Почему бренды создают оригинальные песни для TikTok

 
 

McDonald’s, Pizza Hut и Trident входят в число маркетологов, обновляющих культурную тактику для ведущей социальной платформы. В течение многих лет маркетологи использовали музыкальный брендинг как ключевую часть своих стратегических сценариев, привлекая популярных исполнителей для создания оригинальных песен, которые представляют собой следующую эволюцию джинглов. Несмотря на то, что эти полнометражные фильмы часто используются в качестве саундтреков к телевизионным рекламным роликам или в прямом эфире на платформах потоковой передачи музыки, они все чаще создаются специально для TikTok, доминирующего социального приложения, в ДНК которого музыка.

«Огромная возможность для брендов — использовать то, что платформа уже предлагает и делает с создателями. С TikTok... многое из этого основано на музыке. У вас есть песни, которые захватывают всю платформу всего за несколько дней», — сказал он. Энни Лил, руководитель отдела контента цифровой медиакомпании My Code.

В последние годы TikTok помог вернуть старые хиты в чарты, как это было в случае с «Dreams» Fleetwood Mac и «Running Up That Hill» Кейт Буш (последнему также помогло появление в дружественном к бренду хите «Очень странные дела»). ″). Стремясь охватить большую аудиторию молодых, уставших от рекламы потребителей, воспользовавшись виральностью музыки на TikTok, крупные маркетологи начали переносить свои усилия по музыкальному брендингу на платформу, работая с ведущими создателями и ведущими музыкантами над оригинальными песнями, созданными с помощью TikTok. культура в виду.

В августе McDonald’s объединился с рэпером-продюсером TisaKorean, чтобы создать оригинальный бит, вдохновленный тем, что бесчисленные потребители в социальных сетях говорят, что Sprite из его диспенсеров на вкус — статический. В этом месяце Pizza Hut обратилась к Джону Моссу, создателю с 6,9 миллионами подписчиков на платформе, который часто называет себя неофициальным талисманом сети, чтобы создать музыкальную тему для своей пиццы в детройтском стиле. И в сотрудничестве с восходящей поп-звездой Хлоей Бейли бренд Mondelēz Trident выпустил песню, в которой звук жевательной резинки используется как часть бита.

Эти усилия — наряду с предыдущими усилиями первых пользователей TikTok, таких как косметический бренд Elf, — указывают на некоторые способы, которыми бренды могут взаимодействовать с потребителями на TikTok вокруг оригинальных песен. Эта тактика включает в себя добавление в TikTok культовых, узнаваемых песен и джинглов; партнерство с создателями их выигранных песен, некоторые из которых вдохновлены брендами; или объединиться с создателями оригинальных песен, объяснил Леал.

«Мы сотрудничаем с двумя невероятными создателями, у которых очень интересные звуки, и заставляем их придумать мелодию для бренда, с которым мы работаем», — сказала она о предстоящем усилии. «Поскольку мы уделяем особое внимание мультикультурной и разнообразной аудитории, мы можем использовать музыку как способ связи с этими культурами — шаг вперед в этом музыкальном тренде».

Как и в случае любых усилий с участием влиятельных лиц и создателей, главной проблемой остается поиск баланса между идеями бренда и личностью таланта. Это особенно верно, когда вы работаете над оригинальными песнями, для успеха которых требуется аутентичность.

«В большинстве этих случаев создатели имеют гораздо больший опыт работы на платформе, они получили более органичную аудиторию, они создали аудиторию с нуля», — сказал Леал. «Знайте, что вы сотрудничаете с создателем — вы действительно доверяете его голосу и его идеям — и знаете, как сильно вы хотите вмешаться».

Слишком часто бренды в восторге от создателя, но как только работа начинается, их руководство убирает то, что создатель приносит на стол. Леал рекомендует, чтобы бренды заранее формировали ожидания в отношении контента, текстов песен и безопасности бренда, а затем позволяли создателям воплощать идею в жизнь — в конце концов, именно мастерство создателя привело их к танцу (или, так сказать, танцевальному вызову).

Усилия по музыкальному брендингу обычно использовались для создания бренда и привлечения молодых потребителей к культуре, что становится все более важным требованием для маркетологов всех мастей. При реализации этих усилий в TikTok успех можно измерять не только просмотрами, лайками и комментариями, но и взаимодействием с контентом через дуэты и стежки обычных пользователей на платформе.

«Как только вы заставляете кого-то начать воссоздавать видео самостоятельно, используя звук, оно не становится более мощным, чем это», — объяснил Леал. «По сути, вы перешли от одного создателя, усиливающего ваш бренд, к 200 000 человек в приложении, которые органично используют ваш звук, ваш танец или что-то еще, что вы пытались сообщить».

Еще неизвестно, какие фирменные звуки и песни взорвут TikTok. Несмотря на более чем 6 миллионов просмотров, ″статический» звук TisaKorean был использован только в 39 видео. Между тем, только что начавшееся сотрудничество Trident с Хлоей Бейли набрало 3,4 миллиона просмотров и было использовано в более чем 100 видеороликах. Как и во всех музыкальных начинаниях, в создании хита нет науки — будь то фирменный или нет.

«Максимальным успехом будет создание чего-то, что кажется настолько органичным для платформы, что обычные пользователи захотят воссоздать это видео или использовать звук для чего-то личного», — сказал Леал.

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрCRMDellDNSDrupalFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая