Инфотейнмент (infotainment) — стиль преподнесения сообщения, когда серьезные события, действия, или идеи подаются в развлекательной, непринужденной, легкой, даже ироничной форме или с оттенком развлекательности. Это симбиоз информации и развлечения.
Понятие инфотейнмент возникло в результате объединения двух английских слов: information и entertainment (информация и развлечение).
Инфотейнмент характерен для таблоидной и коммерческой журналистики, в чьи задачи входит именно игра, развлечение, эмоциональное воздействие на аудиторию.
Инфотейнмент имеет две разновидности — все медиатексты можно условно поделить:
- на конструктивные
- и деструктивные.
Конструктивный инфотейнмент — медиатекст с достаточной степенью информативности для целевой аудитории, в красивой, удобоваримой, легкоусваиваемой «упаковке» из нетекстового содержания. В результате его потребления удовлетворяется потребность не только в развлечении, но и в знаниях, возможности услышать авторитетное мнение и сличить его с собственным.
Деструктивный инфотейнмент — медиатекст, а котором акцент делается исключительно на констатации факта и транслирование эмоций, с ним связанных, когда информация, новости превращаются в объект любопытства и читателю предлагается «суррогат журналистской мысли» с ее нестройностью, неполнотой или бездоказательностью сообщаемой информации. В этом случае развлечение и передача эмоций большее важны, чем передача смыслов.
Успех инфотейнмента основывается на элементарной человеческой потребности удовлетворения эмоциональных нужд. Хороший инфотейнмент вызывает восклицание, создает чувство и ощущение чего‑то.
