Большинство клиентов, с которыми мы работаем в Idunn, боятся SEO и особенно того, что влечет за собой написание SEO. И не зря: если вы прочитаете статью об основах SEO и о том, что вам нужно для ранжирования, вы будете поражены бюджетными требованиями.
Но бросание денег на проблему не всегда означает ее решение.
Конечно, было бы неплохо иметь бюджет в миллион долларов на SEO. Однако, если у вас его нет, что вы должны делать? Пропустить совсем?
Нисколько!
После многих лет помощи малым предприятиям в повышении рентабельности инвестиций в SEO мы можем легко определить, что работает, а на что не стоит тратить деньги.
Вот что сработало для нас и наших клиентов (или как улучшить SEO при ограниченном бюджете):
1. Регулярно публикуйте
Контент — это кровь SEO. Даже если ваш
SEO — это не одноразовая вещь. Это непрерывный процесс.
Таким образом, вы не можете просто сбросить сотню сообщений в блоге и покончить с этим.
По мнению Google, свежесть контента — один из важнейших факторов ранжирования. И если подумать, то это вполне логично: информация устаревает очень быстро, поэтому статья, которая была актуальна пять лет назад, сегодня может оказаться устаревшей и даже полной ошибок.
Если это не вечнозеленый контент, конечно.
Означает ли это, что я должен ежедневно публиковать новый контент?
Нисколько!
Есть отчеты об исследованиях, в которых говорится, что чем больше контента вы публикуете, тем лучше.
И это правда в
Однако, если у вас нет пропускной способности для публикации десятков сообщений в блоге в месяц, лучше придерживаться того, что у вас получается хорошо.
Хороший SEO -контент/текст недешев. Так что придерживайтесь того, что вы можете себе позволить с точки зрения бюджета, времени и знаний.
Лучше публиковать один отличный пост в неделю, чем пять посредственных постов, наполненных фактическими ошибками, опечатками и вообще не имеющими ценности.
Совет для профессионалов: мы всегда советуем нашим клиентам создавать одну или две записи в блоге в неделю, в идеале длинные. Хотя мы видим лучшие результаты у клиентов, для которых мы создаем более 10 сообщений в месяц, это во многом зависит от отрасли.
Итак, если вы не уверены, следует ли вам больше инвестировать в контент или вкладывать деньги в другое место, взгляните на своих конкурентов. Узнайте, что они делают, как часто ведут блог и по каким запросам ранжируются. Это должно дать вам представление о том, с чем вы конкурируете.
2. Публикуйте гостевые посты
После регулярно публикуемого контента обратные ссылки — лучший способ повысить ваш рейтинг. Публикация гостевых постов имеет два основных преимущества:
Вы получаете эти предыдущие обратные ссылки с авторитетных
Вы сможете охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость своего бренда.
И да, вы можете даже получить новых клиентов таким образом. Например, моя регулярная колонка здесь, на SiteProNews, приносит как минимум три новых запроса в месяц. Люди читают мои статьи, нажимают на ссылку на мой
Одни гостевые посты приносят клиентов, другие нет. Но все они приносят обратные ссылки.
Что делать, если я не могу позволить себе платить за публикацию своего контента в другом месте?
По идее платить вообще не надо. Да, вы можете купить и ссылки, и место для публикации своих статей, но вы также можете сделать это бесплатно.
Если ваш контент достаточно хорош для синдицирования или публикации в другом СМИ, то это все, что вам нужно. Конечно, если вы не стремитесь к огромным публикациям, таким как TechCrunch или Huffington Post.
Рекомендуемая периодичность: не менее одного раза в месяц.
Совет для профессионалов: начните искать небольшие СМИ в своей нише или районе. Скорее всего, вы могли бы иметь взаимовыгодные отношения, не тратя ни копейки.
Просто обязательно внимательно прочитайте редакционные правила и отправляйте статьи, которые представляют ценность для их аудитории.
Вы можете начать с этого списка.
3. Правильно изучите основы
В то время как частота публикации контента может быть «согласована», другие основы SEO оставляют очень мало места для маневра. Когда вы запускаете новый бизнес/
Скорость загрузки страницы. Проверьте это здесь. Все, что превышает 2,5 секунды, требует звонка вашему
Список Google Мой бизнес. Создайте его здесь. Это бесплатный способ привлечь внимание Google, и он становится обязательным, если вы ведете местный бизнес — это способ буквально поставить себя на карту. Здесь вы также можете создавать сообщения, как в Facebook или Twitter. Google My Business идеально подходит для ваших ограниченных по времени предложений.
Google Analytics и Google Search Console. Часто контролируйте свой трафик — не реже одного раза в неделю. Проверьте ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, и определите новые возможности. И внимательно изучите источники трафика и источники конверсии.
Совет для профессионалов: в целом вам не нужно тратить на все вышеперечисленное более получаса в неделю. Не зарывайтесь в статистику и анализ шаблонов, особенно если вы не являетесь профессионалом в области SEO. Это может принести больше вреда, чем пользы.
4. Обратитесь к инфлюенсерам
В своем регулярно публикуемом контенте вы обязательно будете ссылаться на другие
Когда вы публикуете новую часть контента, вы можете индивидуально связаться по электронной почте с влиятельными лицами, которых вы цитируете, или вы можете пометить их в социальных сетях. Скорее всего, вы заработаете хотя бы один ретвит, если не ссылку на их собственный сайт.
Совет: в SEO популярность порождает популярность. Это означает, что чем популярнее статья на других платформах (например, в социальных сетях), тем лучше будет ее рейтинг.
Хотя вы не можете точно сказать, сколько посещений страницы вам нужно для повышения рейтинга, расширение охвата сети других влиятельных лиц, безусловно, полезно.
Подведение итогов
Самое ценное SEO — это то, которое приносит вам доход. Это может показаться излишним, но вы будете удивлены тем, как много людей смотрят только на тщеславные показатели, такие как трафик, а не на рентабельность инвестиций, когда дело доходит до измерения успеха SEO.
Поэтому вместо того, чтобы заставлять себя писать десятки статей, сосредоточьтесь на написании нескольких отличных. Такие, которыми люди делятся, ретвитят и ссылаются. Такие, которые приносят реальную пользу вашим потенциальным клиентам.
Помните: если человеческим читателям нравится ваш контент, то и Google тоже. Всегда пишите для людей, а не для ботов.
