SEO-мультиплатформы vs простые тулзы: что нужно для вашего бизнеса

 
 

Как маркетолог, я работаю со многими SEO-инструментами и постоянно отслеживаю спрос. Клиенты нашего продукта часто используют несколько конкурирующих платформ одновременно, поэтому я решила изучить вопрос получения SEO-данных разными способами. К тому же мы постоянно видим сравнительные статьи по типу «Semrush или Ahrefs: что лучше?». Но никто не сравнивает эти SEO-платформы с монофункциональными инструментами. Поэтому эта статья для тех, кто хочет узнать больше о рынке SaaS-платформ для оптимизации сайта и понять, что выбрать для бизнеса.  

Кратко о современной ситуации на рынке SEO-инструментов 

SEO-инструменты – мастхэв для онлайн-маркетолога, вебмастера или владельца сайта. Каждый из нас пользовался или тестировал как минимум несколько платформ для анализа сайта, конкурентов или отслеживания позиций. Спрос рождает предложение, поэтому рынок переполнен различными приложениями, плагинами и мультифункциональными SEO-платформами. Их можно разделить на разные категории исходя из основных функций, но также есть две основные группы инструментов: 

  • мультиплатформы с множеством фич,
  • простые инструменты, которые сфокусированы на определенной функции. 

Serpstat с командой SEOnews проводили опрос и выявили самые популярные инструменты у специалистов. Согласно исследованию, в ТОПе находятся три популярных мультифункциональных SEO-платформы. 

Известные SEO-бестселлеры – Serpstat, Semrush, Ahrefs – имеют множество функций, таких как анализ ключевых слов, анализ сайта и конкурентов, мониторинг позиций, аудит сайта и анализ обратных ссылок. В то же время существуют простые инструменты, которые работают только в области анализа и кластеризации ключевых слов или отслеживания обновлений поисковой выдачи.  

Почему SEO-специалисты пользуются несколькими схожими инструментами одновременно?

Работая в индустрии SEO-платформ уже несколько лет, я много раз сталкивалась с ситуациями, когда клиенты, пользуясь, например, Ahrefs, отслеживают позиции с помощью монофункционального Rank Tracker. Это кажется нелогичным, ведь оплачивая довольно недешевый тарифный план (стартовая цена – $99), вы уже получаете возможность мониторить позиции вашего сайта по ключевым словам. 

Почему же специалисты пользуются несколькими инструментами одновременно? Ответ базируется на личном общении с представителями агентств и SEO-специалистами, которые являются клиентами нашего продукта. Есть несколько основных причин. 

Во-первых, если вы усердно работаете над оптимизацией сайта под поисковые системы, для вас важно качество данных. К сожалению, многие мультифункциональные SEO-платформы стараются предоставить как можно больше полезных фич, забывая о качестве. Часто обновление данных частотности или позиций не происходит каждые 24 часа или даже 7 дней (особенно плохо дела обстоят с низкочастотными ключевыми словами). Поэтому специалисты пользуются сторонними монофункциональными инструментами, которые больше заботятся о качестве данных.  

Во-вторых, у каждой платформы есть сильные и слабые стороны. Конечно, каждый хвалит себя и освещает позитивные моменты. Это маркетинг. Но среди специалистов, которые пробовали множество SEO-тулзов, бытует мнение, что для анализа обратных ссылок лучше пользоваться Ahrefs, Serpstat хорош для анализа ключевых слов, для точного отслеживания позиций лучше пользоваться Woorank и т.д. Нужно понимать, какие данные для вашего бизнеса и текущих работ по SEO наиболее важны и принимать решения, основываясь на потребностях. 

Также стоит упомянуть, что цена играет роль. Конечно, пользуясь параллельно Semrush и Surfer, вы переплачиваете. Но покупая тариф известной SEO-мультиплатформы за $100 и пользуясь нерегулярно только несколькими функциями, вы переплачиваете за лимиты и бренд. 

К тому же стоит учитывать, что у платформ разные User Experience и возможности создавать кастомизированные отчеты для клиентов. Многие SEO-агентства считают функцию репортов важной при выборе инструмента. Поэтому так получается, что анализируют конкурентов и ключевые слова в одном инструменте, а отслеживают позиции и отправляют отчеты с другого. 

Преимущества и недостатки простых тулзов 

Главное преимущество простых инструментов – это качество данных. Они не перегружены фичами, предоставляют данные доступным способом и заботятся о качестве продукта. Также, в зависимости от инструмента, цена гораздо ниже, чем у известных многофункциональных платформ. Такие тулзы очень ценны тем, что они не конкурируют (в открытую) с гигантами и не соревнуются, у кого больше фич, а просто делают свою работу хорошо – предоставляют качественные данные для принятия решений без угадывания и теорий.  

Главный концепт простых тулзов иногда является и главным недостатком. Многим SEO-специалистам и владельцам бизнеса проще купить подписку на один инструмент, чем искать более подходящие отдельные инструменты. Кроме того, в случае использования нескольких платформ, есть сложности с импортом данных, особенно когда уже есть история позиций для домена за несколько лет. 

Кому могут быть полезны монофункциональные платформы

  • SEO-агентствам: многие компании, предоставляющие SEO-услуги пользуются повышенными тарифными планами мультиплатформ. Но зачастую на первое место при выборе инструмента выходит качество данных и гибкая система репортов. Согласно опросу, более 80% SEO-специалистов считают частоту обновлений и полноту данных самым важным фактором при выборе инструмента. 

Исходя из опыта общения с представителями агентств, могу рекомендовать не привязываться к одному конкретному инструменту, а искать качественные альтернативы. Например, пользуясь Serpstat, отслеживать позиции с помощью Wincher, где данные обновляются каждые 24 часа, к тому же можно добавлять неограниченное количество пользователей бесплатно. Или же купить подписку на BuzzSumo для анализа ключевых слов и трендов. 

Рынок SEO-инструментов большой, поэтому рассмотрите альтернативы, которые помогут лучше оперировать данными и сократить бюджет на SEO. 

  • SEO-фрилансерам: если вы единолично предоставляете услуги по оптимизации или продвижению сайтов, то простые тулзы могут значительно сократить бюджеты. Например, если вам необходимы инструменты для контент-маркетинга или внутренней оптимизации сайта, не стоит сразу покупать тариф Guru в Semrush, который стоит $230 в месяц. Попробуйте Surfer – платформу для работы с контентом и on-page SEO. Получится выгоднее, скорость и качество работы увеличится. 
  • Владельцам малого и среднего бизнеса: если у вас пока нет внутренней SEO-команды, это не значит, что результаты работ по оптимизации сайта должны быть менее впечатляющими. Обычно, владельцы бизнеса нанимают фрилансера или небольшое SEO-агентство. Общаясь с клиентами, которые работают с агентствами, заметила, что только 30% владельцев бизнеса не хотят вникать в процесс совсем. Остальные хотят отслеживать результаты самостоятельно и понимать, как и что было сделано. Ваш бизнес – только в ваших руках. Не стоит переплачивать за бренд известных компаний, чтобы только мониторить позиции. Рассмотрите другие варианты. Список полезных и недорогих монофункциональных инструментов в конце статьи. 

Преимущества и недостатки SEO-мультиплатформ 

Что касается мультиплатформ, главное их достоинство – это многофункциональность. Купив одну подписку, вы можете проанализировать сайты и ключевые слова, добыть много важных данных, необходимых для SEO и PPC. Это удобно и эффективно. К тому же, если вам действительно нужны все фичи – от анализа ключевых слов до SEO-аудита – одна покупка сократит ваш бюджет.  

В то же время SEO-мультиплатформам иногда присущи некоторые недостатки. Например, качество данных определенных функций и сервис. К тому же, интерфейс некоторых платформ настолько перегружен, что в нем бывает сложно сориентироваться, особенно новичкам в SEO и владельцам бизнеса. Они просто не понимают ценности многих «уникальных» фич. Им нужен легкочитаемый дэшборд с точными данными для принятия решений. 

Когда стоит выбрать мультиплатформу, вроде Semrush или Ahrefs

  • Если вы работаете в агентстве, то в большинстве случаев вы не сможете без использования хотя бы одной из многофункциональных платформ. Да, это не новость. Потому что это удобно и эффективно. 
  • Если вы действительно работаете над оптимизацией сайта разносторонне: вам нужно и семантику собрать, и провести технический аудит сайта, и вести кампанию по линкбилдингу. Тогда покупка подписки на единую платформу – это выгодно и эффективно. 

Заключение 

SEO-инструменты необходимы каждому вебмастеру, маркетологу или владельцу бизнеса, который хочет продвигаться онлайн. В современном мире, если тебя нет в онлайне, ты незаметен для 80% аудитории.  

Прежде чем выбрать инструмент для работы по оптимизации сайтов, подумайте, что конкретно вы хотите получить от платформы и какой функционал вам необходим. В данной статье я сравнила различные инструменты и привела примеры, когда каждая категория уместна.  

Какими платформами вы пользуетесь и для каких задач? Делитесь в комментариях. 

P. S. Некоторые инструменты, которые были упомянуты в статье, и как они могут быть полезны

Semrush, Ahrefs, Serpstat – SEO-платформы с большим функционалом. Основные фичи: анализ доменов, определенных страниц, ключевых слов, PPC, мониторинг позиций, аудит, кластеризация. 

Surfer – on-page SEO-платформа, которая поможет оптимизировать страницы, писать качественный контент и анализировать ключевые слова. 

Wincher – платформа для мониторинга онлайн-позиций по ключевым словам, включает в себя несколько бесплатных инструментов. 

Key Collector – инструмент для работы с семантикой, анализа ключевых слов и структурирования. 

BuzzSumo – отличное решение для анализа контента, поиска ключевых слов, мониторинга трендов и работы с медиа.

Все новости


Создание сайта-визитки

Создание корпоративного сайта

Создание интернет-магазина

Создание Landing page

Изготовление сайтов в Москве

Изготовление сайтов в Краснодаре

Разработка сайтов в Санкт-Петербурге

Разработка сайтов в Ростове-на-Дону

IT-компания DonbassWeb предлагает свои услуги не только для Донецка (ДНР) и Луганска (ЛНР), но и для многих городов России: в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Казани, Самаре, Челябинске, Омске, Ростове, Уфе, Красноярске, Перми, Волгограде, Воронеже, Саратове, Краснодаре, Тольятти, Тюмени, Ижевске, Барнауле, Ульяновске, Иркутске, Владивостоке, Ярославле, Хабаровске, Махачкале, Оренбурге, Томске, Новокузнецке, Кемерово, Астрахани, Рязани, Набережных Челнах, Пензе, Липецке, Туле, Кирове, Чебоксарах, Калининграде, Брянске, Иваново, Магнитогорске, Твери, Курске, Нижнем Тагиле, Ставрополе, Архангельске, Улан-Удэ, Белгороде, Владимире, Кургане, Сочи, Калуге, Орле, Мурманске, Смоленске, Владикавказе, Волжском, Череповце, Чите, Саранске, Сургуте, Вологде, Тамбове, Костроме, Комсомольске-на-Амуре, Нальчике, Таганроге, Стерлитамаке, Петрозаводске, Братске, Дзержинске, Йошкар-Оле, Шахтах, Орске, Ангарске, Нижневартовске, Якутске, Новороссийске. Кроме того, мы работаем не только в Украине, России, Белоруссии, Казахстане, Болгарии, Румынии, Сербии, Польше, Германии, Италии, Франции, Испании, Португалии, Англии, Шотландии, Уэльсе, Ирландии, США, Австралии, но и по всему миру!

Донецк, ДНР, Луганск, ЛНР

ABC-анализAppStoreCall-центрExperience marketingFMCGGoogleInside salesOpenCartPOS материалPPC-специалистSales promotionSEO-услугиSMMUp-saleWordPressАктивные продажиАкцияАнализ клиентовАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАссортиментная политикаБелгородБизнес идеи (стартапы)БрендБукингВендорВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВоронежДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДивизионная система управленияДизайнДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияЕкатеринбургИжевскКазаньКалининградКопирайтингКраснодарМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМедиаМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМоскваНижний НовгородНишевой маркетингНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПравило ПаретоПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРостов-на-ДонуСамараСанкт-ПетербургСаратовСейлз промоушнСинергияСколковоСоздание сайтов в ДонецкеСоциальные сетиСочиСтимулирование сбытаТелемаркетингТорговый представительТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьХабаровскЦелевая аудиторияЧелябинскЮжно-СахалинскЯндекс