Результаты Apple за четвертый квартал показывают рост в «интересные времена»

 
 

Мы рождены для интересных времен, но новыми рекордами руководство Apple впечатляет и разочаровывает. Прогнозирует «замедление» роста в декабре.

Apple остается самым устойчивым бизнесом FAANG. В то время как другие крупные технологические фирмы (такие как Alphabet, Microsoft и Facebook) сообщают о мрачных новостях, Apple удалось установить новые рекорды, увеличить количество переключений с Android на iPhone, но все же немного не оправдала ожиданий.

Компания отчиталась о доходах за четвертый квартал поздно вечером в четверг.

Достойные результаты за ужасную неделю в технологиях

В целом, квартальные результаты Apple были неплохими, несмотря на ужасную техническую неделю. Общий объем продаж достиг нового рекорда в $90,1 млрд, увеличившись на 8% в годовом исчислении, а прибыль составила $1,29 на акцию.

Консенсус-ожиданияУолл-стрит колебались в районе 88,9 млрд по цене 1,27 доллара за акцию. (Стоит отметить, что ближе всех подошли оценки нового аналитика Apple из Morgan Stanley Эрика Вудринга). Валовая прибыль составила 42,3%.

Однако относительная слабость в некоторых сегментах говорит о проблемах, с которыми мы все сталкиваемся. «Мы все еще переживаем беспрецедентные времена», — сказал генеральный директор Тим Кук, сославшись на экономические проблемы, войну в Украине, COVID-19 и климатические кризисы. «Мир по-прежнему непредсказуем».

В годовом исчислении выручка достигла нового рекорда в $394,3 млрд, увеличившись на 8%.

Несмотря на проблемы, чистый объем продаж увеличился во всех регионах, кроме Японии, с новыми рекордами в Индии. Apple также увеличила выручку во всех сегментах, кроме iPad, хотя темпы роста в некоторых областях, похоже, меняются.

Сильный доллар не везде хорош

Забегая вперед, руководители компаний казались настолько уверенными, насколько это возможно в такой нестабильной экономической среде. «Показатели доходов снизятся в течение декабрьского квартала», — предупредили они, сославшись на колебания валютных курсов как на большое препятствие.

В более стабильной валютной среде, в которой проблемы с валютными курсами не снизили выручку на 600 базисных пунктов, Apple продемонстрировала бы рост выручки более чем на 14% в годовом исчислении.

Как бы то ни было, в предстоящем квартале руководство прогнозирует рост на 8% в годовом исчислении. Может помочь то, что декабрьский квартал Apple будет на неделю длиннее обычного.

Что случилось с продажами iPhone?

Продажи iPhone оказались меньше, чем ожидалось, но небольшая мягкость была более чем компенсирована сильными продажами Mac. Компания больше не разглашает цифры, но сообщила о продажах iPhone в размере 42,6 млрд долларов, что на 9,7% больше, но немного ниже консенсус-прогноза в размере 43,4 млрд долларов. Это все еще намного опережает более широкую индустрию смартфонов — Apple генерирует долю в сравнении.

Мы слышали предположения о том, что потребители, покупающие iPhone, предпочитают инвестировать в устройства Pro сверх стандартного диапазона, что намекает на то, что общие объемы продаж, возможно, немного снизились в соответствии с более широкой отраслевой тенденцией. (Это компенсируется более высокими средними расходами на пользователя.)

«У нас было три из четырех лучших смартфонов в США, в Великобритании, три лучших в городах Китая, шесть лучших в Австралии, четыре из пяти лучших в Германии и два лучших в Японии», — сказал он. Удовлетворенность клиентов iPhone остается очень высокой и составляет 98%.

«Мы очень довольны тем, как мы выступили в четвертом квартале, и, конечно, начало этого поколения [iPhone] предполагает, что мы будем какое-то время ограничены на 14 Pro и 14 Pro Max, но мы очень усердно работать над тем, чтобы исправить это», — сказал Кук.

Доходы от услуг растут, темп замедляется

Доходы от услуг достигли $19,2 млрд, увеличившись на 5%. Аналитики были разочарованы, учитывая двузначный рост, который мы наблюдали в этой категории до сих пор. Они ожидали 20,1 миллиарда долларов.

Хорошей новостью является то, что Apple теперь имеет более 900 миллионов подписчиков на свои услуги, что на 155 миллионов больше, чем за последние 12 месяцев. Финансовый директор Apple Лука Маэстри отметил, что цифровая реклама и игры слабы.

Apple недавно повысила цены на некоторые из своих услуг. Он утверждает, что это отражает более высокий уровень музыкальных лицензионных отчислений.

Это решение в сочетании с замедлением темпов роста в сегменте предполагает, что вскоре компании, возможно, придется решать проблему оттока, поскольку потребители сталкиваются с многочисленными проблемами. Хотя Apple объяснила, что в условиях стабильного обмена иностранной валюты этот сегмент показал бы двузначный рост.

Стоит отметить, что Apple, как ожидается, расширит свой каталог доступных спортивных развлекательных программ на TV+, что может помочь как увеличить количество регистраций, так и снизить отток клиентов.

Продажи Mac — лучший квартал, который когда-либо видела Apple

Продажи Mac выросли на впечатляющие 25%, достигнув 11,5 миллиардов долларов. «Это был лучший квартал [для Mac] за всю историю компании», — сказал Кук.

Он сказал, что отставание от спроса на Mac, которое компания не смогла удовлетворить в третьем квартале из-за закрытия заводов, связанных с Covid, помогло Apple повысить четвертый квартал. Но он также указал на рост продаж благодаря выпуску M2 MacBook Air.

Падение продаж iPad

Доход от iPad составил 7,2 миллиарда долларов. Это на 13,1%. Чтобы объяснить это, Кук попытался доказать, что, хотя новые iPad были представлены вовремя, чтобы повлиять на результаты квартала прошлого года, в этом году этого не произошло, поскольку iPad были представлены в октябре.

Руководство Apple подчеркнуло один положительный момент: количество установленных устройств iPad в настоящее время находится на самом высоком уровне, и что более половины тех, кто приобрел iPad в течение квартала, были новичками в этом продукте.

Apple Watch, AirPods и многое другое

Носимые устройства и аксессуары достигли 9,6 млрд долларов, увеличившись на 9,8%. Кук подтвердил, что новые Apple Watch Ultra пользуются популярностью, признав, что поставки устройства остаются ограниченными.

Сильные зеленые побеги для будущего роста

Помимо стандартных цифр, Apple добавила несколько очень важных крупиц информации. Он продолжает генерировать здоровые продажи людям, плохо знакомым с его предложениями. Более 50% продаж iPad и «более двух третей» продаж Apple Watch пришлось на потребителей, которые никогда раньше не владели ни одним из этих продуктов.

Это также привело к рекордным продажам в Индии и увеличению доходов в Китае. Продажи также удвоились в Таиланде, Вьетнаме, Индонезии и Мексике, что свидетельствует о стремлении компании расширить свои рынки.

Что говорит один аналитик

«Как и другие крупные технологические компании, даже Apple страдает от негативного влияния ухудшающейся макроэкономической ситуации и продолжающихся проблем с цепочками поставок, хотя она лучше справлялась со сложной ситуацией», — сказал Джесси Коэн, старший аналитик Investing. ком

Что будет дальше?

Из балансового отчета видно, что Apple продолжает инвестировать в следующие крупные проекты. Расходы на исследования и разработки в этом квартале достигли 6,7 млрд долларов по сравнению с 5,7 млрд долларов год назад. Расходы на это достигли 26,2 млрд долларов по сравнению с 21,9 млрд долларов. По словам Кука, трудно не представить, что Apple работает над чем-то, тем более, что компания продолжает совершать «одно приобретение в месяц».

«Вступая в праздничный сезон с нашей самой мощной линейкой за всю историю, мы лидируем с нашими ценностями в каждом действии, которое мы предпринимаем, и в каждом решении, которое мы принимаем, — сказал Кук. — Мы глубоко привержены защите окружающей среды и обеспечению конфиденциальности пользователей., повысить доступность и создать продукты и услуги, которые могут полностью раскрыть творческий потенциал человечества».

Инвесторы получают...

Совет директоров Apple объявил дивиденды наличными в размере 23 цента на одну обыкновенную акцию компании.

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрChatGPTCRMDellDNSDrupalExcelFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВидеоВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПлата за кликПоисковая оптимизацияПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПроизводство видеоПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЦифровой маркетингЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая