Психология в дизайне: как использовать ее в своих интересах

Вы можете подумать, что веб-сайт — это просто веб-сайт, и что в конечном итоге он никак не повлияет на онлайн-продажи ваших продуктов, но вы ошибаетесь. На самом деле верно как раз обратное — дизайн вашего веб-сайта напрямую влияет на ваших постоянных пользователей и прибыль.

Почему это? Что ж, когда дело доходит до поощрения пользователей к совершению действия, абсолютно необходимо четкое понимание того, почему люди делают то, что они делают. В конце концов, если вы не знаете, что привлекает пользователей, как вы можете заставить их делать то, что вы от них хотите, на вашем сайте? К счастью, всеобъемлющий вопрос «почему?» можно ответить, используя некоторые основные психологические принципы дизайна вашего сайта.

Не волнуйтесь — психология в дизайне не так сложна, как кажется. Есть несколько простых правил, которым вы можете следовать, чтобы дизайн вашего веб-сайта был полностью оптимизирован для удовольствия ваших пользователей и дохода вашего бизнеса.

Вот 3 главных совета, как использовать психологию в дизайне в своих интересах.

1. Меньше значит больше

Потребители — непостоянная группа. Их можно легко отвлечь, и они отключаются от вашего бренда еще быстрее из-за самых простых вещей. Слишком много элементов дизайна? Неа. Большие абзацы текста? Я передам.

Исследование Google, проведенное в 2012 году, подтвердило это. Исследование показало, что пользователи в подавляющем большинстве оценили простые веб-сайты с четкой, знакомой организацией как более красивые, чем сложные веб-сайты в аналогичной категории. Неудивительно, что первое привело к более высокому коэффициенту конверсии.

Чтобы добиться аналогичных результатов, сведите к минимуму объем внимания ваших пользователей, используя только несколько тенденций дизайна. Изящная анимация, несколько фотографий в высоком разрешении, короткие предложения и маркеры пойдут гораздо дальше, чем веб-дизайн, содержащий все популярные элементы, известные человечеству, три страницы, заполненные текстом, и несколько слайд-шоу.

Big Cartel — отличный пример хорошо организованного, чистого дизайна веб -сайта. Согласно DesignRush, онлайн-платформа для художников имеет простую домашнюю страницу с четкой сеткой, удобоваримыми изображениями и видео и большим количеством пустого пространства. Эти элементы создают удобную среду для их демографической группы, кульминацией которой является спокойная покупка, которая может понравиться пользователям — вы знаете, конечная цель!

Используя приведенную выше идею простоты, убедитесь, что дизайн вашего веб-сайта чрезвычайно интуитивно понятен, потому что легкодоступная информация является основой вашего бренда. Если люди не могут найти то, что вы хотите, чтобы они нашли, зачем вы вообще выкладываете это в Интернет? В чем смысл?

Помните, все, что вам нужно сделать, это привлечь пользователей — ваш продукт может сделать тяжелую работу, как только они появятся.

2. Правильные цвета — ключ к успеху

Психология цвета имеет первостепенное значение, если вы стремитесь создать на своем веб-сайте определенный эмоциональный отклик. Хотите, чтобы посетители чувствовали себя непринужденно? Попробуйте мягкие голубые оттенки, которые символизируют спокойствие. Хочешь искру энергии? Включите попсы апельсина!

Не уверены в правильности психологии цвета? Возьмем, к примеру, Инстаграм. Есть причина, по которой синий исторически собирает больше лайков в Instagram, чем другие цвета (24 процента, если быть точным). Синий не только олицетворяет умиротворение, но также ассоциируется с гармоничными местами, такими как океан или чистое голубое небо. Независимо от того, демонстрируется ваш дизайн или нет, не обязательно имеет значение — ваши пользователи уже подсознательно запрограммированы на то, чтобы связать их.

Как отдельные цвета, так и общие палитры, которые вы используете в дизайне своего веб-сайта, будут информировать о том, что чувствуют ваши пользователи, когда они попадают на веб-сайт, поэтому выбирайте их тщательно. Не торопитесь, чтобы полностью понять свою целевую демографию, а затем определить прямой призыв к действию, который вы хотели бы, чтобы они предприняли. Затем создайте свои цвета вокруг своей цели для окончательного успеха.

3. CTA должны оставаться на переднем крае

Каждый раз, когда вы принимаете решение о своем дизайне, помните, что действие, которое вы хотите, чтобы пользователь совершил, является конечной целью. Таким образом, призывы к действию (CTA) должны оставаться в центре каждого выбора, который вы делаете при создании и оптимизации дизайна. Примером этого служит дизайн веб-сайта Dropbox — их жирный текст и простая цветовая блокировка точно сообщают пользователям, что им нужно делать.

Та интуитивно понятная навигация, о которой мы упоминали ранее, должна вести пользователей прямо к CTA. Выбранная вами цветовая палитра должна открыть посетителям эмоциональную способность совершить покупку (или любую другую вашу цель). Черт возьми, даже выбранное вами размещение текста и типографика должны проложить путь для вашего CTA.

По словам Speckyboy, эта дорожная карта веб-дизайна называется нейродизайн. Идея, стоящая за этим, заключается в том, что компании и бренды могут создать определенную дорожную карту для своего CTA на основе логического порядка информации, которую жаждет мозг. Каждый элемент — цвет, типографика, сетки, интервалы и т. д. — все это пит-стопы на пути этого путешествия, в которое вы ведете своих пользователей. Поэтому не заставляйте их использовать атлас (или, что еще хуже, действовать в одиночку...). Будьте картами Google в Интернете и ведите их туда, куда они хотят.

Вывод

В конце концов, психология в дизайне довольно проста — все, что вам нужно сделать, это запомнить несколько простых правил:

• Создайте чистый, хорошо организованный дизайн веб-сайта, по которому будет легко ориентироваться.
• Стратегически используйте цвета, которые будут вызывать чувства, которые вы хотите, чтобы испытывали ваши пользователи.
• Сделайте все призывы к действию чрезвычайно четкими с помощью типографики, текста и общего дизайна.

Остальное просто здравый смысл!

Как вы используете психологию в дизайне? Расскажите нам в комментариях ниже!