White hat optimization (белая оптимизация) — комплекс мер, направленных на развитие сайта для повышения его позиций в органической выдаче поисковых систем. Термин происходит от сленгового английского термина white hat, которым обозначается специально нанятый хакер или специалист по
Белая оптимизация сайта предполагает планомерную работу над качеством ресурса одобренными поисковой системой методами. К ним относится регулярное обновление и пополнение контента на сайте, устранение технических ошибок, улучшение юзабилити и создание естественного ссылочного окружения.
White hat optimization представляет собой длительную работу над сайтом, результаты которой проявляются в долгосрочной перспективе. В зависимости от тематики и конкурентности срок достижения результата варьируется от нескольких недель до нескольких месяцев. В том случае, если сайт недавно создан и пока что не пользуется доверием со стороны поисковых систем, речь может идти даже о сроке в несколько лет.
Несмотря на долгий срок получения отдачи, этот метод имеет ряд преимуществ. Главное из них — отсутствие риска попасть под санкции со стороны поисковой системы при использовании недоработок алгоритма ранжирования. Другое достоинство white hat optimization — возможность получения позиций сразу в нескольких поисковых системах, поскольку любая из них отдает предпочтение действительно развитым и потенциально нужным пользователям сайтам.
