Вы
Инвестиции, которые вы делаете в рекламу, влияют на всю вашу компанию, поэтому важно, чтобы вы получали максимальную рентабельность инвестиций.
Используйте эти восемь советов, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы PPC:
1. Добавьте минус-слова (правильный способ)
Лучший способ определить подходящие
Вы можете обнаружить, что ключевое слово, которое, по вашему мнению, будет чрезвычайно релевантным вашему объявлению, приводит к совершенно другим результатам, что может указывать на то, что у искателей есть альтернативные мотивы.
Совет для профессионалов. Отчеты о поисковых запросах AdWords позволяют автоматически добавлять
Пример:
Исходный запрос: «Вакансии HR Software «, но вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось по запросам, связанным с «работой». Adwords создаст
Лучший способ сделать это правильно — просто добавить
2. Следуйте рекомендациям по копированию рекламы
Копия вашего объявления будет во многом зависеть от того, что вы продаете, и от общей цели вашей кампании, но есть общие рекомендации, которые помогут вам добиться большей рентабельности инвестиций.
Во- первых, начните со сканирования объявлений ваших конкурентов. Это поможет выявить любые пробелы, которые вы можете использовать в своей собственной рекламе, например:
- Подрезать продвижение вашего конкурента. Если ваш конкурент выделяет
10-процентную скидку в своем объявлении, включите15-процентную скидку в свое; - Фокус на пользователе — больше вы, чем мы;
- Говорите с конечной целью пользователя, а не с атрибутами продукта;
- Включите поисковые запросы в объявления;
- Используйте язык действий с глаголами (также известный как призыв к действию), например «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться».
3. Увеличьте радиус геотаргетинга
Местные компании часто выбирают определенные города или местоположения для показа своей рекламы. Теоретически это имеет смысл, но на практике реклама показывается на основе
Вы, вероятно, были свидетелями этого воочию, если
Таким образом, если идеальный клиент выполняет поиск по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, но его
Увеличьте свой радиус далеко за пределы того, что вы считаете уместным, чтобы убедиться, что вы никого не упустили.
4. Избегайте чрезмерной сегментации
Рекламодателей старой школы учили сегментировать свои
Чрезмерная сегментация может привести к:
- Плата за ключевые слова дважды или двойная ставка
- Меньше показов, что приводит к отсутствию полезной информации, поскольку вы не получаете достаточно данных.
- Низкие показатели качества. Это происходит, когда объем поиска низкий.
Изучите свои лучшие ключевые слова, чтобы увидеть, есть ли различия между устройствами, местоположением и временем суток. В случае значительных расхождений вы можете скорректировать свои ставки в рамках одной кампании благодаря расширенным кампаниям.
5. Оптимизируйте целевую страницу
Многие рекламодатели отправляют пользователей на свою домашнюю страницу в надежде, что у них будет информация, необходимая для того, чтобы превратиться в клиента.
Но на самом деле людей нужно направлять в этом направлении. Если они не увидят прямой связи между текстом вашего объявления и страницей, на которую они попадут, они почувствуют себя обманутыми и, вероятно, уйдут.
Точное соответствие этих двух показателей улучшит конверсию и показатель релевантности вашего объявления. Создавайте собственные целевые страницы для каждой кампании, чтобы вы могли контролировать текст и даже удалять отвлекающие факторы, которые появляются на других страницах. Держите своих пользователей сосредоточенными.
6. Тестируйте, тестируйте, тестируйте!
То, что работает для одной компании, может привести к совершенно противоположным результатам для другой. Лучший способ определить выигрышную комбинацию — запустить
Вот некоторые вещи, которые вы можете протестировать в своей рекламе PPC:
- Заголовок
- Копия объявления
- Ссылки
- Ключевые слова
- Расположение
- Время суток
- Устройство
- Стратегия торгов
- И многие другие факторы
Что бы вы ни тестировали, старайтесь, чтобы ваши эксперименты были относительно похожими, и избегайте слишком частых переключений. Следите за своими тестами и соответствующим образом корректируйте свою стратегию. Попробуйте пересматривать свои кампании для анализа каждую неделю.
7. Попробуйте ремаркетинг
Вы
Это работает так же, как ретаргетинг рекламы на любой другой платформе. RLSA отображаются в результатах поисковой системы Google на основе лиц, которые просматривали определенный
Преимущества могут включать:
- Оставайтесь в центре внимания среди вашей аудитории
- Снизьте ставки для ключевых слов с широким соответствием.
- Более низкая цена за конверсию и цена за клик
- Лучший CTR (рейтинг кликов)
- Более высокие показатели качества
- Новые возможности ключевых слов
Это может быть эффективным инструментом, если вы достигаете высокого CTR, но не видите соответствующих конверсий.
8. Будьте в курсе аналитики
Рекламодатели часто выбирают свои ключевые слова, исходя из того, сколько конверсий связано с каждым из них. Но это не единственная метрика, которую вы должны анализировать.
Каждую неделю заходите в свою учетную запись Google Analytics, чтобы узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после нажатия на ваше объявление. Обратите внимание на количество просмотров страниц, показатель отказов и общее время на вашем сайте, вызванное определенными ключевыми словами.
Реклама PPC может привлечь потенциальных клиентов, которые активно ищут ваше решение. Если вы еще не применяете эти стратегии, перейдите в свою учетную запись прямо сейчас.
