помните, когда вы работаете или находитесь в групповой ситуации, и посмотрите, как вы можете делать снимки, чтобы показать подписчикам, чем вы занимаетесь.

Сфотографируйтесь с новой книгой в руках. Сделайте снимок с новым другом, которого вы встретили во время общения. Покажите курорт, на котором вы остановились, своему бизнес-вдохновителю.

4. Видео

Создание видеороликов помогает создать сильную аудиторию в Интернете. Важно, чтобы ваши видео соответствовали вашему бренду. Одевайтесь в соответствии с вашим брендом.

Вы также можете снимать его в похожих местах или локациях. Независимо от того, сидите ли вы за своим столом, готовите на кухне или стоите перед зеленым экраном с проецируемым фоном, такая постоянная настройка помогает создать знакомство.

Будьте теплыми, дружелюбными и общительными. Если вы обещаете еженедельно предлагать видеосоветы, то выпускайте их в один и тот же день каждую неделю, чтобы зрители могли их предвидеть. Создайте собственный хэштег и для своих советов по видео.

5. Фирменные изображения

Поднимите интерес к своим статьям в блоге и социальным сетям с помощью изображений. Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам создавать графические цитаты, инфографику и другие визуальные эффекты для усиления эффекта.

Убедитесь, что все ваши графические изображения соответствуют вашему бренду. Добавление вашего логотипа позволяет людям мгновенно узнавать контент от вас.

6. Социальные сети

Социальные сети предоставляют так много возможностей для визуального брендинга. От обложек Facebook до фотографий профиля и графики — у людей есть бесконечные возможности узнать больше о том, чем вы занимаетесь.

Изображения, которые вы используете, могут вызывать чувства и эмоции, которые вы хотите передать своим брендом. Цель состоит в том, чтобы кто-то посмотрел на вашу учетную запись в социальной сети и получил впечатление, которое поможет им понять вашу уникальную атмосферу.

7. Бесплатные подарки

Когда вы предлагаете посетителям бесплатные отчеты, инструменты и другие полезные вещи, убедитесь, что они имеют те же цвета, логотипы и визуальное оформление, что и другие ваши материалы.

Когда это выглядит профессионально и производит большое впечатление, это вызывает доверие. Кроме того, это всего лишь еще одна часть головоломки бренда, которая помогает им понять, чем вы занимаетесь.

8. Электронная подпись

Графическая подпись электронной почты может добавить визуальный эффект каждому отправляемому сообщению. Такие сервисы, как Wisestamp, упрощают добавление вашего логотипа, изображения и ссылок на социальные сети в вашу подпись электронной почты.

Пусть члены вашей виртуальной команды также настроят подпись, чтобы вы выглядели как профессиональная команда для своих клиентов.

Вы хотите быть или настоящий бренд?

Очень важно взглянуть на свой бренд в целом, чтобы убедиться, что все в порядке.

Является ли ваш визуальный бренд:

• • Чистый;
• • Последовательный;
• • Аутентичный;
• • Памятный;
• • В соответствии с изменениями на рынке, вашими предложениями или вашим успехом?

Даже если три года назад ваш бренд достиг цели, характер вашего бизнеса мог измениться, и ваш бренд больше не точно отражает то, что вы делаете или кому служите.

Возможно, вы стали более специализированными. У вас могут быть новые предложения продуктов. Может быть, вы теперь ведущий нового подкаста.

Взгляните на свой бренд глазами со стороны и спросите себя, действительно ли то, что вы видите, отражает то, кем вы являетесь сейчас как компания.