Оптимизация изображений: как оптимизировать изображения и максимально использовать их для поиска

Интернет-мир становится все более визуальным. Совершенствование технологий продолжает упрощать предоставление гладких и масштабируемых изображений, и с такой большой конкуренцией за наше внимание это не тот вариант, который вы можете позволить себе упустить из виду, если у вас есть надежда собрать большую аудиторию в Интернете. Простой текст никогда не будет иметь сравнимого воздействия.

Но когда дело доходит до реализации, многие люди и компании сталкиваются с трудностями. Они на самом деле не знают, какие изображения им следует использовать, как они должны представлять, форматировать и помечать их, и какую ценность (если таковую имеют) они имеют для поиска.

Это то, что мы собираемся покрыть в этой части. Как выбрать изображения, соответствующие вашим потребностям, и как их оптимизировать, чтобы они приносили максимальную пользу. Давайте начнем.

Что вы должны стремиться делать со своими изображениями

Прежде чем приступать к какой-либо работе по оптимизации, вы должны быть совершенно уверены, что изображения, которые вы используете, являются наиболее подходящими для их позиций. Никогда не забывайте, что все элементы вашего контента служат определенной цели. Чего пытается достичь каждое изображение? Это не соответствует этой цели? Это невероятно важно для SEO, потому что поисковые системы будут в значительной степени учитывать пользовательский опыт — чем лучше ваше изображение соответствует своей роли, тем лучше будет работать страница, и тем больше поисковые системы вознаградят вас повышением рейтинга. Вот несколько возможных целей, которые вы можете преследовать для изображения:

• Привлечь внимание. Это особенно важно для изображений, которые отображаются в виде миниатюр для списков контента в лентах социальных сетей или при поиске изображений. Зритель в настоящее время не взаимодействует с вашим контентом, и у него есть варианты — выделяясь визуально, вы можете привлечь их внимание.
• Удерживать внимание. Как только вы привлекли чье-то внимание, можете ли вы удержать его достаточно долго, чтобы они могли взаимодействовать с остальной частью вашего контента? Изображение может быть мимолетно привлекательным, но ему может не хватать глубины, чтобы кто-то не подпрыгивал при переходе на страницу. Удержание внимания требует качественной работы.
• Установите тему. Тот, кто едва взглянул на название статьи, вполне может просмотреть заглавное изображение, чтобы получить представление о теме. Во многих случаях можно четко передать тему с помощью изображения (даже если вы не используете текст).
• Подтвердите тему. Изображение на целевой странице должно не только намекать на тему, но и соответствовать тому, что привело посетителя на страницу. Это вопрос наличия целостной маркетинговой воронки и сопоставления ваших объявлений с вашим контентом.
• Установите настроение. Должен ли контент быть забавным, грустным или вдохновляющим? Благодаря не только предмету, но и цвету, тону и текстуре изображение может задать настроение части контента, сделав его более эффективным и запоминающимся.
• Предоставить информацию. Подумайте о полностраничном баннере для мероприятия. Редко (если вообще когда-либо) бывает хорошей идеей перегружать изображение текстом, но если вы используете его экономно и четко, это может быть чрезвычайно полезно.

Как только вы узнаете роль любого данного элемента изображения, вы можете решить, какие из ваших изображений делают то, что им нужно делать, а какие нужно заменить. Не соглашайтесь на визуальную посредственность — вероятно, не так сложно, как вы думаете, получить высококачественные визуальные эффекты, как мы увидим дальше.

Как получить отличные изображения для SEO

Есть два основных подхода, которые вы можете использовать для своих изображений: вы можете получить свои собственные (с помощью фотографа или графического дизайнера или сделать их самостоятельно) или вы можете использовать стоковые фотографии. Какой вариант выбрать, будет зависеть от типа изображения, которое вам нужно.

• Создавайте свои собственные изображения, если вы знаете, что делаете, у вас есть время на это и вы чувствуете, что можете привнести в работу уникальный и последовательный стиль. Большим преимуществом этого подхода является то, что вы можете создать фирменный стиль, который люди будут ассоциировать с вами, что может оказаться ценным для поиска, потому что люди увидят ваши изображения и быстро узнают, откуда они взяты. Недостатком, конечно, является то, что это отнимает много времени и часто не нужно.
• Получите профессиональную помощь, если вам нужны первоклассные пользовательские изображения (например, фотографии продуктов или сложные иллюстрации для точно настроенных целевых страниц). Это самый дорогой вариант, и во многих случаях он будет излишним, но не исключайте его, особенно для самого важного контента. Всего одно культовое изображение может полностью окупить все усилия и вложения в долгосрочной перспективе.
• Используйте стоковые фотографии, если вам не нужно ничего уникального, и вы просто хотите создать настроение или рассказать о широкой теме. Для такой статьи не было бы никакой практической пользы от использования пользовательского изображения — это добавило бы много времени на создание, но не добавило бы много ценности произведению, поэтому я просто выбрал что-то подходящее из стоковых фотографий. на Взрыв.
• Адаптируйте стоковые фотографии, если вы не можете найти подходящее стоковое изображение. Используя инструменты редактирования (конечно, Photoshop — это лучший вариант, но есть интуитивно понятное бесплатное программное обеспечение, такое как Canva или Piktochart), вы можете взять стоковое изображение и переработать его, добавляя или удаляя элементы или текст, пока не получите что-то подходящее.

В большинстве случаев вы сможете легко обойтись одним из двух последних вариантов. Вы всегда должны пытаться взвесить окупаемость времени и денег, которые вы тратите на свои изображения — выделяйте больше ресурсов на самые важные изображения, и вы получите наилучшие результаты.

Как эффективно представить свои изображения

Выяснив, что вы хотите, чтобы ваши изображения делали, и выбрав лучшие ресурсы, вам нужно правильно подготовить презентацию. Представление имеет значение не только с точки зрения взаимодействия с пользователем, которое мы рассматривали до сих пор, но и с технической точки зрения, как вы скоро увидите.

• Получите правильное соотношение сторон. В зависимости от того, где находится изображение на странице (или в контенте социальных сетей), ему может потребоваться придерживаться определенного соотношения сторон, чтобы хорошо выглядеть или даже отображаться вообще. Google, как известно, предпочитает определенные соотношения сторон для изображений, которые он предпочитает, поэтому старайтесь придерживаться довольно стандартного соотношения.
• Выберите правильный формат. Различные типы файлов изображений подходят для разных целей. JPG хороши для очень сложных изображений, которые не должны быть очень четкими, поэтому в основном это фотографии. PNG отлично подходят для мультяшных изображений, которые должны быть максимально четкими. Выберите правильный формат для вашего изображения, чтобы уменьшить размер и сохранить его хороший вид.
• Начните с большого и уменьшайте. Поскольку в конечном итоге вам может понадобиться изображение нескольких разных размеров (например, для разных платформ), вам следует начать с самого большого изображения, которое вы можете получить, а затем сделать уменьшенные версии в соответствии с вашими потребностями. Например, если ваши рекомендуемые изображения всегда имеют ширину 1200 пикселей, не используйте изображение шириной 2400 пикселей — это только замедлит работу страницы.
• Расположите свои изображения разумно. Существует довольно стандартный формат страницы, в котором изображения используются для начала содержимого, а затем разбивают разделы. Старайтесь не отклоняться от этого, объединяя несколько изображений в быстрой последовательности или что-то подобное необычное. Это запутает читателя и, таким образом, повредит вашему рейтингу.

Разобравшись с презентацией, вы можете перейти к часто упускаемому из виду элементу оптимизации изображений: тегированию метаданных.

Как правильно пометить изображения

Точно так же, как вы помечаете веб-страницу заголовком и описанием, вы всегда должны помечать свои изображения альтернативным текстом (и текстом заголовка, если хотите). Альтернативный текст важен, потому что поисковые системы будут использовать его для определения того, что представляют собой ваши изображения, а также он важен для доступности — ваш альтернативный текст будет отображаться вместо изображения, если оно не загружается, и будет использоваться программами чтения с экрана. для описания изображений слабовидящим.

Замещающий текст написать несложно — это просто базовое описание того, что содержит изображение. Мой альтернативный текст для главного изображения этой статьи, например, будет что-то вроде «Бинокль с монетоприемником, смотрящий на океан». Это не должно быть чем-то революционным или невероятно подробным, оно просто должно донести суть.

Как строить ссылки через изображения

Эффективно оптимизировав свои изображения, вы будете иметь хорошие возможности для того, чтобы быть представленными во фрагментах Google и отображаться в результатах поиска изображений, но это не все, что вы можете сделать со своими изображениями, чтобы привлечь больше трафика и повысить результаты поиска — вы можете также используйте их для создания ссылок, если вы создаете собственные изображения.

Если вы пишете контент для публикации в других местах, вы можете использовать одно из своих собственных изображений и добавить ссылку на свой веб-сайт, создав некоторый ссылочный вес. Вы также можете сделать свои пользовательские изображения доступными для других в рамках чего-то вроде лицензии Creative Commons — если кто-то использует одно из ваших изображений в своем контенте, он, скорее всего, решит указать вас, что принесет вам еще одну ссылку.

И даже если вы не используете свои собственные изображения, вы все равно можете добиться чего-то благодаря использованию изображений. Свяжитесь с кем-то, чьи изображения вы использовали, чтобы поблагодарить их за помощь, и свяжите их со своим контентом. Если им это понравится, они могут выбрать ссылку на вас для очень ценного бесплатного бонуса.

Вывод

Оптимизация изображений в конечном итоге сводится к тому, чтобы сделать ваши изображения как можно более эффективными для достижения их целей, пометить, отформатировать и представить их так, чтобы они хорошо выглядели как для поисковых систем, так и для поисковых систем, и (особенно если вы можете работать над своими собственными визуальными эффектами) использовать их для создания отношения и создать ценные ссылки.

Это может показаться сложным и пугающим, но если вы не собираетесь регулярно менять визуальные эффекты, основную часть работы нужно выполнить только один раз — так что приступайте к ней прямо сейчас! Это определенно стоит вашего времени.