Ваш бесплатный контрольный список SEO

Из всего, что мы делаем, SEO всегда было одним из моих любимых. В глубине души я спортсмен, и, поскольку это ужасная идея — подвергать свои скрипучие колени и неудачи большему количеству контактных видов спорта, я должен как-то это исправить. Правда, SEO не может сравниться с хорошо выполненным решением по формированию, но оно обеспечивает хороший выход.

Поскольку вечная цель нашей фирмы — обучать и информировать, мы составили довольно полный список тактик, которые вы можете использовать для повышения рейтинга вашего сайта. Итак, без лишних слов...

Основы

☐ Очистите свое присутствие в Интернете

Поисковые системы плохо работают со смешанными сообщениями. Если ваша компания недавно переехала, убедитесь, что вы обновили свой адрес во всех каталогах (Yelp, Apple Maps, Bing и т. д.). Ключевым моментом является согласованность: везде используйте один и тот же формат адреса (например, улица и улица). Существует множество платных сервисов (таких как Moz Local), которые автоматизируют это для вас.

☐ Воспользуйтесь бизнес-профилем Google

Ранее известный как Google My Business, это бесплатный список, с которым должны ознакомиться все компании (независимо от размера). Google присваивает респектабельный уровень важности полному профилю, что означает загрузку его правильной информацией, изображениями, регулярными обновлениями сообщений и как можно большим количеством отзывов.

☐ Проверьте эти теги заголовков и метаописания

Поисковые системы по-прежнему ценят эти элементы, но владельцы сайтов регулярно упускают их из виду. Да, это утомительно, но оно того стоит. Нам удалось получить сайты в рейтинге, сделав немного больше, чем просто обновив эту информацию.

☐ Просмотрите свой контент

У вас есть ключевая фраза, по которой вы пытаетесь ранжироваться? Что ж, проверьте эту целевую страницу и убедитесь, что фраза хорошо представлена. Он должен быть в заголовке H1 и в основном тексте, а также должны быть другие варианты.

Говоря о содержании, убедитесь, что вы обращаете внимание на объем текста на целевых страницах и следите за тем, чтобы его было достаточно. Хотя ведется много споров о том, сколько слов должно быть на каждой странице, есть очень простой трюк, позволяющий понять, что вам нужно. Google фразу, по которой вы хотите ранжироваться, и посетите лучшие результаты. Обратите внимание на то, сколько слов на этих страницах, и это ваш минимум, к которому вы должны стремиться. Как правило, это будет 400+, но мы видели страницы с 1800 и более.

Более продвинутые стратегии

☐ Улучшите скорость своего сайта

В сентябре 2020 года Google перешел на индексацию для мобильных устройств. Проще говоря, это означает, что Google оценивает мобильную версию вашего сайта по результатам поиска. У вас нет мобильной версии? Ну, это будет больно. Ваша мобильная версия мучительно медленная? Это тоже будет очень больно.

Оптимизируйте свои изображения, попросите вашего разработчика минимизировать код, где это возможно, выбросьте эту огромную тему и/или компоновщик страниц, и, если вам действительно нужна CMS, изучите безголовые варианты.

☐ Знай свой рынок и конкурентов

Допустим, вы решили взять свои замечательные рецепты печенья и создать собственную пекарню. Планируете ли вы создать лояльных местных последователей, таких как ваша любимая пекарня по соседству? Или что-то местное, что посетители должны попробовать, например Voodoo Donut? Или вы собираетесь стать национальным, как миссис Филдс?

Очевидно, подход к каждому принципиально разный. В любом случае вам нужно полностью понять свой рынок, его демографию, что их мотивирует и что их привлекает. И если вы не определили 5−8 своих крупнейших конкурентов и не прошли обучение по их маркетинговым мероприятиям, что ж, вам есть над чем поработать.

☐ Заработайте эти обратные ссылки

Это самая мощная вещь, которую мы делаем, — это помощь компаниям в получении качественных обратных ссылок для их веб-сайтов. Это такой сильный сигнал для поисковых систем, но многих это не волнует. Почему? Что ж, обратные ссылки трудно заработать, и эта стратегия действительно требует времени (месяцев, иногда лет). Но отдача может быть огромной. Так как же заработать обратные ссылки? Вот лишь несколько идей:

• Пишите качественный контент, который пользователи ценят и которым делятся (например, эта статья!)
• Найдите точки, которые будут публиковать то, что вы создали, и размещайте гостевые посты везде, где только можно.
• Используйте службу (например, PRWeb) для распространения пресс-релизов.
• Создайте канал на YouTube и регулярно выпускайте короткие видеоролики.
• Свяжитесь с каждым отраслевым веб-сайтом и спросите о размещении в каталоге или о том, чтобы стать консультационным ресурсом.

Вы, вероятно, получали электронные письма от людей, предлагающих обратные ссылки и сообщения на «уважаемых» веб-сайтах. Или вы искали и нашли веб-сайты (например, Fiverr), на которых есть люди, которые утверждают, что дадут вам обратные ссылки. БЕГАТЬ. Эти ссылки обычно приходят с токсичных веб-сайтов и/или PBN (сетей частных блогов), которые нанесут гораздо больший ущерб вашему сайту, чем что-либо еще. Найдите авторитетную компанию, которая будет получать законные обратные ссылки от вашего имени, но обязательно проверьте их должным образом.

☐ Избавьтесь от неэффективных страниц

Быстрый просмотр в Google Analytics позволит вам узнать, какие страницы на вашем сайте получают очень мало посещений и/или имеют ужасный показатель отказов. Избавься от них!

Когда дело доходит до веб-сайтов, большинство людей считают, что чем больше, тем лучше. Это относится к длинному контенту, который добавляет ценность; это определенно не относится к заброшенным страницам с небольшим содержанием и небольшим количеством посещений. Думайте о своем веб-сайте как о минималистском гардеробе. Лучше иметь тесный шкаф с тщательно расставленными ценными вещами, чем неорганизованный беспорядок с беспорядком повсюду. Эти дополнительные страницы снижают общую ценность вашего сайта, и Google принимает это к сведению.

Так почему же удаление страниц указано в расширенных стратегиях? Проще говоря, никогда не стоит просто начинать удалять страницы. Вы захотите посмотреть, есть ли какой-либо контент, который стоит сохранить, перенести его на другие страницы (однако будьте осторожны; именно так веб-сайты получают «Франкенштейн» со страницами, полными несвязанного контента), а затем перенаправить удаленную страницу. Если вы не очень хорошо разбираетесь в содержании или не знаете, как перенаправить, найдите эксперта, который может помочь.

☐ Проанализируйте эти платные поисковые кампании

Безусловно, область, в которой люди тратят больше всего денег, — это платные поисковые кампании. Обычно они делятся на две категории:

• Кампании, созданные внутренним членом команды, который использовал учебные пособия и автоматические настройки Google для создания программы.
• Кампании, созданные агентством, а затем запущенные на автопилоте.

В любом случае это может привести к потере тысяч долларов и разочарованию в платном поиске в целом. При правильной реализации платный поиск может обеспечить очень точные результаты, но для этого требуются ловкие руки и часы внимания.

☐ Анализ пути клиента

Представьте, что вы открываете новый магазин одежды. Вы устроили медиа-блиц, создали ожидание, и люди выстроились в очередь, чтобы попасть внутрь. Но как только вы открылись, вы встревожены, обнаружив, что клиенты не могут найти правильные размеры, примерочных слишком мало и их трудно найти. найти, и очереди на кассе медленные. Это именно то, что может произойти, когда вы успешно используете SEO для привлечения трафика на сайт, который не готов его обрабатывать.

Как упоминалось ранее, владельцы веб-сайтов по умолчанию придерживаются менталитета «чем больше, тем лучше». Очень немногие на самом деле тратят время на создание предпочтительного пути или воронки на веб-сайте. В зависимости от продукта или услуги должен быть определенный маршрут, по которому вы хотели бы, чтобы посетители шли, который интуитивно понятен, отвечает на вопросы и возражения, наполнен микровзаимодействиями и дополнительными взаимодействиями и ведет к возможной конверсии.

На веб-сайтах работает множество мощных психологических сигналов, и вы должны быть уверены, что работаете с людьми, которые их понимают. Часто называемые экспертами по UI/UX, это гении, которые преуспевают в тонких (а иногда и не очень тонких) элементах отличного веб-дизайна и могут экспоненциально увеличить коэффициент конверсии. Это не проблема для веб-сайтов с приличным трафиком, которым просто нужно получить больше результатов.

Итак, у вас есть это: 10 практических действий, которые помогут вашему сайту сокрушить его сегодня. Начинайте и получайте эти конверсии!