Влияние сторонних файлов cookie на PR и SEO

Понимание последствий сторонних файлов cookie

Вокруг скорого прекращения использования сторонних файлов cookie ведется много разговоров. Поскольку этот процесс уже идет, Google намерен полностью исключить сторонние файлы cookie. По состоянию на начало января Google начал внедрять это изменение на небольшом проценте своей платформы и планирует полностью отказаться от сторонних файлов cookie к концу 2024 года.

Но что именно это означает и почему это важно?

Краткая история блокировки сторонних файлов cookie

Стоит отметить, что Google несколько отстает в своих усилиях по удалению и блокировке сторонних файлов cookie.

Safari и Firefox уже некоторое время стандартно блокируют сторонние файлы cookie, а Opera позволяет пользователям отключать их вручную. Так почему же шаг Google вызывает такой ажиотаж, если другие уже предприняли аналогичные шаги? Значение заключается в огромном количестве пользователей Google Chrome, которое превосходит совокупную базу пользователей большинства других браузеров вместе взятых.

Google построил значительную экономику рекламы и таргетинга на сторонних данных, что сделало изменение ее решений особенно эффективным.

Понимание сторонних файлов cookie

Чтобы понять последствия удаления сторонних файлов cookie, важно понять, как они функционируют.

Файлы cookie — это текстовые файлы, которые позволяют веб-сайтам запоминать информацию о пользователе, например данные для входа и историю просмотров. Основные файлы cookie генерируются посещаемым веб-сайтом, а сторонние файлы cookie создаются из доменов, не связанных с текущим сайтом.

Эти сторонние файлы cookie отслеживают активность пользователей на нескольких веб-сайтах, позволяя компаниям создавать подробные профили привычек просмотра.

Причины блокировки сторонних файлов cookie

Решение Google удалить сторонние файлы cookie продиктовано обеспокоенностью общества относительно конфиденциальности данных. Однако, учитывая доминирование Google Chrome в доходах от поиска и рекламы, этот шаг представляет собой сложный сценарий. Цифровые маркетологи уже давно полагаются на сторонние файлы cookie для повышения вовлеченности и конверсий, создавая успешную бизнес-модель, что делает этот переход еще более сложным. Google пожинает плоды этого.

Поисковая система получает около 90% своего дохода через платформу Google Ads.

Они создали взаимовыгодную экосистему, и в течение очень долгого времени многие люди строили свои платформы и добивались успеха на основе Chrome и его сторонних файлов cookie.

Ожидаемые изменения

В реальном выражении самые большие изменения, скорее всего, произойдут со стороны конечных пользователей.

Ожидается, что удаление сторонних файлов cookie будет иметь серьезные последствия для предприятий и брендов, которые полагаются на таргетированную рекламу и данные отслеживания. Им придется адаптироваться к новым способам ориентации на свою основную аудиторию для себя и клиентов. С точки зрения рекламы, маркетинга и ремаркетинга тем, кто раньше полагался на сторонние данные, придется измениться.

Каковы альтернативы?

Будущее предлагаемых Google альтернативных решений, известных как Privacy Sandbox API, остается окутанным неопределенностью. Тестирование этих продуктов затянулось, и Google предоставил скудную информацию об их функциональности.

Пока мы не получим ясности по поводу этих новых продуктов, трудно дать однозначные ответы. Более того, существует неопределенность относительно соблюдения ими GDPR в Великобритании.

Помимо API-интерфейсов Privacy Sandbox от Google, обсуждаются и другие альтернативы, такие как снятие отпечатков пальцев устройств, отслеживание на уровне ОС и отслеживание оборудования в качестве потенциальной замены стороннего отслеживания файлов cookie.

Однако существуют опасения по поводу этических последствий. С риском того, что они могут стать этически непрозрачными и открытыми для неправильного использования. Это повышает вероятность замены одного морально неоднозначного решения другим, что еще больше усложняет ситуацию с отслеживанием данных и сегментацией аудитории.

Без четких указаний Google по альтернативным решениям будущее онлайн-таргетинга нависает над неопределенностью. Обсуждаются различные альтернативы, такие как снятие отпечатков пальцев устройств и контекстный таргетинг, но они сопряжены со своими проблемами и этическими проблемами.

Изменение мышления и подходов

Разговор о сторонних файлах cookie отражает более широкий сдвиг в сторону этических методов обработки данных с упором на собственные данные. Это могут быть данные, полученные непосредственно от пользователей веб-сайтов и приложений, принадлежащих им.

Другая обсуждаемая альтернатива — контекстный таргетинг; который анализирует содержимое любой посещенной страницы, не разглашая личные данные пользователя. Это открывает новые возможности, но также требует создания нормативной базы для обеспечения подотчетности и прозрачности.

Хотя контекстный таргетинг дает определенные преимущества, он также создает проблемы. Одним из потенциальных недостатков является то, что веб-сайтам потребуется увеличить объем текста и контента для извлечения значимых данных или сигналов. В отличие от сторонних файлов cookie, контекстному таргетингу не хватает такого же уровня детализации в понимании интересов и намерений пользователей.

Более того, модели, построенные на контекстном таргетинге, в значительной степени полагаются на сложные алгоритмы обработки естественного языка. Разработка и внедрение таких алгоритмов потребует единого глобального законодательства и регулирования ИИ, которого в настоящее время нет.

Это подчеркивает сложные нормативные соображения, связанные с отказом от сторонних файлов cookie.

Влияние на SEO

Хотя удаление сторонних файлов cookie не может напрямую повлиять на рейтинг в органическом поиске, оно может повлиять на релевантность продвигаемых поисковых элементов и фрагментов. Вероятно, они станут менее актуальными для пользователей.

Вместо этого компаниям придется сосредоточиться на создании высококачественного собственного контента, чтобы поддерживать видимость в результатах обычного поиска.

Адаптация к изменениям

Отказ от сторонних файлов cookie сигнализирует о фундаментальном сдвиге в практике онлайн-рекламы и маркетинга.

Поскольку возможности таргетинга становятся более универсальными, стратегии по различным каналам, от создания контента до цифрового PR, должны будут развиваться, чтобы эффективно привлекать внимание аудитории.

Подводя итог, можно сказать, что прекращение использования сторонних файлов cookie знаменует собой новую эру в цифровом маркетинге, характеризующуюся балансом между этическими методами обработки данных и эффективными стратегиями привлечения аудитории. Несмотря на то, что впереди нас ждут проблемы, адаптация и инновации будут иметь ключевое значение для навигации в этом меняющемся ландшафте.

Делитесь нашими материалами с друзьями!

 

 

Заказать разработку сайта