Международное SEO: какое расширение домена лучше?

Вы успешный владелец бизнеса, у вас хорошо работает бизнес, и вы хорошо работаете со своим SEO.

За последние несколько лет ваша Google Analytics показывает более высокую долю посетителей вашего сайта из нескольких конкретных стран. За последние несколько месяцев также значительно увеличилось количество писем с запросами на контакт из тех же стран.

Будь честен с собой. В течение очень долгого времени вы мечтали о том, что будет дальше... что означает стать большим, выйти на международный уровень.

Это прекрасная возможность для развития вашего бизнеса.

При надлежащем международном SEO-продвижении ваш веб-сайт может продолжать расти, увеличивать количество потенциальных клиентов и довольно хорошо конвертировать.

Какой следующий шаг?

У вашего сайта много возможностей для привлечения новых клиентов, но для принятия правильного решения необходимо учитывать все аспекты, в том числе технические и организационные.

У вас есть масса возможностей:

• Зарегистрируйте доменное имя для каждой страны, например yourbusiness.co.uk, yourbusiness.de и yourbusiness.fr.
• Внедрите поддомены, такие как uk.yourbusiness.com, de.yourbusiness.com и fr.youbusiness.com.
• Добавьте несколько подпапок на свой текущий веб-сайт, например yourbusiness.com/uk/, yourbusiness.com/de/ и yourbusiness.com/fr/.

Какое правильное решение для вашего бизнеса?

Чтобы ответить на этот вопрос, вы должны рассмотреть, как вы работаете внутри компании и кто ваши клиенты. Теперь я проведу вас через этот процесс, чтобы вы могли выбрать тот, который лучше всего подходит вам.

Обратите внимание на технические ресурсы

Во-первых, вам необходимо проанализировать свои ресурсы с точки зрения бюджета, технических навыков, времени, которое ваша команда посвятит управлению этим новым проектом, и масштабируемости.

Например, продажа программного обеспечения сильно отличается от продажи инструментов дизайна.

Если вы хотите интернационализировать свой бизнес, вам необходимо учитывать эти вещи (если вы еще не было).

Технические навыки

Ниже я перечислил некоторые технические бизнес-сценарии:

• У вас отличная техническая и контент-команда, они отвечают за все аспекты сайта. Они внедряют новые функции, обеспечивают безопасность, обновляют содержимое, страницы продуктов и т. д.
• Техническая деятельность (и большая часть контента) передается на аутсорсинг, они создали ваш сайт, управляют всеми техническими аспектами, и вы платите им ежемесячную или годовую плату. Вы также предоставляете им контент, а они его оптимизируют и загружают.
• Ваш сайт был создан несколько месяцев или лет назад. Когда дело доходит до технических работ, вы звоните айтишникам из стороннего агентства, и они все решают. Не более того, они вам не нужны много раз.
• Вы используете систему SaaS, такую ​​как Shopify, BigCommerce или Big Cartel.
• Вы просто загружаете контент, используете один из их графических шаблонов, и все работает очень хорошо.

Выход на международный уровень с лучшим вкладом в SEO может значительно изменить то, как работают технические действия и как вы с ними справляетесь. Вы можете покупать и управлять новыми локализованными доменными именами, создавать некоторые поддомены или подпапки и управлять сайтом по-разному.

Но для запуска вам понадобится ряд новых технических реализаций, что может потребовать найма нового разработчика или аутсорсинга всей работы по вашему международному SEO.

Давайте проанализируем возможности

• Локальные домены: yourbusiness.co.uk, yourbusiness.de, yourbusiness.fr

Местные доменные имена (известные как ccTLD, домен верхнего уровня с кодом страны), такие как.co.uk,.de или.fr, как правило, лучше ранжируются для соответствующей страны.

Они хорошо воспринимаются пользователями, поскольку следят за тем, чтобы страница соответствовала языку и рынку. В некотором смысле Google, как правило, находится под влиянием расширений домена и делает их более заметными на соответствующем рынке.

Хотя это не является абсолютным, это то, что вы должны учитывать. Как человек, живущий во Франции и говорящий по-французски, я бы предпочел домен.fr, потому что он дает мне более высокий уровень доверия — помните, все дело во мне как в пользователе.

Каждое доменное имя должно создавать свою собственную репутацию, авторитет и работу за пределами сайта. Это означает, что вы должны посвятить команду или определенное количество их времени каждому из британских, немецких и французских веб-сайтов. Каждый сайт должен стоять отдельно и быть лишь слегка связанным с другими при планировании ресурсов, которые вы должны назначить.

• Субдомены: uk.yourbusiness.com, de.yourbusiness.com, fr.yourbusiness.com

Доменное имя.com с поддоменами может помочь улучшить брендинг компании и повысить доверие к ней.

позволил это. Один единственный домен может помочь сохранить все под одним и тем же ресурсом.

Вы также можете указать Google, что каждый сайт предназначен для определенной страны.

Как и локальные доменные имена, они дают пользователю понять, что сайт предназначен для их рынка и языка.

Как и в другом варианте, каждому веб-сайту нужна собственная достоверность, авторитет и сторонняя работа. Вы должны зарезервировать время и ресурсы для каждого поддомена, чтобы иметь возможность создавать свои собственные полномочия. С технической точки зрения они также рассматриваются как домены, отличные от доменов Google, поэтому их можно сравнить с доменами на уровне страны.

• Подпапка: yourbusiness.com/uk, yourbusiness.com/de, yourbusiness.com/fr

Домен.com с подпапкой для каждой страны может быть самым простым способом управления международным SEO-проектом. Вы назначаете каждую папку соответствующей стране и работаете с одним центром домена с несколькими действиями.

Один домен с подпапками может обеспечить релевантность сайта, обратные ссылки и авторитет с разных рынков. Доверие к торговой марке строится в разных странах. Вы также можете оптимизировать и масштабировать ресурсы, которые вы назначаете для доменного имени, и расширять их в нескольких странах.

С технической точки зрения это может быть самое быстрое решение, но следует также учитывать ряд технических аспектов (которые не являются темой данной статьи).

Ваши клиенты

Лучшее решение, помимо рассмотрения того, с каким количеством ресурсов вы можете работать, требует от вас анализа рынка, на который вы ориентируетесь. Это очень важно и повлияет на вашу будущую работу.

Ниже приведены два вида деятельности, которые я бы посоветовал вам сделать:

1. Проверьте Google

Локализуйте (valentin.app) себя в целевых городах и странах и найдите ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, на местном языке. Будьте как можно более узкими с названиями продуктов и категорий продуктов, но также ищите более широкие темы, связанные с вашим бизнесом, такие как инструкции, руководства, интервью, руководства и т. д. Крайне важно создать такой контент, который будет привлекать пользователей и создавать обратные ссылки.

Проверьте, какие веб-сайты появляются на странице результатов поисковой системы. Большинство из них.de в Германии,.co.uk в Великобритании и.fr во Франции? Вам следует рассмотреть возможность использования доменного имени yourbusiness.co.uk, yourbusiness.de, yourbusiness.fr.

Являются ли результаты сочетанием локальных доменов и общих доменов верхнего уровня (gTLD, таких как.com,.net,.org,.etc)? Вам следует подумать о домене.com с подпапками.

Отличаются ли результаты? В некоторых странах большинство из них являются доменами страны, а другие.com,.net и т. Д. Здесь вы можете рассмотреть возможность адаптации в соответствии со страной, с которой вы будете работать.

2. Проверьте своих клиентов

Узнайте, готовы ли ваши потенциальные клиенты конвертировать — читать ваши статьи, покупать ваши продукты, предоставлять вам свою электронную почту, запрашивать демонстрацию — на локальные домены или общие домены. Узнайте, каково их восприятие этого.

Вы можете провести такое исследование с местными жителями или протестировать различные кампании Google Ads.

Вывод

Нет однозначного ответа. Вы должны учитывать ресурсы, время, которое вы можете инвестировать в свой новый проект, свой бюджет и то, как вы планируете им управлять.

Но вы также должны сделать очень осознанный выбор. Вы должны знать, кто ваши потенциальные клиенты, как они себя ведут и сколько возможностей у вас есть для того, чтобы ваши страницы ранжировались в Google и других поисковых системах — помните, что Google не всегда является основной поисковой системой.