Плюсы и минусы многоязычного веб-сайта

Вы планируете создать многоязычный веб-сайт или думаете о расширении существующего сайта на дополнительные языки? Я не виню тебя! В конце концов, людей, говорящих по-английски, гораздо меньше, чем мы могли бы подумать. Только 1,5 миллиарда человек говорят по-английски. Это около 20% всего мира. Если мы просто посмотрим на носителей языка, то между тем их всего 360 миллионов, что составляет менее пяти процентов.

И поскольку большинство из нас предпочитает слушать, читать и искать на своем родном языке, это означает, что если вы придерживаетесь только английского веб-сайта, вы сможете получить доступ только к небольшой части населения мира.

Но прежде чем использовать многоязычный веб-сайт, необходимо взвесить все за и против. Итак, давайте взвесим большие.

Минусы: это намного больше работы

С другой стороны, перевод — это большая работа. Все, что вы делаете, вдруг становится двойным. И хотя перевод, возможно, не такой трудоемкий, как продумывание всего с самого начала, он все же означает сидеть и дважды просматривать каждый текст, если вы используете два языка (и, очевидно, больше, если вы собираетесь использовать еще больше)...

Дело не только в том, что вам нужно создавать каждый новый текст дважды. Всякий раз, когда вы собираетесь редактировать или изменять что-либо на своем веб-сайте, вы будете делать это изменение на всех языках, на которых находится ваш сайт.

Плюсы: вы выйдете на новые рынки

Предоставление вашего контента на другом языке означает, что вы получаете доступ к тем другим 80% пирога, которые все эти англоязычные веб-сайты оставляют лежать. Это очень заманчиво, особенно потому, что многие из этих других языков еще не настолько насыщены веб-сайтами, как англоязычный мир. Это тоже большая разница: Википедия утверждает, что 51% Интернета — английский язык.

Это означает, что если вы предлагаете свой веб-сайт и на других языках, вам будет легче получить трафик на этом языке, поскольку конкуренция почти по определению менее жесткая.

Против: вы должны говорить на дополнительном языке

И вы не можете просто говорить это немного. Вы должны говорить это хорошо. В противном случае вам будет очень трудно перевести ваш материал. Даже если вы не хотите заниматься переводом самостоятельно — а сегодня это реальная возможность, поскольку существует множество сервисов локализации, которые могут вам помочь, — вы все равно должны говорить на языке.

В конце концов, переводчики могут ошибаться (случайно или нет), и если вы не можете прочитать то, что они публикуют, то вы окажетесь в ситуации, когда вы будете выглядеть смешно в течение длительного времени, оставаясь при этом неразумным.

Плюсы: вы сможете конкурировать за более широкий спектр ключевых слов

Как вы, наверное, знаете, если вы хотите преуспеть в Google, вам нужно хорошо ранжироваться по определенным ключевым словам. Это основа SEO. Преимущество наличия сайта на нескольких языках заключается в том, что вы можете попытаться ранжировать версии одной и той же страницы по ключевым словам на разных языках.

Это может быть огромным преимуществом, особенно потому, что конкуренция на этих других языках часто будет гораздо менее жесткой, чем на английском. Таким образом, вы можете привлечь много дополнительного трафика на свой сайт. Более того, вполне возможно, что ваш успех в привлечении трафика на одном языке на самом деле поможет вам подняться в рейтинге и на английском языке.

Это связано с тем, что Google, безусловно, смотрит на успех других страниц, чтобы определить, должна ли новая страница иметь шанс. Таким образом, чем лучше ваши страницы работают на одном языке, тем больший импульс они получат в другом месте.

Минусы: ключевые слова не являются прямым переводом

Конечно, это создает проблему, заключающуюся в том, что вы не можете просто перевести поисковый запрос с одного языка на другой и надеяться на лучшее. Люди не ищут одни и те же вещи одними и теми же способами. Они используют особенности своего языка, эвфемизмы и манеру говорить, что означает, что, если вы не проведете свое исследование, вы вполне можете не получить никакого трафика от Google для своей недавно переведенной страницы.

И дело явно не в этом.

Таким образом, если вы хотите использовать многоязычный веб-сайт, вам придется провести двойное исследование ключевых слов, а затем применить то, что вы узнали, к различным страницам, чтобы они действительно привлекали трафик. Обратите внимание, что применение этих различных ключевых фраз также усложнит создание страниц, поскольку это означает, что вы не можете просто переводить напрямую, а вместо этого вам придется изменять каждый заголовок и страницу, чтобы они соответствовали стратегии ключевых слов, которую вы пытаетесь использовать. подать заявление.

Pro: вы будете частью смены

Мировой экономический центр смещается. Он движется от запада и больше к востоку. Это означает, что он уходит от англоязычного мира к ряду других языков, включая китайский и испанский, поскольку эти экономики догоняют и, возможно, даже превосходят запад.

Так вот, это может вызвать дискомфорт у некоторых людей, но это не меняет того, что это произойдет. Это опять-таки связано с тем фактом, что большинство людей не говорят по-английски и не являются жителями Запада. Так что по мере того, как они будут получать более равную долю экономического пирога, баланс сместится в их пользу.

Делая свой веб-сайт многоязычным, вы готовитесь к этому. Вы убедитесь, что вы там, чтобы поймать расходы этих растущих экономик, так что, поскольку экономический центр продолжает перемещаться, ваша ситуация не ухудшается.

И конечно, можно сказать, у меня есть время. Дело в том, что перевод вашего веб-сайта — это не то, что вы можете сделать раз, два, три. У вас будут боли роста. Вам предстоит преодолеть непредвиденные проблемы. Так не лучше ли делать это постепенно? Тогда, когда восток будет иметь место быть, вы уже будете на месте.