Локация (location)

Локация (location, локейшен) — определение размещения, местоположения предмета, точки в пространстве. Локация — часть территории, как-либо выделенная из общего пространства. Термин локация происходит от латинского locatio — размещение.

Локация торговой точки — поиск удобного месторасположения торговой точки, выгодного местоположение торговой точки, с учетом коньюнктуры местного рынка, транспортных и пешеходных потоков, потенциального наличия постоянной покупательской аудитории и возможных перспектив развития торговой точки. На основании данных о локации точки принимается управленческие решения о возможности (необходимости) строительстве магазина, об аренде коммерческой площади для размещения торговой точки. В большинстве случаев успешность магазина зависит от правильности его локации. Напротив, ошибки локации магазина неизбежно приведут к увеличению расходов на маркетинг.

Локация рекламы — поиск и оценка физического расположения места размещения рекламно-информационного сообщения, подбор рекламной площадки из существующих на данной территории.

Location-based advertising, (LBA, геоконтекстная реклама, реклама с учетом локации) — вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного (точнее, чем позволяет определить таргетинг по IP) текущего местоположения (локации) пользователей или географии их интересов.

Задачи локейшен (задачи локации):

• оценка потока целевой аудитории — общего количества людей, проходящей мимо предполагаемой локации);
• определение ключевых потоков в зоне локации с учетом падения потоков в зависимости от сезонности, времени суток, дней недели, возможности размещения точки на различных этажах здания;
• проведение сравнительного анализа с аналогичными точками;
• прогноз ключевых коэффициентов (ER — Entry Rate — коэффициент захода, CR — Conversion Rate — коэффициент конверсии для расчета предполагаемой выручки в данной локации).

Локейшн менеджер (location manager) — менеджер по подбору места для размещения объекта (локации магазина, офиса), обеспечения договоренности о видео и аудио съемках, аренде мест под ивент-мероприятия и т. п.