Как исправить страницы-сироты для SEO

Страница-сирота не имеет внутренних ссылок на нее. Большинство инструментов поисковой оптимизации помечают потерянные страницы как критическую проблему, но это не так просто. Страница может иметь законное обоснование, например:

• Обслуживает конкретную рекламную кампанию.
• Передает сообщение о состоянии, например «Спасибо за регистрацию».
• Динамически выводит список результатов поиска или генерируется из выбранных пользователем фильтров.

В таких случаях добавьте на страницу метатег noindex, чтобы поисковые системы не индексировали ее.

Однако страницы-сироты представляют собой проблему, когда они (i) индексируются Google и (ii) составляют примерно 20% или более от общего числа проиндексированных URL-адресов сайта.

Точно так же страницы-сироты — всего одна или две внутренние ссылки — также могут стать проблемой SEO.

Google оценивает внутренние ссылки по «важности» страницы. Google предполагает, что страница имеет небольшую ценность, если на нее едва ссылаются. А сайт с большим процентом малоценных страниц посылает в Google плохой сигнал алгоритма Panda.

Что еще более важно, страницы с низкой ценностью тратят впустую краулинговый бюджет робота Googlebot и ослабляют авторитет внутренних ссылок, тем самым снижая рейтинг всего сайта в органическом поиске.

Кроме того, по моему опыту, страницы-сироты часто сигнализируют о более серьезных структурных проблемах. Например, сайт с 20% и более потерянными или плохо связанными страницами, скорее всего, имеет плохую архитектуру или неудачную миграцию. Оба требуют немедленного внимания.

Как найти страницы-сироты

Используйте сканер, чтобы найти страницы без (или с очень небольшим количеством) внутренних обратных ссылок. Бесплатная версия Screaming Frog работает для сайтов, содержащих менее 500 страниц. Для больших сайтов требуется платная версия Screaming Frog или другие решения. Например, JetOctopus имеет множество полезных функций, таких как анализ логов и интеграция с Search Console.

Сканер сайта перечисляет все URL-адреса (через поиск в файле журнала) и их количество внутренних ссылок. Сортировка результатов для отображения URL-адресов по наименьшему количеству внутренних ссылок позволяет быстро определить бесхозные и почти бесхозные страницы.

Более простым решением является инструмент аудита веб-сайта SE Ranking. Он найдет такие проблемы, как страницы-сироты, и предложит решения.

Как исправить страницы-сироты

Исправление страницы-сироты зависит от обстоятельств.

Страницы с истекшим сроком действия, например товары, удаленные из каталога, или предложения с истекшим сроком действия. Убедитесь, что на этих страницах есть четкие ссылки на похожие товары. Я бы не стал удалять или не индексировать эти страницы, поскольку они все еще могут привлекать (и конвертировать) трафик из внешних обратных ссылок и результатов обычного поиска.

Динамические индексированные URL -адреса возникают, когда внутренний поиск сайта создает уникальный URL-адрес для каждого запроса или отфильтрованного просмотра. Опять же, эти страницы-сироты представляют проблему только в том случае, если они проиндексированы Google. Используйте инструмент проверки страницы Search Console, чтобы определить статус и способ обнаружения Google. Если индексируется, добавьте тег noindex или директиву rel=canonical, указывающую на статическую альтернативу.

Причинами проиндексированных динамических URL-адресов могут быть неисправная карта сайта, которая включает их, или внешние ссылки, указывающие на них. Иногда атака вредоносного ПО создает множество проиндексированных (динамических) бесхозных страниц. Иногда это неисправная система управления контентом или плагин. Все требуют немедленного внимания.

Проиндексированы несуществующие страницы. Это происходит из-за ошибок CMS или неправильной миграции сайта. Во-первых, убедитесь, что эти страницы возвращают коды состояния 404, чтобы Google в конечном итоге удалил их из своего индекса. Затем исправьте ошибки CMS или миграции.

Страницы, потерянные случайно — обычно после редизайна или миграции сайта — имеют высший приоритет. После определения как можно скорее включите их в архитектуру сайта и внутреннюю структуру ссылок, чтобы восстановить рейтинг.

Анализ страницы-сироты

Анализ бесхозных страниц обычно выявляет более общие проблемы, такие как неисправная структура сайта, неработающая CMS или даже атака вредоносного ПО. Анализ необходим после миграции или редизайна сайта. Тем не менее, исправление страницы-сироты необходимо только в том случае, если она должна ранжироваться в результатах обычного поиска.