Backlink (бэклинк, обратная ссылка) – гиперссылка, которая стоит на внешнем ресурсе и ведет на продвигаемый сайт. Накопление качественного ссылочного окружение является одним из важнейших факторов, необходимых для успешного продвижения сайта в поисковых системах. Можно выделить два основных вида обратных ссылок: естественные и покупные.
Естественные backlink. Такие ссылки размещаются на площадках, где присутствует user-generated content. Чаще всего такими площадками являются социальные сети и форумы. В этих случаях ссылки проставляются пользователями в качестве рекомендации (для коммерческих сайтов) или для подтверждения информации (для информационных и новостных порталов). Как правило, такие ссылки являются безанкорными и представляют собой URL, скопированный в текст. В качестве естественных могут также рассматриваться ссылки, которые вебмастер вручную ставит на свой сайт на упомянутых выше ресурсах там, где их наличие естественно и оправдано.
Покупные backlink. Гиперссылки этого вида целенаправленно закупаются у владельцев площадок (доноров). Такие ссылки могут быть временными – в этом случае они проставляются на заданный срок (как правило, месяц) и могут продлеваться при условии оплаты следующего периода. Также выделяют так называемые «вечные» backlink – те, которые дороже стоят, но закупаются раз и навсегда.
Backlink влияют на поисковое продвижения двумя основными способами. Первый – «прокачивание» таких параметров сайта, как тИЦ и PR. Второй – увеличение числа переходов по поставленным ссылкам, что приводит на сайт трафик и способствует улучшению поведенческих факторов.
