Как создать SEO-стратегию по продвижению

 
 

Вот клише среди цифровых маркетологов: поисковая оптимизация (SEO) - это не то, чем она была раньше. Вот истинное утверждение, которое вы не так часто слышите: ваша SEO-стратегия не должна фокусироваться на ключевых словах.

В наши дни большинство компаний понимают основные концепции SEO и то, почему это важно.

Однако, когда дело доходит до разработки и реализации надежной стратегии SEO для вашего бизнеса, просто создавать контент по ключевым словам, которые ищут ваши клиенты, одновременно сложно и, в общем, неправильно.

В этом посте мы объясним, что такое стратегия SEO и как вы создаете свою собственную стратегию, которая поможет вам достичь ваших целей в области контент-маркетинга.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO-это процесс организации контента веб-сайта по темам для повышения вероятности появления в результатах поиска. По сути, это процесс, которому вы следуете, чтобы максимально увеличить возможность получения органического трафика от поисковых систем.

Наличие SEO-стратегии важно, потому что это помогает вам оставаться на верном пути при создании контента. Вместо того чтобы просто создавать то, что, по вашему мнению, ищут люди, ваша стратегия гарантирует, что вы создаете контент, который ищут люди.

Для контент-маркетинга стратегия SEO является важной частью головоломки, потому что именно так ваш контент будет отображаться в первую очередь, особенно на страницах результатов поиска (SERP). Если ваш контент разрознен и неорганизован, поисковым роботам будет сложнее индексировать ваш сайт, определять область ваших полномочий и ранжировать страницы вашего сайта.

Мобильная SEO-стратегия

Мобильная SEO является важным фактором, который следует учитывать при разработке общей стратегии. Оптимизация мобильных устройств включает в себя обеспечение доступности вашего сайта и контента сайта для посетителей на мобильных устройствах, чтобы они могли работать так же эффективно и получать ту же ценность, что и браузеры настольных компьютеров.

Оптимизация для мобильных устройств невероятно важна, так как Google практикует индексирование в первую очередь для мобильных устройств. Это означает, что вместо обхода сайта на рабочем столе алгоритм будет использовать мобильную версию вашего сайта при индексации и ранжировании страниц для SERP. Кроме того, 61% поисковых запросов Google в США приходится на мобильные устройства. Таким образом, учитывая все обстоятельства, ваша SEO-стратегия была бы неэффективной без приоритизации мобильной оптимизации.

Хотя это не совсем отдельный процесс, для мобильного SEO существуют определенные соображения, такие как мониторинг скорости страниц, адаптивный дизайн сайта, локальная оптимизация и создание высококачественного контента, независимо от устройства, на котором он просматривается.

Что такое SEO?

Оптимизаторы поисковых систем (SEOS) - это люди, которые оптимизируют веб-сайты, чтобы повысить их рейтинг на SERPS и получить больше органического трафика. По сути, SEO-это узкоспециализированный контент-стратег, который помогает бизнесу находить возможности для ответа на вопросы людей об их соответствующих отраслях.

Существует три типа SEO, на которых может сосредоточиться SEO-стратег:

    • Поисковая оптимизация на странице: Эта оптимизация фокусируется на содержании, которое на самом деле находится на страницах сайта, и на том, как его оптимизировать, чтобы повысить рейтинг сайта по определенным ключевым словам.
    • Внестраничный SEO: Этот SEO фокусируется на ссылках, направленных на веб-сайт из других мест в Интернете. Количество обратных ссылок на сайт из авторитетных источников помогает вам повысить доверие к поисковым алгоритмам.
    • Технический SEO: Этот SEO фокусируется на внутренней архитектуре веб-сайта, такой как код сайта. Google заботится о технической настройке так же, как и о контенте, поэтому эта позиция важна для ранжирования.

Имейте в виду, что у каждого бизнеса разные цели, поэтому задача SEO-изучить их отрасль, определить, что волнует их аудиторию, и разработать стратегию, которая даст им то, что они ищут.

Ниже мы рассмотрим некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы ваша SEO-стратегия настроила вас на успех.

Контент-стратегия SEO

  1. Составьте список тем.
  2. Составьте список ключевых слов с длинным хвостом на основе этих тем.
  3. Создайте страницы для каждой темы.
  4. Заведите блог.
  5. Создайте согласованный график ведения блогов.
  6. Создайте план построения ссылок.
  7. Сжимайте медиафайлы перед их загрузкой на ваш сайт.
  8. Будьте в курсе новостей SEO и лучших практик.
  9. Измеряйте и отслеживайте успех вашего контента.

1. Составьте список тем.

Ключевые слова лежат в основе SEO, но они больше не являются первым шагом к достижению органического роста. Вместо этого первым шагом является составление списка тем, которые вы хотели бы затронуть в своем контенте.

Для начала составьте список примерно из 10 слов и терминов, связанных с вашим продуктом или услугой. Используйте SEO-инструмент (инструмент ключевых слов Google, Ahrefs, SEMrush или панель роста и т. д.), чтобы изучить эти слова, определить их объем поиска и придумать варианты, которые имеют смысл для вашего бизнеса.

Делая это, вы связываете эти темы с популярными короткими ключевыми словами, но не посвящаете этим ключевым словам отдельные записи в блоге. Давайте рассмотрим пример этого процесса, используя изображение ниже.

Допустим, компания по производству бассейнов пытается получить рейтинг “бассейны из стекловолокна”, который получает 110 000 запросов в месяц. Это короткое ключевое слово может представлять собой общую тему для создания их контента, но бизнесу также потребуется определить ряд связанных ключевых слов для включения в их контент. Например, они могут выбрать “цены на бассейны из стекловолокна” или “стоимость бассейна из стекловолокна”, чтобы получить дополнительные рейтинги по общему ключевому слову бассейнов из стекловолокна.

Используя объем поиска и конкуренцию в качестве критерия, вы можете создать список из 10-15 коротких ключевых слов, которые имеют отношение к вашему бизнесу и которые ищут ваши целевые аудитории. Затем ранжируйте этот список на основе ежемесячного объема поиска.

Каждое из ключевых слов, которые вы определили, называются столбами, и они служат основной поддержкой для большего кластера длинных ключевых слов, которые мы обсудим ниже.

2. Составьте список длинных ключевых слов на основе этих тем.

На этом этапе вы начнете оптимизировать свои страницы по определенным ключевым словам. Для каждого элемента, который вы определили, используйте свой инструмент ключевых слов, чтобы определить от пяти до 10 ключевых слов с длинным хвостом, которые углубляются в исходное ключевое слово темы.

Например, мы регулярно создаем контент о SEO, но трудно получить высокий рейтинг в Google по такой популярной теме только с помощью этой аббревиатуры. Мы также рискуем конкурировать с нашим собственным контентом, создавая несколько страниц, которые нацелены на одно и то же ключевое слово — и потенциально на одни и те же запросы. Поэтому мы также создаем контент для проведения исследований ключевых слов, оптимизации изображений для поисковых систем, создания стратегии SEO (которую вы сейчас читаете) и других подтем в рамках SEO-зонтика.

Это помогает компаниям привлекать людей с различными интересами и проблемами — и, в конечном счете, создавать больше точек входа для людей, заинтересованных в том, что вы можете предложить.

Используйте свои ключевые слова с длинным хвостом для создания сообщений в блоге или веб-страниц, которые объясняют конкретные темы в выбранных вами столбцах. Вместе все ваши ключевые слова с длинным хвостом создают кластер вокруг основной темы. Алгоритмы поисковых систем зависят от взаимосвязей между кластерами для связи пользователей с информацией, которую они ищут.

Подумайте об этом следующим образом: чем более конкретным будет ваш контент, тем более конкретными могут быть потребности вашей аудитории, и тем более вероятно, что вы преобразуете этот трафик в лиды. Именно так Google находит ценность на веб — сайтах, которые он просматривает, - страницы, которые углубляются во внутреннюю работу общей темы, рассматриваются как лучший ответ на запрос человека и будут оцениваться выше.

3. Создайте страницы для каждой темы.

Когда дело доходит до веб-сайтов и ранжирования в поисковых системах, попытка ранжировать одну страницу по нескольким ключевым словам может оказаться практически невозможной. Но вот где резина встречается с дорогой.

Используйте темы, которые вы разработали, чтобы создать страницу или публикацию, которая дает обзор темы на высоком уровне, используя ключевые слова с длинным хвостом, которые вы разработали для каждого кластера на втором шаге. По сути, эти страницы могут представлять собой оглавление, в котором вы даете описание основной темы и информируете читателей о подтемах, о которых подробно расскажете в других сообщениях.

В конечном счете, количество тем, для которых вы создаете основные страницы, должно совпадать с потребностями вашего бизнеса, например, с количеством имеющихся у вас продуктов и предложений. Это значительно облегчит поиск ваших потенциальных клиентов и клиентов в поисковых системах независимо от того, какие ключевые слова они используют.

4. Создайте блог.

Ведение блога может быть невероятным способом ранжирования по ключевым словам и привлечения пользователей вашего сайта. В конце концов, каждая запись в блоге-это новая веб-страница и дополнительная возможность для ранжирования в результатах поиска. Если у вашего бизнеса еще нет блога, подумайте о его создании.

Когда вы пишете каждое сообщение в блоге и расширяете свои кластеры, вам следует сделать три вещи:

  1. Не включайте ключевое слово с длинным хвостом более трех или четырех раз на всей странице, так как Google не учитывает точное совпадение ключевых слов так часто, как раньше. На самом деле, слишком много экземпляров вашего ключевого слова может стать красным флагом для поисковых систем, которые вы заполняете ключевыми словами, чтобы получить рейтинг, и они накажут вас за это.
  2. Во-вторых, всегда указывайте ссылку на страницу, созданную вами для ваших тем. Вы можете сделать это в виде тегов в вашей системе управления контентом (CMS) или в виде базового якорного текста в тексте статьи.
  3. Как только вы опубликуете каждое сообщение в блоге, перейдите по ссылке на него на странице родительского элемента, которая поддерживает подтему. Соединяя таким образом столп и кластер, вы сообщаете Google, что существует взаимосвязь между ключевым словом с длинным хвостом и общей темой, которую вы пытаетесь ранжировать.

5. Создайте согласованный график ведения блогов.

Каждое сообщение в блоге или веб-страница, которые вы создаете, не обязательно должны принадлежать к тематическому кластеру. Также полезно писать о важных темах, которые волнуют ваших клиентов, чтобы повысить авторитет с помощью алгоритмов Google.

Имея это в виду, возьмите за правило вести блог хотя бы раз в неделю. Помните, что вы ведете блог в первую очередь для своей аудитории, а не для поисковых систем, поэтому изучайте свой целевой рынок и пишите о том, что их интересует.

Возможно, будет полезно создать контентную стратегию, чтобы оставаться последовательной и сфокусированной на ваших целях.

6. Создайте план создания ссылок.

Модель тематического кластера-это ваш путь вперед в SEO, но это не единственный способ повысить рейтинг контента вашего сайта после его создания.

В то время как наши первые пять шагов были посвящены SEO на странице, создание ссылок является основной целью SEO за пределами страницы. Создание ссылок-это процесс привлечения входящих ссылок (также называемых обратными ссылками) на ваш сайт из других источников в Интернете. Как правило, сайты с большим авторитетом, которые ссылаются на ваш контент, оказывают более значительное влияние на ваш рейтинг.

Посвятите некоторое время мозговому штурму всех различных способов привлечения входящих ссылок. Возможно, вы начнете с обмена ссылками с местными компаниями в обмен на ссылки на их собственные сайты или напишете несколько сообщений в блоге и поделитесь ими на разных платформах социальных сетей. Вы также можете обратиться в другие блоги за возможностями ведения гостевых блогов, с помощью которых вы сможете перейти на свой веб-сайт.

7. Сожмите медиафайлы перед их загрузкой на ваш сайт.

Это небольшой, но важный шаг в процессе SEO, особенно для мобильной оптимизации.

По мере роста вашего блога или веб-сайта у вас, несомненно, будет больше изображений, видео и связанных с ними средств массовой информации для поддержки вашего контента. Эти визуальные ресурсы помогают удерживать внимание ваших посетителей, но легко забыть, что эти файлы могут быть очень большими. Поскольку скорость страницы является решающим фактором ранжирования, важно следить за размером медиафайлов, которые вы загружаете на свой сайт.

Чем больше размер файла, тем сложнее интернет-браузеру визуализировать ваш веб-сайт. Мобильным браузерам также сложнее загружать эти изображения, так как пропускная способность их устройств значительно меньше. Таким образом, чем меньше размер файла, тем быстрее будет загружаться ваш сайт. Но как вы сжимаете изображения и при этом сохраняете качество?


Стоит рассмотреть возможность использования инструмента сжатия для уменьшения размеров файлов перед загрузкой изображений, видео и GIF-файлов. Такие сайты, как TinyPNG, массово сжимают изображения, в то время как Google Squoosh может сжимать файлы изображений до микроскопических размеров. Как бы вы ни решили сжать свой носитель, хранение файлов в диапазоне килобайт (КБ) является хорошим эмпирическим правилом.

8. Будьте в курсе новостей SEO и лучших практик.

Как и маркетинг, ландшафт поисковых систем постоянно развивается. Оставаться в курсе текущих тенденций и лучших практик-важная стратегия, и существует множество онлайн-ресурсов, которые могут помочь вам в этом. Вот несколько ресурсов, с которыми можно ознакомиться:

  • Моз
  • Электронная книга
  • Круглый стол по поисковым системам
  • Поисковая система Land
  • Маркетинг Diggity
  • Этот Блог!

9. Измеряйте и отслеживайте успех вашего контента.

SEO может занять много времени и усилий, и из-за этого вы захотите узнать, работает ли ваша стратегия. Важно отслеживать ваши показатели, чтобы понять успех вашего общего процесса и определить возможные области для улучшения.

Вы можете отслеживать органический трафик с помощью предпочитаемого инструмента веб-аналитики или создавать собственную панель мониторинга с помощью Excel или Google Листов. Кроме того, отслеживание индексированных страниц, конверсий, рентабельности инвестиций и ваших рейтингов в SERPS может помочь вам распознать свой успех, а также определить области возможностей.

Процесс SEO

Как только вы создадите свою SEO-стратегию, вы также должны построить процесс, чтобы продолжить оптимизацию для новых ключевых слов и развития целей поиска. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять.

1. Исторически оптимизируйте свой контент.

Каждый месяц посвящайте некоторое время обновлению старых сообщений в блоге новой и актуальной информацией, чтобы продолжить ранжирование в SERPS. Вы также можете использовать это время для добавления любых рекомендаций по SEO, которые изначально не были рассмотрены, например, отсутствующий текст с изображением.

2. Следите за изменением ключевых слов и новыми целями поиска.

Через несколько месяцев отследите, как ранжируются ваши сообщения в блоге и по каким ключевым словам они ранжируются. Это может помочь вам настроить подзаголовки и копировать, чтобы использовать новые цели поиска, которые могут заинтересовать вашу аудиторию.

3. Добавьте больше редакторской ценности в свой старый контент.

Иногда вы обнаружите, что сообщение полностью устарело. В этом случае вы должны выйти за рамки среднего исторического SEO-обновления и полностью обновить его. Вы можете сделать это, обновив устаревшую информацию и статистику, добавив новые разделы для дополнительной глубины и добавив цитаты или исходные данные, чтобы увеличить реферальный трафик.

4. Создайте ежемесячный план контента.

Чтобы не отставать от вашей SEO-стратегии, может быть полезно создать и усовершенствовать ежемесячный план контента. Вы можете поместить его в электронную таблицу, и ваши команды смогут отслеживать его соответствующим образом. Приведенный ниже список представляет собой пример ежемесячного плана контента, в котором учитываются вышеуказанные шаги.

Ежемесячный план SEO

  1. Посвятите время исследованию ключевых слов, связанных с вашей отраслью.
  2. Перечислите идеи для публикации в блоге, которые используют оппортунистические ключевые слова.
  3. Определите сообщения в блоге, которые могут быть обновлены или обновлены.
  4. Определите другие возможности SEO, такие как праздники.
  5. Перечислите идеи содержимого в отчете Search Insights.
  6. Назначьте контент своей команде.
  7. Отслеживайте прогресс в конце каждого месяца.

С ежемесячным планом SEO, подобным приведенному выше, плюс документом для отслеживания, таким как отчет о результатах поиска, вы можете разработать и реализовать эффективную стратегию SEO. Вы также можете определить и использовать темы с низко висящими плодами для обсуждения, связанные с вашей отраслью.

Создайте Стратегию, Которая Поддерживает Ваши Бизнес-Цели

Ранжирование на страницах поиска может быть затруднено. Хотя может показаться заманчивым создавать контент, основанный на ключевых словах с высоким трафиком, эта стратегия может не помочь вам достичь ваших бизнес-целей.

Вместо этого решите создать стратегию SEO, которая поможет вам удовлетворить ваши индивидуальные бизнес-потребности, такие как увеличение привлечения клиентов, для большего успеха в маркетинге. Чтобы узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашим Окончательным руководством по SEO.

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрChatGPTCRMDellDNSDrupalExcelFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВидеоВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПлата за кликПоисковая оптимизацияПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПроизводство видеоПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЦифровой маркетингЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая