Почему малые предприятия уязвимы для SEO-мошенничества

В сфере поисковой оптимизации никогда не было недостатка в мошенниках. К сожалению, такова природа отрасли — очень немногие понимают, как на самом деле работают поисковые системы. Особенно частыми жертвами становятся малые предприятия. Вот почему и как вы можете не стать одним из них.

«Экспертные услуги по созданию ссылок и поисковой оптимизации», — говорится в теме письма. Это электронное письмо, которое, я уверен, каждый из нас когда-либо получал. Предполагаемый SEO-специалист с гордостью сообщает нам, что наш сайт ужасен.

Но не волнуйтесь! Они могут исправить это и гарантировать размещение на странице результатов поисковой системы Google. В конце концов, у них есть то, чего нет больше ни у кого.

Инсайдерское знание алгоритмов Google. Безошибочная секретная техника. Жертвенный ритуал, благодаря которому восстанет древний забытый бог и сразит всех конкурентов в поисковой выдаче.

Дробовой подход к SEO-мошенничеству

В этом письме не было никаких диковинных заявлений. Он не обещал луну и звезды. Нет, претензии были гораздо тоньше, хотя и не менее шутливыми от этого.

Самопровозглашенный «эксперт» отказался от нескольких крупных публикаций. Хвастался своими масштабными кампаниями по созданию ссылок и размещением гостевых постов. Напевал об огромной библиотеке «высококачественных» сайтов и блогов, которые он поддерживает.

За все это он буквально ничего не сказал о моем бизнесе. В какой-то момент он даже неправильно написал мое имя. Было ясно, что это было шаблонное электронное письмо, которое он разослал нескольким случайным контактам, надеясь зацепить хотя бы нескольких наивных владельцев бизнеса и веб-мастеров.

У меня почти не было сомнений, что если я спрошу его, чем я занимаюсь, он понятия не имеет, что ответить.

Опять же, это электронное письмо, которое мы все получили в тот или иной момент. Интернет кишит продавцами змеиного масла. SEO-«профессионалы», которые, вероятно, либо думают, что «схема» — это синоним слова «план», либо знают о SEO ровно столько, чтобы обмануть тех, кто ничего не знает.

В моем случае я не мог сказать, действительно ли этот спамер верил в то, что он торгует вразнос, или он был просто еще одним сомнительным черным шляпой, пытающимся быстро заработать. В конце концов, это не имело большого значения. Спам есть спам.

Тем не менее, даже когда я удалил электронное письмо, я знал, что не было недостатка в людях, которые купили бы то, что продавал этот парень, падающий крючок и грузило для его фишки.

Каждую минуту рождается присоска

Не совсем ясно, действительно ли вышеизложенное было произнесено американским шоуменом П. Т. Барнумом. Тем не менее, эта цитата сегодня актуальна как никогда. А может быть, это и кредо таких людей, как вышеописанный самопровозглашенный эксперт.

Есть причина, по которой такие люди, как он, продолжают появляться. Это потому, что эти мошенники продолжают работать. Все, что нужно мошеннику, — это один ответ, и его усилия более чем окупились.

Проблема в том, что SEO обманчиво прост и часто неправильно понимается. Поскольку поисковые системы, такие как Google, так ревностно охраняют свои алгоритмы от посторонних, в этой области много догадок. Даже опытные профессионалы отрасли не знают точно, как поисковые системы ранжируют контент.

Вместо этого они делают обоснованные предположения, основанные как на тщательном наблюдении, так и на том небольшом количестве информации, которую поисковые системы готовы предложить публике. То, что эти догадки чаще всего верны, здесь не имеет значения. Всегда есть небольшая доля сомнений, и на них охотятся мошенники.

Так же, как малые предприятия часто становятся мишенью киберпреступников, они также являются излюбленной жертвой SEO-мошенников. Чем крупнее организация, тем больше вероятность того, что в ее штате будет кто-то, кто сможет раскрыть суть мошенничества. В то же время малые предприятия могут даже не нанимать специального специалиста по маркетингу.

мошенничество

Когда кто-то, кто, кажется, разбирается в Google лучше, чем кто-либо другой, предлагает сладкие слова и завуалированные обещания, владельцы малого бизнеса часто становятся легкой добычей. Хорошей новостью является то, что мошенничество неизменно легко обнаружить, если вы знаете, что искать. Все SEO-мошенники склонны следовать одному и тому же ритму.

Холодные электронные письма от людей, с которыми вы никогда не работали и не разговаривали.

Широкие, грандиозные заявления о прошлом и опыте. Настоящие профессионалы пусть их работа говорит сама за себя.

Рекламируйте количество проделанной работы, а не ее качество. Любой, кто утверждает, что управляет несколькими сотнями веб-сайтов, должен немедленно бить тревогу.

Утверждения и обещания, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой. В SEO нет никаких гарантий.

Как ни странно, плохая орфография или грамматика.

Практически полное отсутствие прямых знаний о вашем бизнесе и отрасли.

Властное давление или настойчивость.

Конечно, есть и хитрые мошенники. Чтобы обнаружить их, мой лучший совет — изучить основы SEO. Знайте, что сайт должен быть хорошо оптимизирован, и вы будете хорошо подготовлены, чтобы обнаружить любого, кто пытается вас обмануть. Руководство Moz для начинающих по SEO — хорошее место для начала.

Мошенники всегда будут частью Интернета, особенно в такой отрасли, как SEO. Хорошей новостью является то, что даже с небольшими базовыми знаниями вы можете легко обнаружить большинство из них до того, как они нанесут ущерб вашему бизнесу (или вашему бюджету).