Новая кампания Tide привлекает актера Кумейла Нанджиани, чтобы осветить множество ситуаций, когда людям нужно больше стирального порошка, согласно подробностям, предоставленным Marketing Dive. Саатчи и Саатчи, штат
Усилия продвигают обновленные капсулы Tide Power Pods, которые теперь содержат на 85% больше моющего средства в упаковке. В видеоролике звезда «Добро пожаловать в Чиппендейлс» вставляется в сцены, которые показывают неряшливых людей или предвещают грядущие беспорядки, например, пара узнает, что они ждут тройню.
Ролик «Gonna Need More Tide», транслируемый по цифровым каналам и телевидению, дополняется мемами,
Tide использует информацию из социальных сетей, чтобы информировать о своей последней кампании, в которой описывается ряд сценариев, в которых может быть полезно больше стирального порошка. Видеоэлементы кампании опираются на непринужденное обаяние Нанджиани, поскольку он подчеркивает все способы, которыми люди будут нуждаться в большем количестве Tide, в том числе в погоне за лайками и виральностью в Интернете.
«Gonna Need More Tide» редактирует актера в нескольких видеороликах, которые ранее покорили Интернет, например, в том, где ребенок сидит на обеденном столе, а его старшая сестра покрывает его арахисовым маслом. Пост на YouTube шестилетней давности набрал более 24 миллионов просмотров.
Похоже, что Tide гонится за следующим собственным вирусным хитом, поощряя покупателей делиться опытом, который требовал серьезной очистки для ориентированного на UGC аспекта продвижения. В объявлении маркетолог специально назвал TikTok тем, что он помогает продвигать культурные тенденции, которые он пытается использовать.
Tide добился успеха благодаря маркетингу под руководством знаменитостей, который играет на ожиданиях зрителей и на чувстве знакомства. Кампания Super Bowl, проведенная несколько лет назад, показала то, что первоначально казалось рекламой других категорий продуктов, таких как пиво, до того, как Дэвид Харбор прервал ее, чтобы сообщить людям, что это еще одна реклама Tide.
Креатив с участием Нанджиани появляется, когда материнская компания Procter & Gamble меняет некоторые из своих внутренних маркетинговых подходов. Фирма из Цинциннати, которой также принадлежат Downy и Bounce, разместила больше своих операций по закупке средств массовой информации, в том числе в категории ухода за тканями. Недавно руководители заявили, что эта стратегия позволила сэкономить 65 миллионов долларов в год и увеличить частоту показов в этом сегменте.
