SEO — это не хаки и оптимизации, а распределение ресурсов

Любое исследование в области поисковой оптимизации (SEO), скорее всего, даст кучу хаков, ярлыков и других волшебных решений, которые должны усилить вашу стратегию и развить ваш бизнес. Вы получаете «все советы и рекомендации», чтобы максимально быстро достичь наилучших результатов SEO.

Если бы SEO-уловки, позволяющие быстро отслеживать результаты, действительно существовали, никто не стал бы раздавать их бесплатно, и все больше компаний увидели бы звездную эффективность SEO.

К сожалению, это не так просто — ничего стоящего на самом деле не существует. SEO заключается не в использовании ярлыков и хаков, а в распределении ресурсов.

Проблема с хаками

Прежде чем мы перейдем к проверенным методам повышения SEO, нам нужно объяснить, почему быстрые приемы и приемы не являются идеальными или надежными для получения результатов.

Конечно, некоторые хаки и тактики считаются золотыми для некоторых компаний и показывали успех на раннем этапе, но сейчас SEO стало слишком конкурентоспособным для этого. Слишком много компаний конкурируют за слишком мало мест — с кучей страниц — и хаки уже недостаточно хороши.

Действительно, если кто-то может найти и применить хаки и ярлыки за считанные секунды, без опыта, то сможет каждый. Самый быстрый способ слиться с толпой — делать то же, что и толпа, и у вас практически нет шансов выделиться.

Использование ключевых слов является хорошим примером. Некоторые компании предпочитают размещать ключевые слова по всему веб-сайту, надеясь, что они привлекут к ним людей. В прошлом, с более низкой конкуренцией, это работало, но сейчас их слишком много. Ключевые слова конкурентоспособны, компании конкурентоспособны, и использование ключевых слов также должно быть целевым.

Кроме того, использование одних и тех же стратегий снова и снова, не делая их подходящими для конкретного бизнеса, не дает положительных результатов. Предприятия имеют разные потребности, цели, сильные стороны и ресурсы.

Итак, что нужно в современной цифровой среде?

Это сводится к тому, чтобы знать, кто ваши конкуренты, что у вас есть и какие сильные стороны вы можете использовать. Вы не можете делать все сразу, поэтому сосредоточьтесь на том, что у вас получается лучше всего.

Используйте ресурсы вашего бизнеса для вашей стратегии SEO

SEO — это распределение ресурсов, а не хаки. Теперь, когда у нас есть это, давайте углубимся в то, что это на самом деле означает.

Все в SEO вращается вокруг трех столпов:

• Линкбилдинг и ссылающиеся домены
• Разработка контента и контент-маркетинг
• Техническое SEO

Многие компании имеют строгие маркетинговые бюджеты, особенно на начальном этапе, и не могут особо выделить SEO-стратегию. Это означает, что они не могут позволить себе тратить весь свой бюджет на каждый взлом или ярлык, о котором они узнают, в надежде на положительные результаты.

Вместо этого это означает, что стратегия SEO должна быть целенаправленной и методичной, вкладывать усилия и ресурсы в стратегии, которые с наибольшей вероятностью принесут положительные результаты.

Даже крупные компании борются с ограниченными ресурсами, поэтому их распределение является большой проблемой. Итак, какая комбинация компонентов SEO приведет к хорошему рейтингу?

Используйте свои сильные стороны

Одна из самых больших ошибок, которую совершают компании после поиска советов по SEO или чтения тематических исследований, — это попытка создать стратегию подражания, не адаптируя ее к своим потребностям. При этом они упускают то, что сделало эти кейсы оптимизированными для конкретного бизнеса.

Конечно, копирование некоторых успешных стратегий может сработать в определенных ситуациях, лучше всего брать хорошие идеи и согласовывать их с сильными сторонами вашего собственного бизнеса.

Если у вас сильная сеть...

Некоторым предприятиям не хватает ресурсов для штатной команды разработчиков контента или для аутсорсинга большого количества высококачественных текстов. Однако у них может быть еще одна сильная сторона — их сеть. Они могут выходить в сообщество, говорить и быть услышанными, что можно использовать в стратегии обратных ссылок.

Компании с сильным присутствием в сообществе могут использовать свою сеть, чтобы предлагать контакты для гостевых постов или возможностей для выступлений, чтобы создать идейное лидерство и направить ссылки на свой веб-сайт.

Если у вас есть писательский дар

Если ваш бизнес пока не так известен, в вашем распоряжении все еще есть сильные стороны. Мы все были там. Большинство предприятий начинают практически без присутствия, если только их не запускает кто-то, кто уже преуспел в своей отрасли и использовал это, чтобы начать бизнес.

Компании, у которых нет капитала бренда или рекламы для обратных ссылок, могут больше инвестировать в контент и техническое SEO. Возможно, у вас есть команда, которая может создавать контент для вас, или вы можете делегировать некоторые обязанности и создавать его самостоятельно.

Цель контент-стратегии — создать полную и всеобъемлющую библиотеку, повысить рейтинг по ключевым словам и сделать сайт более релевантным.

Если технические знания — ваша сила

Вам может не нравиться писать (или у вас может не быть времени), и вам может не хватать присутствия в сообществе, но если у вас есть технические навыки, вы можете использовать их в своих интересах. Вы можете быстро создать и запустить веб-сайт и убедиться, что он соответствует всем передовым техническим методам SEO.

Это решение хорошо подходит для технически подкованных владельцев или технических команд, которые могут быстро создавать веб-сайты, базы данных и оптимизировать взаимодействие с пользователем, и обычно хорошо работает для технологических стартапов.

Техническое SEO всегда требует сильных технических навыков, которые могут создавать необходимые вам веб-активы, но это также означает удвоение этих навыков и создание оптимизированных веб-сайтов в сложном мире Google.

Если у вас есть технические знания, вы, вероятно, знаете, как заставить Google правильно индексировать ваши страницы на вашем веб-сайте, даже если ваш веб-сайт уже огромен. Вы также можете убедиться, что все ваши страницы правильно оптимизированы и используют лучшие ключевые слова.

Например, если у вас есть веб-сайт со 100 000 страниц и вы решили запустить новый компонент, как вы можете убедиться, что Google сможет правильно его проиндексировать? Как вы можете убедиться, что каждая страница оптимизирована для правильных ключевых слов?

Техническое SEO для B2B сложное и сложное дело, но если оно сделано правильно, оно может значительно улучшить ваше SEO. Со временем определенные релевантные ключевые слова могут органически ранжироваться для вашего бизнеса.

Объединение трех стратегий

SEO заключается в том, чтобы уважать свои сильные стороны и использовать инструменты и ресурсы, которые у вас есть, а не бросать пресловутые спагетти в стену, чтобы посмотреть, что приживется. Вы не выиграете с каждой отдельной стратегией, и вы быстро израсходуете свое время и бюджет.

Сосредоточьтесь на том, в чем вы преуспеваете — разве это не хороший совет для всех аспектов управления бизнесом?

Распределите свои ресурсы в соответствии с теми элементами SEO, которые наиболее важны для вашей компании, или используйте их понемногу. При этом вы можете разработать долгосрочную, высокоорганизованную и ресурсоемкую SEO-стратегию, которая поможет вам достичь ваших настоящих и будущих целей. Эта стратегия также может быть преобразована в самостоятельную кампанию, которая растет вместе с вашим бизнесом.

SEO всегда является сложной темой, особенно для компаний с меньшими ресурсами и ограниченными маркетинговыми бюджетами. Этот совет должен помочь вам определить возможности для адаптации вашей стратегии в соответствии с вашими уникальными преимуществами как бизнеса.

Помните, что нет короткого пути

SEO разочаровывает. Хаки и ярлыки могут показаться способом облегчить бремя и быстрее получить желаемые результаты. Однако это не так просто. Если вы потратите недели, посвящая свое время, энергию и бюджет SEO-хакам, и поймете, что это было неправильное направление, вы можете оказаться в худшем положении.