5 распространенных ошибок копирайтинга, которые могут испортить ваши результаты

 
 

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем веб-сайта, продавцом на Amazon или профессиональным копирайтером, уверенное и убедительное обращение к своим клиентам является ключом к привлечению потенциальных клиентов, конверсий и продаж. Однако, как и в случае с постоянным «ммм», когда вы говорите, слишком многие писатели кажутся непрофессионалами, потому что они совершают эти распространенные ошибки.

Их исправление — простая задача, которая может повысить успех вашего письма практически без усилий.

Ошибка 1: Думать, что все общаются одинаково

Давайте представим, что вам нужно поделиться новостями о неутешительном медицинском диагнозе. Как вы сформулируете информацию, когда расскажете:

  • Ваш супруг?
  • Твоя мама?
  • Ваш ребенок?

Хотя детали могут быть одинаковыми (мне нужна операция, чтобы исправить серьезную проблему), вполне возможно, что вы расскажете своему супругу гораздо больше подробностей, чем другим членам семьи. В дополнение к медицинским особенностям вы, вероятно, также обсудите последствия этой операции для вашей жизни в течение следующих нескольких недель, пока вы готовитесь, проходите и восстанавливаетесь после этого испытания.

Вы можете дать своей матери или отцу основы, чтобы не слишком беспокоить их. Затем, если у них возникнут дополнительные вопросы, вы сможете ответить на них по мере необходимости.

Однако для вашего ребенка (в зависимости от возраста) вы, скорее всего, будете по-разному формулировать медицинские термины, использовать язык непрофессионала, говорить о положительных аспектах операции и в остальном придерживаться подхода, согласно которому в конце концов все будет хорошо.

Хотите еще пример? Прочитайте этот классический пост в блоге о написании текста для команды NCIS.

Не все люди общаются одинаково. Несмотря на то, что специфика любого письменного проекта может быть одинаковой, ваша работа как писателя состоит в том, чтобы сформулировать текст так, чтобы он наилучшим образом подходил для вашей клиентской базы.

Ошибка 2: Повторение себя

Я не говорю о перефразировании или рефрейминге (усилении одних и тех же идей, чтобы донести мысль и вызвать воспоминания). Я имею в виду буквальное повторение утверждений практически дословно.

Обычно это происходит из-за того, что вы не знаете, что сказать, или из-за недостатка информации. Вместо того, чтобы писать по кругу, расширяйте свои знания. Запросите дополнительную информацию у производителя или клиента или проведите онлайн-исследование из авторитетных источников, чтобы собрать дополнительные факты.

Ошибка 3: Использование слишком заезженных слов

У нас в Marketing Words есть строгое ограничение: авторы могут использовать слово «наслаждаться» только один раз в тексте или сообщении в блоге. Это одно из самых часто употребляемых слов в текстах. За какими еще нужно следить?

  • Наслаждаться
  • Stuff — используйте настоящее слово, а не сленг.
  • Вещи — то же самое.
  • Отлично — Вы можете найти более выразительные слова.
  • Просто — в большинстве случаев слово «просто» похоже на порошок целлюлозы в витаминных капсулах. Используется для заполнения пространства.
  • So — Обычно используется в начале предложений при попытке писать в разговорной речи. Почти всегда лучше оставить его выключенным.
  • Это — если предложение читается правильно без использования слова «это», пропустите его. Пример: Он думал, что ему нужно пойти в магазин читает одинаково хорошо, как и Он думал, что ему нужно пойти в магазин.
  • Имел — То же, что и выше. Если вы не говорите о чем-то, что произошло в прошлом, вам не нужно говорить «Она сказала, что уходит», когда «Она сказала, что уходит» звучит лучше и использует меньше слов.

Это одни из моих любимых тезаурусов по копирайтингу. У меня есть бумажные версии (много лет назад), и они до сих пор хорошо мне служат.

Ошибка 4: Многие предложения начинаются одинаково

Хотя мы можем не замечать этого в процессе написания, у многих людей появляется подсознательная привычка начинать предложения одинаково. Вот недавний пример, который я нашел (сообщение в блоге):

Читать текст или контент, построенный таким образом, раздражает и скучно. Проверяйте свои собственные письменные проекты (или нанимайте корректора), чтобы заменить рутинное повторение дифференцированием и интересом.

Ошибка 5: Использование ленивых слов и фраз

При создании копии важна оригинальность. Если все, что вы предлагаете своему читателю, — это слова и фразы, которые он видит повсюду, он, скорее всего, просто закатит глаза и уйдет.

Следите за словами и фразами, включая следующие:

  • Обязательно
  • Вы захотите
  • Для всех намерений и целей
  • Идеально для ______________
  • Вы будете любить

Вы также можете оживить свое письмо, используя супер-глаголы и супер-прилагательные.

Вот совет, который играет большую роль в создании привлекательного текста: просто обращайте внимание на то, что вы пишете. Слишком часто спешка с завершением приводит к возникновению этих пяти ошибок. Не торопитесь, прочитайте, а затем перечитайте то, что вы написали. Вы значительно снизите риск прослыть дилетантом.

Чего многие писатели не осознают, так это того, что большая часть магии копирайтинга происходит задолго до того, как будет написано первое слово. Это часть процесса, которая занимает много времени.

Делитесь нашими материалами с друзьями!

 

 

Заказать разработку сайта

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрCRMDellDNSDrupalFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая