Он-пак промоушн (on-pack promotion) — акция сейз промоушн, предполагающая нанесение на упаковку уникального кода, или вложение в упаковку бонусного товара, пробника, бонусного купона.
Цель on-pack промоушн — стимулирование продаж конкретного товара, а также объемная покупка из линейки продуктов, увеличение суммы чека, побуждение к совершению первой пробной покупки.
Активацией бонусного купона, уникального кода потребитель выражает намерение участвовать в маркетинговой акции, скорее всего, лотереи, по результатам которой он может выиграть дополнительный бонус. Тем самым, покупка товара и активация бонусного кода позволяет потребителю получить дополнительную выгоду, предоставляемую производителем товара.
Код on-pack промоушн наносится: на этикетку продукта, на упаковку продукта под полосу с защитной краской, на оборотную сторону транспортной упаковки, на вкладыш внутрь упаковки, под крышку продукта. Активация кода осуществляется обычно по телефону, по sms или через официальный web-сайт, или сайт промоушн акции. Чтобы проверить, выиграл ли покупатель бонус, ценный приз,в этом случае необходимо ввести на сайте компании индивидуальный on-pack код.
Вместо on-pack кода может использоваться купон, или промо сувенир, который в последующем потребитель может обменять на бонус. Пример акции on-pack промоушн: один из производителей вкладывал в упаковку продукции муляж бриллианта, который покупатель мог обменять, в последующем, на настоящий драгоценный камень.
Часто on-pack промоушн пердполагает размещение в упаковке бонусного продукта. В этом случае в упаковку покупаемого продукта вкладывается не большой дополнительный продукт, применяемый для потребления основного продукта. Например: on-pack promotion одного из кофейный брендов предполагал вложение в банку кофе подарочной кофейной ложки.
Если на упаковке товара нет места для размещения on-pack кода, к товару прилагают купон (скретч-карта), который предусматривает размещение информации о промо-акции, краткие правила участия в акции, а также уникальный код.
В качестве бонуса акции on-pack promotion могут применяться: оплата мобильного телефона, аукцион розыгрыша призов, гарантированные подарки и промо-сувениры от производителя товаров.
