Макет

Макет (оригинал-макет, layout) — графическая схема подготовленного к печати материала, показывающая организацию элементов, расположение и взаимную связь изображений, текста и используемых шрифтов.

Существуют три типа макетов в зависимости от точности и полноты, с которыми они представляют окончательный продукт:

• скетч-макет (sketch);
• макет-идея (layout);
• полный макет (comprehensive layout, comp);
• окончательный (финишный, finish).

Скетч-макет — предварительный набросок, первичная визуализация идеи;
Макет-идея (планировака) — предварительный макет, дальнейшая проработка идеи и деталлизация скетч-макета;
Полный макет — макет, содержащий все элементы будущего материала, используется в качестве руководства для дальнейших изменений конструкции и, в конечном счете, производства. На этом этапе прорабатываются все нюансы, например, выбор краски.
Окончательный макет (финишный, finish) — согласованный и утвержденный заказчиком макет;
С развитием макетирования с использованием компьютерных программ, такие этапы отработки макета, как «layout» и «com» часто объединяются. С развитием средств коммуникации, макетирование на компьютере все чаще представляет собой отработку и перманентное согласование файла макета через небольшие промежутки времени.

Макет, в зависимости от вида итогового рекламно-информационного материала подразделяется на:

• макет двухмерной — макет листовой печатной, таких материалов, как плакаты, буклеты, брошюры или страниц сайтов, модулей интернет-рекламы;
• макет объемный (dummy) — макет такого информационно-рекламного материала, как упаковки, промо-материал, должна помимо этого оцениваться с использованием объемного макета для контроля информации на носителе, строения, последовательности страниц и т. д.

Бумага для макетов (layout paper) — прочная, тяжелая бумага с гладкой поверхностью, применяемая для изготовления макетов на этапе «sketch». Такая бумага используется дизайнерами, художниками в качестве монтажного листа для размещения элементов рекламного материала.

Развертка — макет объемного материала созданный на этапе layout и представляющий собою выполненный в плоскости макет с линиями сгиба, контурами образа.

Макетчик (layout person) — лицо, ответственное за изготовление макета, маркетинговый специалист, ответственный за изготовление таких элементов макета (layout), как графики, иллюстрации, чертежи и шрифты и (или) за сборку самого макета. Этот специалист, обычно художник-график, создает эскизы рекламы (visual), в конечном счете несет ответственность за изготовление окончательного макета.

Сборка макета (макетирование) — процесс комбинирования графических, текстов, цветовых и прочих элементов в единую конструкцию (макет).