В опросе
Результаты опроса. Как часто при использовании поисковой системы вы выходите за пределы первой страницы результатов?
Более четверти, 25,41 процента, заявили, что даже если на первой странице будет достаточно информации, все равно есть причина посмотреть, что еще может быть доступно. Двадцать процентов сказали, что обычно находят достаточно на первой странице, но иногда хотят увидеть больше. В общей сложности 36,22 процента респондентов заявили, что если они увидят слишком много платных результатов или если они не найдут ответ на первой странице, они углубятся в поиск.
Хотя опросы читателей ECT News Network не претендуют на то, чтобы быть научными, результаты опроса SEO особенно интересны, потому что они так резко контрастируют со стандартной подачей поисковой оптимизации (SEO), которая заключается в том, что попадание на первую страницу абсолютно необходимо.
«В
«Безусловно, есть клики, которые происходят за пределами первой страницы результатов Google, но это значительно меньший процент», — сказал он
Следующая Страница
Точно так же, как титаны индустрии, знаменитости и политики любят видеть себя на первой полосе газеты — по крайней мере, когда статья хорошая или благоприятная, — так и предприятия сегодня хотят получить желанный результат поиска на первой странице.
Очевидно, что каждый
«Да, они определенно имеют ценность, но не такую воспринимаемую ценность, как другие», — сказала Джой Хокинс, основатель
«Вот почему мы часто считаем, что SEO должно быть постоянным вложением, а не разовым выстрелом, потому что попасть на первую страницу — это половина дела, а удержаться на ней — другая», — сказала она
«Мы обнаружили, что, если вы не добавляете ценность своему сайту постоянно, обновляя и улучшая его содержание или получая больше ссылок на свой сайт, трудно оставаться на вершине», — добавил Хокинс.
Оставаться на вершине
Получить желанную первую страницу не невозможно, но для этого есть работа — много работы. Понимание того, как работают поисковые системы, имеет решающее значение, и именно поэтому в настоящее время существует множество фирм, специализирующихся на SEO.
«Что важно помнить о том, как работает алгоритм Google, так это то, что если ваш лучший результат не на первой странице, это провал», — утверждает Эрик Явербаум, генеральный директор
Первым показателем Google всегда является релевантность; он предлагает наиболее релевантный контент для целей вашего поиска, заметил Явербаум.
«Я не решаюсь сказать, что результаты второй и третьей страницы не имеют никакой ценности, но спросите себя, как часто вы переходите на первую страницу», — сказал он
«Google достаточно хорош не только для предоставления результатов поиска, но и для ответов на вопросы, даже если вам не нужно нажимать на результат», — добавил Явербаум. «Здесь очень важно — Google больше отвечает на вопросы, чем как поисковая система. Это означает, что все, что не достигает этой простой цели, немедленно удаляется с первой страницы. Это означает, что вам редко нужно погружаться глубже».
Понимание оптимизации
Ключевой частью SEO является «оптимизация». Многие
«SEO в эпоху контекстного поиска настолько близко к невозможности, что я искренне считаю, что об этом вряд ли стоит говорить», — признал Явербаум.
«Вам нужны результаты на первой странице. Лучший способ сделать это — быть наиболее релевантным результатом для нужд пользователя», — сказал он.
Сегодня то, как Google расставляет приоритеты в своих результатах, выходит далеко за рамки того, над чем большинство разработчиков
Все эти факторы влияют на результаты поиска, предоставляемые Google, которые генерируются на лету. Трудно, если не невозможно, контролировать их всех.
«Хитрость должна заключаться в том, чтобы сосредоточиться на решении, а не на результате», — подчеркнул Явербаум. «Вы больше не можете на самом деле играть в Google, и вы не могли этого делать по крайней мере с 2015 года. Любой, кто говорит, что взломал алгоритм, — это тот, кто думает, что это все еще 2005 год. Вы не можете просто втиснуть ключевые слова или вставьте правильные теги H1, чтобы привлечь внимание Google. Это просто так больше не работает».
Различные двигатели
Правильная
У них нет охвата Google, и в прошлом стремление к наивысшему рейтингу в одном могло повлиять на ваш рейтинг в другом. Однако в последние годы это изменилось.
«Что касается таргетинга на другие поисковые системы, отличные от Google, у каждой системы есть свои собственные алгоритмы, но я бы не сказал, что нужно делать специально для
«Все они основаны на следующих высокоуровневых принципах: получить релевантные ссылки с других сайтов на свои страницы; размещайте на своих страницах контент, отвечающий на вопросы/потребности искателей и т. д.; убедитесь, что ваш контент доступен и легко понятен машинам», — сказал он.
«В частности, для DuckDuckGo мы видим, что получение ссылок на другие сайты, которые он использует в качестве источников данных, повышает вероятность того, что ваш контент появится в этом индексе и получит высокий рейтинг», — отметил Шотланд.
«Что касается Bing, мы видим, что Bing может легко находить только тот контент, который вы хотите использовать, и ни один из
Доминирование Google в поиске
Учитывая доминирование Google, сомнительно, что он вообще окупается, пытаясь получить высокий рейтинг в DuckDuckGo, Bing или любых других поисковых системах и каталогах.
«Мы особо не занимаемся оптимизацией специально для Bing/Yahoo, так как обнаружили, что на них приходится лишь около 1% конверсий, которые наши клиенты получают со своих
Однако есть причины, по которым эти альтернативы большой G не следует игнорировать.
«DuckDuckGo определенно является тем, на что мы обращаем внимание, и в последнее время мы не замечаем больше конверсий от наших клиентов. Они получают свои локальные результаты из Apple Maps, а Apple использует обзоры Yelp, так что это больше повод для малого бизнеса обратить внимание на то, как они отображаются на Yelp», — добавил Хокинс.
Однако даже «говорить о поисковых системах в 2019 году кажется отступлением назад во времени. Google доминирует в поиске до такой степени абсурда, что оптимизация для DuckDuckGo — пустая трата времени и денег», — возразил Явербаум из Ericho.
Он предположил, что настоящая сила брендов — в соцсетях, а не в поиске.
«Мало того, что рекомендации от друзей имеют больший вес, чем реклама, но ультратаргетинг в социальных сетях означает, что ваши объявления, даже при отсутствии рекомендаций, созданных пользователями, будут видеть все больше и больше нужных людей», — сказал Явербаум. «Думайте о социальных сетях как о новом типе поисковой системы: системе рекомендаций, основанной на пользователях, с собственными процессами оптимизации. Это лучший способ прорваться на переполненный рынок».
Переход на мобильные устройства
Меняется рынок в том, как воспринимается Интернет. В прошлом году мобильные устройства даже превзошли настольные компьютеры по использованию Интернета. В результатах поиска не должно быть разницы, но это не так — и результаты поиска для мобильных устройств отличаются от результатов для настольных компьютеров.
«Мы обнаруживаем, что различия между тем, что вы видите на мобильных устройствах, и тем, что вы видите на компьютере, растут, — сказал Хокинс.
Однако «Google придает огромное значение оптимизации для мобильных устройств, и очень важно перестать думать об этих двух областях как о разных вещах», — посоветовал Явербаум.
Конечная цель та же — привлечь трафик на сайт. Хотя мобильную версию и настольную версию не следует рассматривать как разные сайты, есть аспекты каждого взаимодействия, которые отличают мобильную версию от настольной.
«Двумя основными различиями между поисковой оптимизацией для ПК и мобильных устройств являются размер экрана — мобильные устройства, очевидно, меньше — и терпимость пользователей и Google к низкой скорости сайта», — сказал Шотланд.
«Вы действительно должны сделать производительность сайта главным приоритетом, если хотите добиться успеха с мобильным SEO и мобильными
«Половина всего
«Это означает, что вы должны убедиться, что и веб-, и мобильное взаимодействие — это все, что им нужно», — добавил он. «Google знает, если вы расслабляетесь; они стали своего рода автоматическим куратором оптимального контента, и машина, которую вы используете для его просмотра, играет большую роль в том, как они работают».
Местность
Еще одним аспектом понимания важности SEO является знание того, какую аудиторию пытается охватить
Вот где нужно понимать проблему локального SEO.
«Поскольку локальный поиск в Google, который контролирует 90−95 процентов поисковых запросов, ориентированных на местные поиски, настолько сосредоточен на местоположении пользователя, что практически каждый листинг в Google может быть показан», — сказал маркетолог местного поиска Майк Блюменталь, соучредитель GatherUp.
«Все больше и больше Google предоставляет информацию прямо в результатах поиска, которая необходима большинству пользователей для принятия решения о том или ином бизнесе», — сказал он
