Институциональный маркетинг

Институциональный маркетинг (institutional marketing) — маркетинг создания популярности. Институциональный маркетинг представляет собой маркетинговые стратегии, рассчитанные главным образом на создание популярности, а не на рост популярности и, как следствие, на сбыт товаров и услуг.

Основная цель институционального маркетинга состоит в  управлении мнением и поведением целевых аудиторий.

Задача институционального маркетинга – формирование, поддержание или изменение отношения к предмету маркетинга.

Институциональный маркетинг, применяемый в отношении организации, представляет собой деятельность, направленную на создание и поддержание благоприятного имиджа организации, с целью: получения коммерческих выгод, повышения рыночной стоимости, капитализации и проч.