Google недавно запустил в Великобритании новый тип результатов, основанный на машинном обучении. То, что начиналось как простая страница с двумя типами результатов (платные и органические), теперь превратилось в множество форматов результатов, которые все одновременно представляются пользователю.
После многих лет разработки результатов поиска с учетом разнообразного набора форматов контента Google теперь представляет фрагмент, который объединяет различные
Цель Google — продолжать улучшать пользовательский опыт в результатах поиска, но также конкурировать с такими компаниями, как Microsoft, у которой также есть функция поиска на основе искусственного интеллекта.
Что такое Google SGE?
Google Search Generative Experience (SGE) — это новая технология на основе искусственного интеллекта, которую Google внедряет в свои результаты поиска для сбора информации из различных источников и предоставления пользователю ответа непосредственно в SERP.
Думайте об этом как о расширенном, более сложном расширенном сниппете, который предоставляет вам более подробную информацию по вашему запросу прямо в верхней части страницы результатов.
Как видно из приведенного выше примера, Google использовал свой индекс
Google SGE использует искусственный интеллект (ИИ), чтобы предлагать пользователям простые сводки тем поиска без открытия отдельных
TikTok и Microsoft потенциально предлагают лучший опыт поиска, но почему?
Google представил эту новую функцию в SERP по ряду причин. Главная причина — продолжать выполнять свою миссию по «организации мировой информации и обеспечению ее всеобщего доступа».
Другая причина заключается в том, что Google находится под давлением необходимости развивать качество поиска, предлагаемого в качестве пункта назначения,
Согласно недавнему отчету Adobe, 17% опрошенных пользователей считают TikTok самой полезной платформой при поиске информации.
В том же отчете также говорится, что среди представителей поколения Z еда, музыка и путешествия были тремя популярными темами, по которым потребители искали информацию при использовании платформы для обмена видео.
С развитием искусственного интеллекта и машинного обучения Google в некоторой степени вынужден внедрить функцию на основе ИИ в свою SERP, продолжая позиционировать себя как полезный источник информации, помогающий потребителям в их повседневной жизни.
Приведет ли этот новый тип результата к увеличению количества «нулевых» кликов и уменьшению количества посетителей веб-сайтов ?
По мере того, как пользователи становятся более зрелыми, возникает новая проблема, при которой пользователь выполняет поиск, просматривает результаты и по причине неудовлетворенности или удовлетворенности не переходит по целевому
Это называется поиском без кликов.
Для бизнеса это не идеальный вариант, поскольку не видно истинной эффективности ваших инвестиций в контент или цифровые технологии (ваш контент может быть полезен
По этой причине некоторые предполагают, что новые обзоры ИИ могут быть не очень хорошей вещью для бизнеса. Тем не менее, Google показывает исходные
Время покажет, как этот прогресс будет развиваться и как он повлияет на многие предприятия.
Позиционирование вашего бизнеса для соответствия требованиям Google SGE и увеличение ваших шансов на включение в результаты
Для тех из вас, кто заметил это ранее, в нижней части фрагмента результата ИИ Google выводит несколько небольших плиток результатов, которые ссылаются на
Обеспечивая возможность сканирования и индексации контента вашего
Как владельцы бизнеса и маркетологи могут гарантировать, что контент будет рассмотрен для включения в Google SGE?
Есть несколько основных принципов, которые Google описывает, чтобы ваш контент учитывался, чтобы попасть в результаты поиска. Первый и самый важный из них довольно прост: убедитесь, что ваш контент написан так, чтобы открыто информировать и предоставлять всю необходимую информацию, которую потребитель должен знать о ваших продуктах, услугах и компании.
Хотя это может показаться очевидным, здесь рассматривается структурированный подход, который включает в себя:
- Определение того, кто ваши клиенты и каковы их потребности/желания
- Четко изложите свое ценностное предложение и то, почему
кто-то должен иметь дело именно с вами, а не с другим бизнесом. - Создание и управление
веб-сайтом , который позволяет пользователям легко получать доступ к информации, необходимой для продолжения процесса продаж. - Демонстрация потребителям и поисковым системам того, что делает вас надежным бизнесом, с которым можно сотрудничать.
Чтобы помочь с вышеизложенным, есть некоторые рекомендации, которые Google подготовил для заметок. Конкретный набор рекомендаций — это алгоритм EEAT, который означает:
- Экспертиза — насколько экспертен ваш бизнес в выбранной предметной области — подумайте, что дает вам право считаться экспертом (квалификации, отзывы, награды)
- Опыт — какой опыт имеет ваша руководящая команда или бизнес в предоставлении продвигаемых вами продуктов и услуг или публикуемой вами информации? (как давно вы занимаетесь тем, чем занимаетесь, для кого вы это делаете, какие институты или третьи стороны высоко ценят вас или ваш бизнес
из-за всего этого?) - Авторитет — что делает вас или вашу компанию авторитетом в освещаемой вами теме? (Какие третьи лица называют вас или вашу компанию авторитетом, какие у вас есть социальные доказательства, подтверждающие ваши заявления об авторитете в освещаемой теме?)
- Доверие — как потребитель может легко понять, что вы или ваш бизнес заслуживаете доверия? (подумайте о социальном доказательстве, отзывах,
5-звездочных рейтингах, исследованиях случаев клиентов, наградах и похвалах в отрасли, в которой вы работаете)?
Google представит результаты поиска на основе искусственного интеллекта:
- Задавайте новые типы вопросов, более сложные и описательные.
- Получите более быстрое представление сути тем, используя ссылки на соответствующие результаты для дальнейшего изучения
- Начните выполнять задачи по мере поиска, написав черновик или создав изображение прямо там, где вы ищете
- Легко добивайтесь прогресса, задавая вопросы в ходе разговора или пробуя предложенные дальнейшие шаги.
SGE (AI Overviews) — это, по сути, эволюция избранных фрагментов с использованием ранжирования проходов, как определено Лиз Рид, руководителем поиска в Google: «Этот подход очень эффективен. В целом, наши тесты показывают, что наш уровень точности для AI Overviews находится на одном уровне с другой популярной функцией в поиске — избранными фрагментами — которая также использует системы ИИ для определения и отображения ключевой информации со ссылками на
Как разместить контент вашего сайта в обзорах AI:
- Зависимость запроса
- Тематическое освещение
- Уникальная ценность и разнообразие контента
- Частота использования (т. е. удовлетворенность кликом)
- Свежесть
- Доверие и авторитет
Кроме того, можно использовать многие стандартные методы ранжирования отрывков для фрагментов статей — отвечайте быстро, используя структурированные заголовки (которые Google может проанализировать) и переходите к сути (чтобы Google было проще найти ответ).
Подумайте о своем контенте и подумайте, как вы можете гарантировать, что вышеуказанная информация также будет передана на вашем
