Ключом к успешному маркетингу является отправка правильного сообщения нужной аудитории в нужное время. Если вы ведете бизнес в Интернете, вам нужно отправить сообщение очень большой аудитории, поэтому автоматизация маркетинга вполне вписывается в это уравнение.
Автоматизация маркетинга играет все большую роль в жизни маркетологов, поскольку позволяет управлять необходимыми повторяющимися повседневными задачами благодаря своей способности обрабатывать большие базы данных. Это экономит драгоценное время и ресурсы, которые можно направить на другие виды деятельности.
Как и все остальное в жизни и в Интернете, автоматизация маркетинга имеет свои ограничения, особенно в преодолении сложностей маркетинга; ведь маркетинг имеет дело с людьми, которые не всегда могут вписаться в эксель. Без согласованной стратегии никакое программное обеспечение не сможет создавать ценность. Вот где подходит ручная работа.
Чтобы иметь преимущество перед конкурентами, чтобы парить над постоянно растущим потоком
Создание узнаваемости бренда
Ключевым фактором успеха бизнеса является воспринимаемая клиентами ценность вашего бренда. Наличие запоминающегося и уникального бренда помогает повысить узнаваемость бренда, что является вашим способом увеличения потенциала успеха.
Осведомленность о бренде — это мера того, насколько ваш бизнес признан вашей аудиторией. Поскольку каждый бизнес уникален, создание идентичности (где объединены все ценности бренда) имеет важное значение для вашей кампании по повышению узнаваемости бренда.
Теперь мы рассмотрим две стратегии эффективного повышения узнаваемости вашего бренда, которые невозможно автоматизировать и которые требуют ручного подхода.
Как настроить распространение контента
Идея распространения контента заключается в создании контента, предназначенного для публикации на сторонних
Ваш контент должен быть актуальным, информативным и действенным: актуальным для аудитории целевого издания; информативный в том смысле, что он делится знаниями и опытом, а не только мнением; и действенный — то есть побуждает читателей к действию — как только они закончат чтение, они смогут сделать то, что вы объяснили.
В недавней статье о стратегическом распространении контента eTraffic подчеркивает важность органического распространения как ценного инструмента для повышения узнаваемости бренда. Распространение контента не следует путать с традиционной рекламой; последний основан на выплате больших сумм денег за размещение упрощенных сообщений, нацеленных на самый широкий общий знаменатель, в то время как первый направлен на предоставление реальной ценности сегментированной аудитории, в то время как бренд, стоящий за ним, получает от этого косвенное удовольствие.
Еще одно отличие состоит в том, что традиционная реклама очень прямолинейна; основная цель — увеличение продаж.
Поскольку мы имеем дело с отдельными частями контента — гостевыми постами, статьями и исследовательскими работами — вам необходимо распространять их по отдельности. Звучит как много работы — и это так — но оно того стоит. Публикация статьи, которую вы написали, на весьма респектабельном отраслевом
Влияние на ваш маркетинг
Наряду с распространением контента существует еще одна мощная стратегия повышения узнаваемости бренда, которая набирает обороты. В недавнем опросе 84 процента маркетологов заявили, что планируют провести по крайней мере одну маркетинговую кампанию влияния. Если вы не уверены, самое время спросить: что такое маркетинг влияния?
Проще говоря, влиятельный маркетинг — это практика использования людей, имеющих влияние на определенную аудиторию, для прямого или косвенного продвижения вашего продукта. Теперь, если вы думаете о моделях и певцах, делающих селфи с продуктом и публикующих его в Instagram, вы ошибаетесь только наполовину.
Маркетинг влияния действительно поднялся из окопов социальной сферы B2C, но быстро превратился в полномасштабную маркетинговую методологию и для брендов B2B. Инфлюенсер сферы B2B, очевидно, не будет позировать для фото, но будет использовать свой авторитет и статус лидеров мнений, чтобы убедить свою аудиторию в том, почему тот или иной продукт или услуга представляет ценность с помощью серьезного контента.
Стоит также отметить, что в большинстве случаев влиятельные лица B2B будут работать только с брендами, в которые они верят, и это не запятнает их репутацию.
Компании ищут маркетинговые стратегии, которые прорвутся сквозь шум и охватят нужную аудиторию. Стратегическое распространение контента и маркетинг влияния — отличные способы завоевать доверие целевой аудитории и установить связь с вашим брендом. Используя контекст и опыт, обе эти тактики повысят узнаваемость вашего бренда.
