Наверняка многие из тех, кто интересовался продвижением сайтов, слышали о такой системе, как Яндекс.Директ — что это такое и как работать с этим инструментом, будет рассказано в этой статье.
Что из себя представляет Яндекс.Директ
В 2001 году компанией Яндекс была запущена система Яндекс.Директ, и за годы функционирования она стала занимать лидирующую позицию в области поисковой контекстной рекламы в Рунете.
Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы, которая отображает объявления в поисковой выдаче и рекламной сети Яндекса. Для начала давайте разберемся, что такое контекстная реклама. Контекстной рекламой называются объявления, которые появляются, в случае если пользователь ввел в строку поиска запрос, предусмотренный рекламодателем.
Места размещения рекламы
Можно выделить несколько возможных вариантов показа контекстной рекламы в выдаче.
Спецразмещение
Такой вариант представляет собой отображение блоков текста, которые располагаются в верхней части страницы. Это наиболее выгодные области страницы, поскольку они сразу видны потенциальному посетителю.
На странице выдачи одновременно отображается не более трех таких объявлений разных проектов, которые размещены в порядке понижения ставки за показ рекламного блока.
Беря в расчет специфику такого типа размещения, наиболее рационально использовать его для того, чтобы продвигать сайт по узким запросам, а с широкими запросами лучше использовать рекламные блоки, которые отображаются в правой части поисковой выдачи.
Гарантированные показы
В эту категорию входят рекламные блоки, находящиеся справа от списка выдачи. На одной странице выдачи могут быть отображены до четырех блоков статически, то есть каждый раз при поиске по определенному запросу, который совпадает с ключевиком объявления, будет демонстрироваться рекламный блок.
Первая позиция в гарантированных показах
В этом случае объявление находится в первом столбце показов и на первой позиции, чем привлекает к себе больше внимания.
Объявление в ротации
Это самые низкозатратные объявления, но и показы на них не гарантированы. Чем большее количество таких объявлений по одному запросу создано в системе, тем меньше шансов на показ конкретного из них.
Преимущества Яндекс.Директ
Сейчас существует множество систем, которые предлагают контекстную рекламу, но Яндекс.Директ по ряду причин стала лидером среди них. Давайте поговорим о том, чем Яндекс.Директ отличается от аналогичных систем контекстных реклам.
Эта система может одновременно отображать объявления как на страницах выдачи поисковика Яндекс, так и на ряде других ресурсах. К таким площадкам относятся следующие ресурсы:
- Живой журнал;
- Поисковик «Апорт»;
- Одноклассники;
- Онлайн-газета «Из рук в руки»;
- Портал Mail.ru.
Кроме этих крупнейших сайтов, в состав рекламы сети от Яндекс.Директа входит огромное количество других ресурсов.
Также еще одним преимуществом является очень низкая минимальная ставка за один переход по объявлению, которая составляет от 30 копеек.
Ценообразование в Яндекс.Директ
В ценообразовании Директа основное правило, как и в любых других сервисах контекстной рекламы, таково: чем более выгодную позицию вы хотите для вашего объявления, тем больше вам придется заплатить. Стоимость каждого рекламного блока рассчитывается по правилу аукциона: кто из владельцев сайтов одной направленности предложит более высокую цену за клик, тот и получит лучшую позицию его объявления.
Также важен и такой показатель, как CTR, то есть отношение кликов к показу. К примеру, если ваше объявление было показано 100 раз, а перешли по нему 10 раз, то его CTR составляет 10 %, при этом если у конкурентов этот параметр составляет 8 %, то цена за клик у него будет выше, чем у вас.
Как запустить рекламную компанию
Теперь, когда мы разобрались с вопросом, что такое Яндекс.Директ, давайте поэтапно рассмотрим процесс создания рекламы в этой системе.
1. Создание аккаунта
Для начала нужно перейти на сайт direct.yandex.ru и нажать на кнопку «Дать объявление». Далее вам будет предложено выбрать один из двух вариантов интерфейса — профессионального и легкого. Лучше выбирать профессиональный интерфейс, поскольку он предполагает больше возможностей. После этого переходим непосредственно к процессу настройки рекламы.
2. Настройка
Вам нужно указать свое имя и дать название своей рекламной кампании. В настройках уведомлений выбираем пункт «настроить» и там указываем, в зависимости от того как вам будет удобнее, либо отправку уведомлений по СМС, либо по электронной почте.
Теперь нужно выбрать настройки временного таргетинга. Вы можете установить время отображения рекламных блоков с точностью до часа. Это нужно для того, чтобы ваши объявления отображались в наиболее удобное для вашей аудитории время. Обычно большинство компаний, оказывающих услуги или продающие какие-то товары, связываются со своими покупателями и потенциальными клиентами по телефону, и происходит это, как правило, в рабочий период времени.
Дальше переходим к настройке региона отображения рекламных блоков. Это тоже помогает настроить показ объявлений так, чтобы наиболее узко выбрать аудиторию, которая будет видеть рекламу. То есть если вашими клиентами будут люди из какого-то определенного региона, можно в настройках указать отображение рекламы непосредственно внутри него, тем самым исключив показ, а соответственно, и оплату за переходы от пользователей из других регионов, которые не принесут прибыль вашей компании.
3. Ключевые слова
Далее вам нужно указать выбранные вами ключевые слова, по которым будет происходить демонстрация рекламных блоков. Для этого можно воспользоваться сервисом wordstat.yandex.ru, благодаря которому можно легко отобрать нужные вам запросы.
4. Создание объявления
После этого остается заполнить несложную форму самого объявления, где нужно указать заголовок, текст объявления и ссылку на ваш сайт. В завершение вам останется только указать стоимость одного перехода на ваш сайт, и рекламная кампания будет запущена.
