Специалист по контекстной рекламе — одна из востребованных digital-профессий, так как бизнесмены заинтересованы в людях, которые умеют привлекать лидов из интернета. Стоит ли тратить время на освоение новой специальности? Однозначно, да, ведь эта профессия вряд ли выйдет из моды.
В этом материале вы узнаете, кто такие специалисты по контекстной рекламе и что входит в круг их обязанностей. Помимо этого, приведу список требований, которые предъявляют работодатели, и покажу средние зарплаты для этой профессии.
PPC-специалист — кто это такой и что он делает
Специалист по контекстной рекламе — это человек, который занимается настройкой и ведением кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и других рекламных системах. Его работа не имеет ничего общего с тем, чем занимаются менеджеры по наружной и печатной рекламе. Именно поэтому поручать контекст таким специалистам по меньшей мере неразумно.
Иногда работодатели в вакансии используют термин «PPC-специалист». Он образовался благодаря одному из видов рекламной модели — pay per click, или «оплата за клик». Разницы в обязанностях таких специалистов нет.
Хороший PPC-специалист знает, как привлечь потенциальных клиентов на сайт из поисковых систем. Для этого он выполняет огромный массив задач, которые со стороны легко не заметить:
- подбирает ключевые фразы, по которым люди могут искать товары и услуги;
- определяет минус-фразы, отсеивающие «мусорный» трафик;
- выбирает оптимальную стратегию для рекламной кампании;
- создает несколько вариантов креативов — картинки, заголовки, тексты объявлений;
- анализирует эффективность кампаний, групп объявлений и объявлений, постоянно работая над повышением конверсии.
Помимо этого, большинство специалистов по контекстной рекламе могут выполнять часть обязанностей маркетологов. Например, составлять портреты целевой аудитории, сегментировать ее, чтобы привлечь максимум клиентов в рамках заданного рекламного бюджета.
Работа специалиста по контекстной рекламе — это постоянный анализ и поиски лучшего решения задачи для увеличения количества продаж.
Специалисты по контексту могут работать в штате, сидя в офисе, на аутсорсе или фрилансе. В первых двух случаях у них один заказчик и, чаще, один проект. Они продвигают в интернете услуги и товары только одной компании. У них фиксированная заработная плата и премиальные.
Контекстологи-фрилансеры могут вести сразу несколько кампаний, сидя дома или в коворкинге. Зачастую они берут фиксированные суммы за оказанные услуги — например, за настройку кампании, ее ведение или аудит. Цены зависят от опыта и амбиций специалиста.
Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads
У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:
- подбор ключевых слов;
- анализ конкурентов;
- создание и ведение рекламных кампаний;
- работа с сервисами веб-аналитики;
- разработка стратегий оптимизации рекламы;
- составление аналитических отчетов;
- внесение предложений с учетом бизнес-задач рекламодателя.
В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов. При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего.
Сервисы для работы
Специалисты по контекстной рекламе используют в работе различные сервисы. В список must have входят:
- Google Реклама и Яндекс.Директ — для настройки и ведения контекстной рекламы;
- Google Analytics и Яндекс.Метрика — для веб-аналитики и оптимизации кампаний;
- eLama, Click.ru, Garpun и т. п. — для автоматизации рекламы.
Помимо этого, PPC-специалисты могут использовать и другие рабочие инструменты — сервисы для сбора и минусовки ключевых слов, создания графики, генерации UTM-меток, анализа конкурентов. Они облегчают работу с контекстной рекламой и прилично экономят время.
Большая часть сервисов — платная. Фрилансеры закладывают расходы на оплату подписок в стоимость своих услуг. Специалисты на аутсорсе и штатные сотрудники будут говорить вам, какие сервисы необходимы в работе и сколько за них придётся заплатить.
Требования к специалисту по контексту
В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе выдвигают стандартные требования:
- аналитический склад ума;
- опыт ведения кампаний;
- умение пользоваться инструментами рекламных систем;
- высшее образование;
- коммуникабельность.
Идеально, если специалист будет «многоруким» — сам сделает графику и напишет тексты для рекламных объявлений, запустит кампанию, проанализирует ее эффективность, найдет недочеты на сайте, влияющие на конверсию. Такому не грех платить приличные деньги.
Однако, некоторые работодатели готовы навешать на специалистов кучу других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности проскакивают в вакансиях на сайте hh.ru, чтобы не впадать в панику во время поиска работы.
Сколько зарабатывают директологи
Заказчики достойно оплачивают труд специалистов, которые умеют настраивать контекстную рекламу. Уровень заработной платы зависит от опыта работника, размеров компании и региона ее присутствия. Например, штатному контекстологу из провинциального городка, скорее всего, будут платить меньше, чем специалисту в крупной московской компании. Приведу средние цифры в разных регионах для сравнения.
| Город | Стажер | Опытный специалист |
| Москва | 20 000–45 000 | 50 000–200 000 |
| Санкт-Петербург | 25 000–40 000 | 50 000–100 000 |
| Воронеж | 25 000–35 000 | 45 000–50 000 |
| Краснодар | 15 000–30 000 | 40 000–50 000 |
| Челябинск | 18 000–25 000 | 45 000–100 000 |
| Новосибирск | 20 000–30 000 | 55 000–90 000 |
Зарплаты для вакансий с полной загрузкой. Цены указаны в рублях до вычета НДФЛ
Специалисты, которые настраивают рекламу для пользователей интернета из СНГ, стран Европы и США, тоже нужны. Однако в этой области другие расценки и особенности продвижения. Перестроиться за несколько недель на буржунет, имея небольшой опыт работы в Рунете, не получится. Понадобится, как минимум, знание языка, менталитета, законов о рекламе. В противном случае вам придется отвечать перед заказчиком за слитый бюджет и участие компании в судебных разбирательствах.
