Желаемый имидж — имидж, который компания стремится создать для своего товара на занимаемом рыночном пространстве.
По сути, желаемый имидж — это цель позиционирования товара, бренда, компании, достижение которой облегчает взаимоотношения с представителями целевой аудитории.
Желаемый имидж отличается от реального. Реальный имидж — это то, как его обладатель выглядит в глазах других (взгляд со стороны целевой аудитории). Желаемый имидж является отражением того, к чему стремится компания. Для создаваемых компаний, брендов, товаров, желаемый имидж может выступить в качестве единственно возможного.
