В то время как маркетологи и компании используют передовые методы SEO для увеличения своего охвата и увеличения трафика, поисковые системы ежедневно меняют свои алгоритмы, трансформируя эти передовые методы. Сложность в том, что никто на самом деле не знает, что это за алгоритмы. Предприятиям остается играть в Clue. Вместо того, чтобы спрашивать, убил ли полковник Мастард мистера Боди в библиотеке, компании спрашивают, улучшает ли геомаркетинг в блогах их SEO.
На заре SEO неуклюжие и часто эксплуататорские тактики, такие как покупка ссылок и наполнение ключевыми словами, позволяли некоторым сайтам быстро подниматься в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), но эта тактика больше не работает.
Сегодня те, кто хочет оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем, должны обеспечить эффективное использование ключевых слов на своих веб-сайтах, соответствующие ставки на ключевые слова с помощью платной поисковой рекламы и, как правило, стремиться к тому, чтобы весь контент, публикуемый на их веб-сайтах, был ценным, актуальным и привлекательным для читателей., а не только роботы поисковых систем. Надежная SEO-стратегия необходима для любого бренда, стремящегося к успеху в поисковом маркетинге, а ежегодный SEO-аудит может помочь любой SEO-команде обнаружить подводные камни и возможности, чтобы они могли внести эффективные изменения.
Что такое SEO-аудит?
SEO-аудит требует создания контрольного списка всех целей, которых вы ожидаете достичь с помощью своей стратегии SEO, а затем сравнения ваших текущих данных SEO с этими целями. Этот процесс информирует вас о том, что вам нужно изменить в SEO на странице, платной рекламе, ставках ключевых слов и других элементах вашей общей стратегии SEO для достижения ваших целей. SEO-аудит — это, в конечном счете, целостный обзор каждого элемента вашей SEO-стратегии, который позволяет вам принимать более обоснованные и взвешенные решения в будущем.
Чего ожидать от ежегодного SEO-аудита
Новые технологии, меняющиеся потребительские тенденции и изменения в поведении потребителей на вашем рынке — все это сильно влияет на успех вашей SEO-стратегии. Многие SEO-команды, которые проводят ежегодные аудиты, обычно ожидают последовательного роста и улучшения в областях, которые были упущены во время предыдущего аудита, но это не всегда так. Вы можете обнаружить, что изменения, которые вы внесли и ожидали, что они будут наиболее эффективными, практически не дали улучшений, в то время как другие области, в которых вы не ожидали значительных улучшений, дали более впечатляющие результаты.
Будьте в курсе потребительских тенденций
Ваша целевая аудитория через год может вести себя не так, как сегодня. То, как вы подключаетесь и взаимодействуете со своей аудиторией, — это не одноразовое решение; ваши команды SEO и маркетинга должны оставаться гибкими и гибкими, чтобы реагировать на изменения в предпочтениях потребителей, рыночные потрясения и изменения в поведении.
Например, новые функции поисковой системы могут изменить то, как пользователи находят ваш сайт и взаимодействуют с ним. Профиль внешних ссылок, который вы культивировали в течение последнего года, может привлечь больше трафика, чем вы ожидали, но если этот трафик не имеет коэффициента конверсии, который вы хотели бы видеть, возможно, пришло время переосмыслить вашу стратегию.
В конечном счете, усилия, которые вы вложите в свой SEO-аудит и отслеживание потребительских тенденций, помогут вам занять более высокое место, чем ваши крупнейшие конкуренты. Современные потребители хотят иметь дело с брендами, которые находят отклик у них на личном уровне и демонстрируют постоянную приверженность делу помощи им в достижении их целей и удовлетворении их потребностей. Отслеживайте эффективность SEO с течением времени, тогда у вас будут идеи о том, как реагировать на тенденции и изменения в поведении потребителей, которые вы обнаружите.
Ежемесячно сравнивайте свою SEO-аналитику
Постоянное отслеживание показателей является важным компонентом любой SEO-стратегии, а ежемесячные контрольные показатели помогут сделать ваш SEO-аудит более плавным и эффективным. Ежемесячно составляйте SEO-отчет, чтобы отслеживать прогресс в течение всего года. Ваш ежемесячный прогресс может помочь вам выявить соответствующие тенденции за год, и вы даже можете увидеть возможности для внесения изменений до проведения аудита. Когда придет время провести аудит, вернитесь к изменениям, которые вы вносили в течение года, чтобы измерить влияние каждого изменения на вашу общую SEO-стратегию.
Оптимизируйте SEO на сайте
Google и другие поисковые системы ранжируют сайты на основе множества различных факторов, и SEO-элементы на странице являются одними из наиболее важных. К счастью, это некоторые из элементов стратегии SEO, над которыми у вас есть наибольший контроль.
Некоторые из наиболее важных SEO-факторов на странице, которые необходимо измерить в ходе аудита, включают:
Мета-заголовки и описания для каждой страницы. Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный мета-заголовок и описание, чтобы поисковая система не оштрафовала вас за дублированный контент.
Уникальные URL-адреса. Каждая ли страница вашего сайта имеет свой уникальный URL-адрес? Отформатируйте их, чтобы включить ключевые слова, чтобы лучше ранжироваться в результатах поиска и различать разные страницы вашего сайта. URL-адреса должны быть удобочитаемыми для людей, а не только для роботов поисковых систем.
Форматирование текста и H-теги. H-теги помогают роботам поисковых систем различать заголовки, подзаголовки и текст на вашем сайте.
Содержание. Письменный контент, который вы публикуете на своем веб-сайте, обычно является наиболее ценным аспектом вашей общей стратегии SEO. Не публикуйте посредственный контент, перегруженный ключевыми словами, вместо этого стремитесь к ценному, богатому информацией контенту с естественным расположением ключевых слов по всему тексту.
Внутренняя перелинковка. Используйте анкорный текст ключевых слов для внутренних ссылок и убедитесь, что страницы, на которые вы хотите получить наивысший рейтинг, имеют ссылки на вашей главной странице. Страницы с большим количеством внутренних ссылок, как правило, лучше ранжируются, но избегайте их наполнения ссылками; цель от двух до десяти на странице.
Внешнее SEO немного сложнее контролировать, но по-прежнему важно отслеживать сайты, ссылающиеся на ваши собственные, и отклонять любые подозрительные или вредоносные обратные ссылки, чтобы они не учитывались против вас с помощью Google и других алгоритмов поисковых систем.
Получите преимущество перед конкурентами
Как только вы четко поймете, что работает, а что требует большего внимания на вашем сайте, вы можете начать сравнивать свою стратегию SEO со стратегией ваших конкурентов. Существует множество инструментов, которые позволяют вам увидеть, что работает для ваших конкурентов, когда дело доходит до SEO. Такие сервисы, как SpyFu и BuzzSumo, могут быть огромным преимуществом, позволяя вам эффективно следить за своими конкурентами и видеть, какие ключевые слова и форматы контента дают им наилучшие результаты. Используйте эту информацию в своих интересах и эффективно украдите их славу, используя эту тактику с вашей собственной стратегией SEO. Обратите внимание на то, как ваши конкуренты реагируют на новые тенденции и на результаты изменений, которые они вносят в использование ключевых слов и график публикации контента.
Эффективно используйте социальные сети
Вы регулярно отслеживаете статистику своей активности в социальных сетях? Если вы заметили недавнее падение трафика, меньшее количество ответов, комментариев и публикаций в социальных сетях за последние месяцы или другие изменения, возможно, пришло время пересмотреть свою стратегию. Запускали ли вы недавно новую маркетинговую кампанию в социальных сетях, которая не привела к ожидаемому уровню вовлеченности? Возможно, конкурент недавно запустил маркетинговую кампанию в социальных сетях другого типа, которая отвлекла трафик от ваших профилей. Социальные сети могут повысить количество обратных ссылок на ваш сайт, поэтому убедитесь, что вы используете возможности социальных сетей.
Сделайте ежегодный SEO-аудит функциональной частью вашей SEO-стратегии
Информация, полученная в результате ежегодного SEO-аудита, может стать бесценной частью маркетинговой стратегии любого бренда. Современный цифровой маркетинг должен быть отзывчивым, если он хочет быть успешным, а это означает, что нужно постоянно держать руку на пульсе вашей целевой аудитории, потребительских тенденций, конкурирующих стратегий и элементов на странице вашего веб-сайта, которые напрямую влияют на результаты поиска. рейтинги. Начните отслеживать свои SEO-данные и выделяйте соответствующие ресурсы на ежегодный SEO-аудит, чтобы год за годом наблюдать за увеличением трафика и конверсий на сайте.
