SEO (поисковая оптимизация) состоит из двух основных компонентов: внешней и внутренней оптимизации. Внешняя оптимизация — это размещение первоклассного контента во внешних публикациях. Суть в том, чтобы создавать внешние ссылки прямо на ваш сайт. С другой стороны, внутренняя оптимизация фокусируется на улучшении макета и уровня производительности вашего блога или веб-сайта. Чтобы ваша кампания была успешной, вы должны создавать оригинальный и качественный контент. Вам также придется настроить таргетинг на ключевые слова; только те, которые непосредственно связаны с вашим бизнесом, должны использоваться для повышения осведомленности. Использование социальных сетей повысит видимость, предоставляя больше ссылок, а большее количество ссылок освободит место для эффективного использования маркетинга по электронной почте.
Электронная почта: мощный инструмент, который создает взаимодействие
Не рассчитывайте отправлять по 30 электронных писем в день о чем-то тривиальном, например, о «цифровом маркетинге в Нью-Йорке», и ожидать, что ваш веб-сайт будет занимать высокие позиции в поисковых системах. Это не произойдет в ближайшее время. Что вам нужно, так это кампания с поддерживающими маркетинговыми ресурсами, чтобы вы могли привлекать пользователей, ищущих различные термины, связанные с маркетингом. Одной электронной почты недостаточно для улучшения SEO-кампании. Ваша недавняя статья о привлечении лидов, которой поделились на Facebook, может принести вам немного трафика; но отправляя электронные письма потенциальным клиентам, вы доставляете две вещи: ту статью, которой вы поделились на Facebook, и информационный бюллетень, приглашающий их прочитать (и, возможно, поделиться) вашим сообщением.
Создайте большую базу подписчиков
Убедить людей зайти на ваш сайт или блог и подписаться на все, что вы хотите им предложить, гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Сообразительные интернет-маркетологи хорошо знают, что 100 преданных и вовлеченных пользователей могут принести вашей компании больше пользы, чем 10 000 клиентов, которые не являются таковыми. Как это может быть? Когда дело доходит до использования электронной почты для улучшения SEO-кампании, денежная часть делает довольно необычный переход от количества к качеству.
На самом деле не имеет значения, насколько хорошо составлен ваш список подписчиков, потому что вы должны постоянно стремиться к его расширению. Если вы хотите добиться невероятных результатов SEO, лучшее, что вы можете сделать, — это заставить свою аудиторию взаимодействовать с вашим контентом. Ключ в том, чтобы держать людей на крючке, потому что, если ваша копия хороша, вам будет намного легче собрать ценных подписчиков. С помощью маркетинга по электронной почте вы можете повысить вовлеченность пользователей через различные каналы (включая социальные сети, прямой маркетинг) ; в долгосрочной перспективе это увеличивает результаты SEO.
Создайте связь с вашей целевой аудиторией
Что касается маркетинга по электронной почте, жизненно важно, чтобы у вас была целевая аудитория и вы получали лучший тип контента. Не отправляйте всем одно и то же письмо по электронной почте. Сосредоточьтесь на создании убойной темы письма, потому что это первое «письмо», которое люди увидят, когда получат ваше электронное письмо. Если это не броско, вы не убедите их открыть и прочитать вашу копию. Убедительные заголовки вызывают чувство волнения и любопытства, что играет ключевую роль в повышении открываемости.
Мобильные изображения при отправке электронных писем
То, как выглядят ваши электронные письма, многое говорит о вашем веб-сайте и бренде компании. Использование красивых изображений при отправке электронных писем — отличный способ заинтересовать ваших подписчиков. Привлекательные изображения и удобный для мобильных устройств дизайн идут рука об руку. И то, и другое должно играть ключевую роль в вашей тактике маркетинга по электронной почте. Почему изображения так важны? Они помогают потенциальным клиентам лучше понять сообщение, которое вы хотите передать. Избегайте использования несвязанного контента и изображений, которые не имеют ничего общего с вашим брендом, в попытке привлечь внимание. Это просто не работает. В качестве альтернативы лучше сосредоточиться на изображениях, которые приносят пользу. Используйте инфографику и диаграммы, чтобы подразнить своих подписчиков, и побудите их прочитать ваш информационный бюллетень, чтобы получить более ценную информацию по теме.
Улучшить SEO-кампанию можно только в том случае, если вы позаботитесь о своей целевой аудитории. Правильно выполненный электронный маркетинг может оказать огромное влияние. Следуйте приведенным выше советам, чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании.
