4 секрета локального SEO

В распоряжении маркетологов множество стратегий, позволяющих повысить присутствие в Интернете и репутацию своего бизнеса. Среди них особенно популярны маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг по электронной почте и реклама с оплатой за клик. Однако именно компании, особенно те, которые работают офлайн, осознают важность комплексного подхода и действительно выделяются на рынке.

Но задумывались ли вы, какой подход предлагает уникальное преимущество, заключающееся в прямой связи предприятий с местным сообществом посредством целевой видимости в Интернете? Именно в этом заключается роль местного SEO.

Почему локальное SEO является обязательным элементом вашей маркетинговой стратегии

Локальное SEO, или локальная поисковая оптимизация, включает в себя оптимизацию присутствия вашего бизнеса в Интернете. Оптимизация вашего профиля компании в Google, управление онлайн-обзорами и обеспечение единообразия информации NAP (имя, адрес, номер телефона) в Интернете привлечет больше клиентов из релевантных местных поисковых запросов. Эти поисковые запросы происходят в Google и других поисковых системах и имеют решающее значение для компаний, имеющих физическое местоположение или ориентированных на определенные географические области. Сила локального SEO заключается в его способности беспрепятственно связывать ваш бизнес с сообществом, которому он служит, эффективно устраняя разрыв между онлайн-поиском и офлайн-транзакциями.

Раскрытие 4 секретов локального SEO

Давайте раскроем четыре секрета успеха местного SEO, каждый из которых подчеркивает его незаменимую ценность в комплексной маркетинговой стратегии.

Локальное SEO увеличивает посещаемость

Прежде чем совершить покупку, клиенты часто ищут, изучают и сравнивают информацию в Интернете. По данным Nectafy, впечатляющие 88% потребителей, выполняющих локальный поиск на своем смартфоне, либо посещают магазин, либо звонят в него в течение дня. Хорошо реализованная стратегия локального SEO гарантирует, что ваш бизнес будет первым, на что обратят внимание потенциальные клиенты.

Эта стратегия учитывает поведение потребителей, которые проводят онлайн-исследования перед покупкой в ​​оффлайне, эффективно конвертируя онлайн-поиски в посещения обычных магазинов. Таким образом, оптимизация для локального поиска не только расширяет ваше присутствие в Интернете, но и напрямую способствует увеличению количества посещений клиентов и потенциальных продаж в ваших физических точках продаж.

Потребители зависят от геолокационных услуг в вопросах доверия и принятия решений

Такие платформы, как Google Maps, имеют много общего с социальными сетями. Почему? Потому что реальные люди делятся своим опытом использования продукта или услуги. Отзывы выступают в качестве моста доверия между потенциальными клиентами и предприятиями, при этом значительный процент потребителей доверяет им не меньше, чем личным рекомендациям.

Пусть цифры говорят сами за себя. Более девяти из десяти клиентов читают обзоры продуктов, прежде чем решиться на покупку. Кроме того, 58% этих покупателей говорят, что готовы платить больше за товары, имеющие хорошие отзывы (Global Newswire).

Это указывает на четкую тенденцию: чем более положительные, свежие и достоверные отзывы, тем выше вероятность привлечения новых клиентов. Обеспечение того, чтобы ваш бизнес поощрял довольных клиентов оставлять положительные отзывы и вдумчиво реагировать на отзывы, может значительно поддержать ваши усилия по поисковой оптимизации на местном уровне, улучшить вашу репутацию в Интернете и завоевать доверие вашей целевой аудитории.

Это (почти) бесплатно

Красота местного SEO заключается в его экономической эффективности. Основополагающий этап создания, проверки и обновления списков в основных службах определения местоположения, таких как Google My Business, Bing Places for Business и Yelp, не требует каких-либо финансовых вложений. Эта доступность позволяет предприятиям любого размера улучшить свою видимость в Интернете и привлечь местных клиентов без первоначальных затрат, обычно связанных со стратегиями цифрового маркетинга.

Это особенно актуально для предприятий с ограниченным количеством офисов, но реальная масштабируемость и управление усложняются при наличии нескольких офисов. Доступны различные платформы, такие как Yext или BrandWizard, которые помогают управлять локальными усилиями по SEO во многих местах, предлагая баланс между экономической эффективностью и операционной эффективностью.

Локальное SEO дает преимущество новому бизнесу

На насыщенных рынках местное SEO обеспечивает явное конкурентное преимущество, делая бизнес более заметным в результатах местного поиска. Такая стратегическая направленность позволяет предприятиям привлечь внимание потребителей, которые активно ищут конкретные услуги или продукты в своей области.

Компании могут отличаться от конкурентов, которые не уделяют приоритетное внимание локальному SEO, тем самым привлекая более целевой трафик. Этот подход особенно ценен для местных предприятий, стремящихся выделиться на переполненных рынках и связаться с потребителями, готовыми принять участие или совершить покупку.

Подведение итогов

Поскольку граница между офлайн- и онлайн-бизнес-операциями значительно размыта, использование локального SEO — это больше, чем просто разумный шаг — это жизненно важный шаг на пути к обеспечению места вашего бизнеса в местных сообществах, которым он служит.