Письмо для рейтинга: как создать SEO-контент с высоким рейтингом

Я знаю, сложно уследить за всеми изменениями в мире SEO. Особенно, если вы продолжаете читать статьи гуру, которые утверждают, что «эта маленькая хитрость поможет вам мгновенно подняться в рейтинге».

Позвольте мне сохранить ваши деньги и вашу конфиденциальность: это не сработает. Не давайте им свой адрес электронной почты, чтобы загрузить что-то с этим названием. И, что более важно, не платите за быстрые решения.

Суровая правда заключается в том, что SEO не происходит мгновенно. Вы должны держаться за это некоторое время, и вы должны заработать свой рейтинг.

И да, все начинается с написания правильного контента.

Ваш контент должен отвечать на вопросы, которые люди действительно задают.

Вышеприведенная фраза является кратким изложением того, что ниже. Знаешь, на тот случай, если у тебя нет времени на полную сенсацию. Если да, то давайте копать.

Кто решает, что работает в SEO, а что нет (уже)?

Кратко: люди.

Ваши читатели и ваши потенциальные читатели — это те, кто решает, какая часть контента с какого веб-сайта занимает первое место, а какая остается на 20 -й странице результатов.

Но люди тоже следуют тенденциям.

И есть две тенденции, которые в настоящее время определяют путь развития SEO.

1. Голосовой поиск

Я помню старые не очень хорошие времена, когда SEO-агентство, в котором я работала фрилансером, попросило меня напечатать статьи с такими ключевыми словами, как «лучшая пицца в Нэшвилле», «зоомагазин в Лос-Анджелесе» или «лучшее дешевое свадебное платье».

Будучи новичком, я всегда писал ключевые слова «правильно» — «лучшая пицца В Нэшвилле». Мне объяснили, что нельзя: «так люди ищут».

К счастью, это уже не так. Сегодня SEO-писатели могут писать естественно. И во многом это связано с появлением голосового поиска.

Такие устройства, как Alexa, заново научили нас тому, что Интернет не должен звучать роботизированно. Нам не нужно вырезать предлоги из наших ключевых слов или располагать слова неестественным образом. Мы больше не ищем «зоомагазин в Лос-Анджелесе». Вместо этого мы говорим: «Алекса, какой ближайший ко мне зоомагазин?».

Что подводит нас ко второй тенденции:

2. Мобильные устройства

Мобильный уже взял на себя инициативу. Это произошло даже быстрее, чем ожидали эксперты. Теперь ясно, что люди проводят больше времени в Интернете с мобильных устройств, чем с компьютеров.

Что это означает для вашего SEO-контента?

Прежде всего, это означает, что вы должны сделать свой контент легко усваиваемым для мобильных пользователей. Тебе нужно:

• Отверстия от пуль
• Короткие абзацы (достаточно даже одной фразы)
• Графика (разбивайте текст визуальными элементами, такими как фотографии, инфографика и видео)
• Субтитры (чтобы текст легко читался)
• Курсив или жирный шрифт, чтобы подчеркнуть важные моменты

Теперь, когда ваш контент готов для новых интернет-пользователей, давайте посмотрим, что еще ему нужно.

Как создать SEO-контент с высоким рейтингом

Начните с основ:

1. Для кого вы пишете?

Джо Пулицци сказал это лучше всего:

«Если ваш контент-маркетинг предназначен для всех, то он ни для кого».

Среди маркетологов до сих пор распространено мнение, что, если закинуть более широкую сеть, можно поймать больше рыбы. Но это НАСТОЛЬКО неправильно.

Никто не хочет быть таким же, как все. И дело не только в желании быть «особенным». Речь идет о том, что один размер не подходит всем.

Допустим, ваша компания занимается дизайном интерьеров офисов. Конечно, вы обслуживаете юристов и стартапы в области высоких технологий. Но действительно ли вы хотите поставить их в одну лодку? В той же части SEO-контента?

Они наверняка будут ненавидеть стиль друг друга и вас за то, что вы пытаетесь выдвинуть готовое предложение.

Что делать вместо этого?

Начните создавать свой собственный образ покупателя. Здесь вы найдете отличный генератор.

Однако будьте осторожны. Вы не должны отвечать на вопросы, основываясь на том, как вы хотите, чтобы ваш идеальный клиент звучал. Быть реалистичным.

Чтобы стать ближе к своему покупателю, вы можете взять интервью у некоторых из ваших существующих клиентов — предпочтительно, у ваших идеальных клиентов.

Если ваша личность построена правильно, вы узнаете две важные вещи:

• Как говорить с ними
• Что им сказать

Это исследование подскажет вам, какой тип ключевых слов использовать. И, что более важно, с каким типом контента они резонируют. Каковы их потребности? Их недостатки? Какая им нужна информация?

2. Найдите свою нишу контента

Подробные руководства — это здорово. Но вы можете опубликовать только несколько из них. И они нравятся только горстке людей — тем, кто хочет охватить все, от основ до продвинутых трюков.

Основная часть вашего контента должна быть более конкретной.

Например, я мог бы написать подробное руководство по написанию текстов для SEO — скорее всего, это была бы полноценная книга, а не статья.

В любом формате это можно сделать только один раз (и обновить при необходимости).

Большинство частей SEO-контента по этой теме должны быть более узкими. Они должны соответствовать более специализированной аудитории.

Так как же найти эти темы?

Ну, у вас есть несколько вариантов:

• Вы вводите свою тему в BuzzSumo и внимательно изучаете то, что уже было опубликовано.
• Вы используете Генератор идей для блогов HubSpot. Вы получите пять заголовков, которые включают вашу тему
• Вы просто гуглите свою тему, чтобы найти различные ее варианты.
• Вы просматриваете хэштеги в Твиттере, чтобы узнать, какой подход к теме вызывает больше разговоров.

Все это отличные места для начала.

Но вы всегда должны сопоставлять их с тем, что хочет прочитать ваш покупатель. Не обманывайтесь тем, что люди вообще любят. Ты же не для всех пишешь, помнишь?

Итак, убедитесь, что ваша идея контента отвечает реальной потребности, реальному вопросу.

Затем сосредоточьтесь на ключевых словах.

3. Выбирайте ключевые слова с умом

Забудьте об объеме. Действительно, не стесняйтесь игнорировать эту колонку в своем исследовании.

Не имеет значения, что миллион человек искали определенный термин, если по нему невозможно ранжироваться или если он не приносит вам реального бизнеса. Правильное SEO — это бизнес-цели, а не бессмысленный трафик.

Позвольте мне привести вам пример: для Idunn, агентства, которым я руковожу, «SEO-контент» может показаться хорошей идеей. Но попасть в рейтинг невероятно сложно.

Кроме того, люди, которые ищут этот термин, не готовы нанять нас для написания своего контента.

С другой стороны, «нанять авторов SEO-контента» — это длинный вариант «SEO-контента», который не только НАМНОГО легче ранжировать, но и НАМНОГО лучше подходит для моего агентства.

Опять же, не бойтесь длинных ключевых слов. Они заставляют все звучать более разговорно (идеально подходит для голосового поиска), у них низкая конкуренция, и они отлично подходят для предварительной квалификации вашего трафика.

Заключительные рекомендации

Существуют сотни (если не тысячи) инструментов, которые могут помочь вам в SEO. От выбора ключевых слов или заголовков до поиска нужной информации для добавления к любой статье.

И иногда они могут спасти жизнь.

Но не забывайте быть и человеком.

После каждого результата, выдаваемого одним из этих инструментов, вернитесь к своему покупателю. Ваш человеческий образ покупателя. И попытайтесь определить, будут ли они резонировать с вашим контентом.

Если вам нужна помощь с SEO-контентом, я и моя команда замечательных писателей всегда рядом. Мы будем рады помочь вам реализовать все вышеперечисленное и многое другое.