Как культовый дизайн Apple демонстрирует важность брендинга

Apple известна как лидер в области технологий; все слышали об этой марке и без труда узнают ее среди множества других. Это культовое яблоко знакомо даже людям, которые, возможно, мало что знают о технологиях, которые просто демонстрируют силу хорошего дизайна.

Каким бы ни было ваше мнение о продуктах Apple, мы все можем согласиться с тем, что Стив Джобс и Джонатан Айв — гении, когда дело касается маркетинга и брендинга. Это доказывает их превосходное внимание к деталям и ориентация на интуитивно понятную простоту.

Их продукция теперь известна как своим приятным внешним видом, так и простотой использования, и является прекрасным примером преимуществ минималистского дизайна. Выбор простоты в дизайне делает продукты более качественными и современными, что многие компании в настоящее время стремятся использовать в своем собственном брендинге.

Как ты сделал это?

Планирование веб-сайта

Начните с размышлений о своей цели: что вы хотите донести до потребителей?

Затем просмотрите свой текущий дизайн веб-сайта, спросив себя, способствует ли он в настоящее время достижению этой цели. Если есть что-то, что выглядит не так, не бойтесь просто удалить это. Удалите все, что не соответствует четкому, определенному и сфокусированному дизайну, к которому вы стремитесь. Ни один из элементов на вашем сайте не должен занимать место. Все там должно было заслужить свое место и иметь причину остаться.

Мы говорим не только о главной странице. Каждый отдельный раздел на вашем сайте или в приложении должен иметь определенную цель. Если вам кажется, что одно из изображений или подписей ничего не добавляет к сайту, просто удалите его. Продолжайте думать о простоте и о том, насколько лучше будет выглядеть ваш веб-сайт, когда он будет свободен от всех ненужных дополнений. Ваши посетители будут более склонны возвращаться на сайт, который выглядит простым и понятным, с легким доступом и навигацией внутри.

Образы

Ничто так не разочаровывает, как нажатие на веб-сайт и приветствие низкокачественных пиксельных изображений. Вероятно, вашим непосредственным побуждением будет покинуть страницу и больше никогда не возвращаться. Отсутствие качественных изображений свидетельствует о небрежности при создании сайта. Как можно доверять компании, которая не тратит достаточно времени на то, чтобы изображения на их сайте выглядели хорошо? Это создает незаконную атмосферу.

Сосредоточение внимания на использовании только отличных изображений с хорошим разрешением вместо этого покажет, что ваш бизнес заслуживает доверия и является профессиональным. Это показывает, что вы заботитесь о том, как ваша компания выглядит в Интернете, и приложили усилия и время для своего бренда и веб-сайта.

Если у вас нет опыта работы с фотографией или ваши текущие изображения выглядят не очень хорошо, вы можете использовать такие сайты, как Unsplash и Pexel. Они предоставляют высококачественные, бесплатные, чистые и минималистичные стоковые фотографии, которые одновременно оригинальны и интересны.

Типография

Типографика, которую часто упускают из виду, так же важна, как и другие сегменты веб-сайта, упомянутые выше. Подумайте об этом внимательно. Вам нужно найти правильные шрифты, которые подходят вашей компании, хорошо читаются и предлагают что-то уникальное, чтобы сделать ваш бренд более заметным. Потенциальный клиент может судить о вашем бренде как о хорошем или плохом только на основании вашего выбора шрифта.

Тонкие шрифты придают вам современный вид, в то время как обычные или жирные шрифты могут больше понравиться брендам массового рынка. Например, если вы используете шрифты с засечками, то вы позиционируете себя как более старинный или редакционный шрифт, а шрифт без засечек придает более современный оттенок. Помните о своей целевой аудитории, когда собираетесь выбирать, потому что выбранный вами шрифт должен отражать то, что вы хотите сказать и что вы предлагаете.

Если вам не хватает идей, попробуйте использовать Google Fonts. Он предоставляет вам большое разнообразие шрифтов, которые вы можете выбрать и легко внедрить на свой сайт.

Цвета

И последнее, но не менее важное: цвет играет важную роль для любого веб-сайта. Определенное сочетание цветов способно задать тон аудитории. Если выбранная вами цветовая схема не подходит для продукта или услуги, которую вы продаете, вы рискуете создать неправильную атмосферу. Обычно синий внушает доверие, черный добавляет ощущение роскоши, а белый часто ассоциируется с ощущением чистоты.

Если вы все еще не можете определиться с цветами, вы можете использовать этот инструмент «Цветовой треугольник «, чтобы лучше понять, какие цвета хорошо сочетаются друг с другом, а какие нет. Вам также может быть полезно изучить психологию цвета.

Яблочное лечение

Теперь давайте проявим творческий подход и применим его к другим брендам, и просто для того, чтобы по-настоящему убедить нас в том, что минималистский дизайн может превратить любой бренд в высококачественный, мы будем использовать компании, которые обычно не считаются такими высокоинтеллектуальными... Возьмем, к примеру, эти очень разные презентации чайной коробки Tetley:

С 1920-х годов пищевые компании использовали стратегию отображения своей продукции на упаковке, чтобы привлечь внимание. Какой из двух продуктов привлекает внимание? Тот, что справа, пожалуй, больше всех откликается. Все сводится к хорошему брендингу. Коробка слева — это пример того, как «рассказывать вместо того, чтобы показывать».

Мы работали над этим дизайном, чтобы сделать бренд Tetley привлекательным для более искушенного рынка. Мы сделали различные ароматизированные продукты легко узнаваемыми с помощью цветных полосок, которые также помогают передать ощущение вкуса. Чтобы связать происхождение чая, мы использовали японскую печать, отдавая предпочтение землистым тонам для остальной части упаковки из-за натурального элемента продукта. В конечном счете, выбранный нами шрифт Serif дает ощущение «престижа» и «наследия», что способствует изысканности брендинга.

Нашей целью было сделать бренд McDonalds похожим на независимую кофейню из модного района Лондона. Для этого мы придали ему более зрелый вид, используя черно-белую версию логотипа и добавив блоки для более последовательной визуальной идентификации. Затем мы сделали его более сложным с помощью деревянных штифтов, которые также полезны для предотвращения открытия сумки. Для шрифта мы использовали тот, который подходит для массового рынка, оставаясь при этом минимальным, и поэтому мы выбрали шрифт без засечек, который также создает молодежную атмосферу.

Когда мы приступили к разработке дизайна для Ryanair, мы знали, что наше внимание будет сосредоточено на устранении всех негативных коннотаций с малобюджетными полетами. Вот почему мы сделали цвета бренда более яркими, чтобы привлечь более молодую аудиторию. Чтобы помочь пассажирам найти всю важную информацию, мы отказались от скучного и трудночитаемого стиля большинства авиабилетов и заменили его иерархией различных шрифтов. Мы также включили обратный билет в один и тот же пропуск, чтобы не носить с собой разные билеты на разных бумагах.

Для KFC мы хотели закрепить идею о том, что мясо в этом продукте высшего сорта. Мы убрали красный цвет, который обычно ассоциируется с этой компанией, и вместо этого выбрали более тонкие голубые тона. Мы хотели заменить ощущение срочности, которое дает красный цвет, на цвета, которые давали бы людям понять, что они могут наслаждаться едой, не торопясь и не чувствуя, что это фаст-фуд. Кроме того, светлый шрифт без засечек создает ощущение чистоты, позволяя остальной части упаковки говорить за себя.

Мы подошли к дизайну этого продукта Heinz с намерением придать ему ощущение изысканности. Таким образом, мы избавились от пластика, из-за которого продукт выглядит дешевле, и добавили ощущение хрома и металла. Небольшая визуальная подсказка информирует людей о продукте, оставаясь при этом минимальной. Остальная часть дизайна остается нейтральной, используется жирный шрифт без засечек, чтобы выделить красный всплеск и сделать его легко читаемым.

Наша цель с этой концепцией Heineken состояла в том, чтобы выделить этот продукт среди множества других сортов пива, которые обычно очень похожи друг на друга. Мы выбрали белый цвет, потому что он идеально подчеркивает зеленый товарный знак Heineken, оставляя последний похожим на «штамп одобрения», чтобы подчеркнуть высокое качество этого продукта. Мы сохранили оригинальный шрифт, используемый этой компанией, но объединили его со шрифтом без засечек, который дает ощущение иерархии, а также привлекает молодых любителей пива.

Минималистичный дизайн весьма умен в своих преимуществах, и для всех наших проектов в Heue Digital мы стремимся следовать этому стилю. Это повышает ценность того, что вы предлагаете, и помогает людям узнавать вас среди многих других конкурентов в той же отрасли. Потребитель будет склонен тратить больше на компанию, которая выглядит профессионально, привлекательно и современно, чем на компанию с плохим брендом.