Instagram недавно представил одно из самых больших дополнений к популярной социальной сети, которое мы видели за последние годы: хэштеги. Вы могли заметить это, когда просматривали приложение Instagram или читали об этом в Интернете. Если нет, то это очень интересная новость: Instagram теперь позволяет пользователям подписываться на определенные хэштеги, чтобы они могли получать изображения и видео, используя хэштег в своей ленте. Это открывает множество возможностей для тех, кто хочет развивать свой бизнес в Instagram.
Вопрос в том, насколько хорошо вы используете хэштеги в Instagram?
Благодаря этой функции хэштеги в Instagram сейчас важнее, чем
На самом деле пользователям, возможно, даже больше не нужно следить за компаниями и брендами — они могут просто следить за своими любимыми хэштегами и получать более разнообразный контент. Так что, хотя это может помешать росту ваших подписчиков, не паникуйте — если вы знаете, как правильно использовать хэштеги, вы все равно можете добиться потрясающих результатов.
Вот что вам нужно знать о хэштегах в Instagram:
Качество по-прежнему важнее количества
Услышав эту новость, у вас может возникнуть соблазн посыпать все ваши будущие посты как можно большим количеством суперпопулярных хэштегов (тех, у которых миллионы постов). Но это не означает, что ваши сообщения будут появляться в лентах вашей аудитории только потому, что они следуют хэштегам, которые вы используете.
Instagram осознает, что эта функция может привести к большому количеству спама; Таким образом, они заставят свой алгоритм работать круглосуточно и без выходных, чтобы отсеивать любой спам и блокировать их авторов, как сообщает TechCrunch.
Кроме того, TechCrunch также сообщил, что, когда они спросили об этом в Instagram, им сказали, что любые сообщения, которые будут появляться в лентах людей, будут выбираться на основе их качества и того, как недавно они были опубликованы.
Пользователи также могут в некоторой степени контролировать то, что они видят в своей ленте. Если
Это означает, что публикация ради публикации (и использование как можно большего количества популярных хэштегов) не будет работать в ваших интересах. Фактически, это может даже привести к тому, что вас заблокируют в лентах людей, поэтому, чтобы максимально использовать эту новую функцию, сначала сосредоточьтесь на создании качественного контента.
Не используйте слишком много хэштегов просто так
С функцией подписки на хэштеги может быть невероятно заманчиво использовать все допустимые 30 хэштегов для публикации.
Тем не менее, было проведено множество тестов, чтобы определить оптимальное количество хэштегов для использования — и 30 — это не так. Несмотря на то, что некоторые цифры и статистика различаются, большинство тестов показали, что использование от 6 до 11 хэштегов на публикацию может вызвать наибольшую вовлеченность в Instagram.
Хотя использование 30 хэштегов дает вам большой охват, это не означает, что люди, которых вы достигаете, действительно заинтересованы в ваших сообщениях.
Кроме того, с алгоритмом Instagram для выбора постов, которые будут отображаться в лентах людей, использование 30 хэштегов может сделать ваши посты похожими на спам, то есть ваша аудитория не сможет их увидеть.
Самый последний тест, который я нашел на эту тему, был проведен в рамках проекта Agorapulse Social Media Lab, который обнаружил, что использование около 7−8 хэштегов приводит к наибольшему количеству лайков.
Однако вам следует поэкспериментировать с разным количеством хэштегов, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вашей конкретной учетной записи.
Какова ваша стратегия использования хэштегов в Instagram?
На первый взгляд может показаться, что лучшие хэштеги для ваших сообщений — это самые используемые, те, у которых миллионы сообщений на хэштег. В конце концов, они предлагают самый большой охват.
Однако это не означает, что они являются правильной стратегией. На самом деле, есть несколько причин, по которым суперпопулярные хэштеги могут затруднить их просмотр вашей целевой аудиторией:
- Использование очень популярных хэштегов означает, что вы достигаете очень широкой аудитории, а не вашей целевой аудитории. Когда вы используете социальные сети в маркетинговых и деловых целях, качество ваших подписчиков и вовлеченность гораздо более важны, чем количество, потому что это люди, которые, скорее всего, купят у вас.
- Конкуренция за лучшие хэштеги жесткая; особенно теперь, когда люди могут подписываться на хэштеги, шансы на то, что ваш пост попадет в их каналы, чрезвычайно малы, учитывая, что у популярных хэштегов миллионы постов. Даже очень качественные посты могут потеряться — ведь столько постов борются за один и тот же хэштег. Только самые лучшие (и удачливые) попадут в ленту Instagram.
Это не обязательно означает, что вы никогда не должны использовать суперпопулярный хэштег в своих сообщениях; в идеале попробуйте использовать сочетание разных хэштегов, чтобы расширить охват, а также получать фиды людей и охватить больше вашей целевой аудитории:
- Максимум 2 популярных хэштега с миллионами постов
- Несколько средних хэштегов с сотнями тысяч постов (но меньше миллиона)
- И 2−4 узкоспециализированных нишевых ключевых слова, которые помогут вам охватить вашу целевую аудиторию
Таким образом, вы ориентируетесь на разные группы по разным причинам; а с хэштегами, в которых меньше постов, у вас гораздо больше шансов, что люди увидят ваши посты, следуя хэштегам, которые вы использовали.
Создайте фирменный хэштег
Как я упоминал ранее в этом посте, тот факт, что люди могут подписываться на хэштеги, может означать меньшее количество подписчиков для реальных аккаунтов.
Ваш хэштег должен быть:
- Короткий и сладкий
- Совершенно уникальный
- И желательно,
каким-либо образом использовать (часть) вашего бренда
Кроме того, вы даже можете использовать его для пользовательского контента (UGC) и поощрять своих поклонников и подписчиков создавать свой собственный контент и использовать хэштег.
Вывод
Это очень интересная новая функция для маркетологов и владельцев бизнеса в Instagram, а также для пользователей. Теперь пользователям будет проще находить отличный контент, и им не придется постоянно искать хэштеги, чтобы находить сообщения. С другой стороны, у маркетологов и компаний есть новый способ привлечь свою целевую аудиторию и улучшить свои общие результаты с помощью Instagram.
Просто не переусердствуйте (т. е. не используйте слишком много хэштегов все время или используйте только очень популярные хэштеги) и убедитесь, что все ваши сообщения высокого качества.
