Контент-маркетинг будущего: 5 прогнозов

 
 

Будущее контент-маркетинга волнует многих людей.

Прямо сейчас мы находимся в периоде больших изменений. Технологические сдвиги, такие как текстовый поиск для голосового поиска и настольные компьютеры для мобильных устройств, во многом связаны с этим.

Дело в том, что эти сдвиги только сейчас набирают обороты. HubSpot Research провела опрос пользователей Интернета по всему миру, и результаты подчеркивают изменение привычек пользователей.

В частности, они отмечают, что в скором времени наступит совершеннолетие мобильных пользователей. Голосовой поиск увеличится. Искусственный интеллект начнет обрабатывать взаимодействие с клиентами на передовой.

Эти изменения должны быть отражены в контент-маркетинге. Вы должны оставаться впереди кривой, чтобы не отставать.

Имея это в виду, вот еще несколько примечательных предсказаний. Они уже влияют на то, как бренды подходят к созданию своего контента.

Следуйте за мной, пока мы смотрим в хрустальный шар...

Что готовит будущее для контент-маркетинга?

Видео. Технологии. Мобильный. Голосовой поиск. Повторение.

1. Видео будет большим ®

Видео уже занимает лидирующие позиции в мире контента. Для масштаба примите во внимание тот факт, что более полумиллиарда человек ежедневно смотрят видео на Facebook. (полмиллиарда!) _

Кроме того, скоро видеоконтент должен составлять 80 процентов всего интернет-трафика. Все больше и больше людей смотрят видео в Интернете, а YouTube собирает миллиарды просмотров в месяц, а пользователи тратят значительную часть своего дня на просмотр видеоконтента.

И не только миллениалы. Люди старше 35 лет также ежедневно смотрят как минимум несколько минут онлайн-видео.

Что это значит для будущего? Множество.

Маркетинг видеоконтента будет только набирать обороты, следуя привычкам пользователей. Все больше брендов будут инвестировать в видео как в лучший способ привлечь и удержать внимание своей аудитории.

Прямо сейчас видеомаркетинг может отличить вас от компаний, которые медленно адаптируются. (Forbes выделяет пять веских причин, чтобы начать использовать видео. Для начала оно помогает вашей аудитории запомнить ваш бренд и привлекает трафик на ваш сайт.)

Однако в будущем видеомаркетинг станет довольно стандартным.

2. Рассказывание историй будет продолжать расти как жизненно важный ход контент-маркетинга

По мере продвижения контент-маркетинга компании начнут понимать, что успешная контент-стратегия должна включать в себя рассказывание историй, пронизывающее все их МО.

Главный редактор Contently Джо Лазаускас утверждает, что контент перестанет существовать «в вакууме». Вместо этого он будет проникать во всю стратегию бренда, от маркетинга до коммуникаций.

Прогнозы на будущее от ведущих маркетологов (составленные в этой статье Института контент-маркетинга) подтверждают эту мысль. Один директор по маркетингу предсказал, что команды по контент-маркетингу перестанут работать обособленно, отдельно от остальной компании. Вместо этого каждый сотрудник будет «думать и действовать как маркетологи».

Рассказывание историй будет всем для бизнеса, и они будут вкладывать в него деньги сверху донизу, чтобы добиться настоящего успеха в будущем.

3. Мобильная оптимизация станет номером один

По мере того, как мобильное использование растет, а мобильные пользователи достигают совершеннолетия, акцент на мобильной оптимизации для контент-маркетинга становится более важным, чем когда-либо. На самом деле контент-маркетологам придется думать о том, как их контент выглядит и читается на мобильных устройствах, прежде чем на любом другом носителе.

Однако, по прогнозам маркетологов, дело может пойти еще дальше.

Один директор по маркетингу, ориентированный на данные, говорит, что, вероятно, будущие веб-сайты смогут быстро вносить изменения в зависимости от того, кто их просматривает. Они смогут «создавать себя на лету» на основе истории поиска посетителей, их предыдущих посещений сайта и того, что они нажимали в это время.

Это означает, что блог может выглядеть по-разному для каждого человека, который его посещает, показывая релевантные сообщения и контент в зависимости от их интересов. Веб-сайт может адаптироваться для своей целевой аудитории.

Возможности для этого типа таргетинга, мягко говоря, огромны.

4. Сегментация вашей аудитории станет уже

Будущее контент-маркетинга, безусловно, будет включать в себя больше мест, где пользователи могут получить свою информацию в Интернете. В результате аудитория продолжит сегментироваться.

Контент-маркетинг должен будет трансформироваться, чтобы соответствовать им, куда бы они ни пошли, однако (и где бы) они ни выбрали контент. Фокус аудитории сужается, но количество целевых аудиторий, на которые вы ориентируетесь, расширяется.

5. Контент будет соответствовать голосовому поиску

Мы только погружаемся в возможности голосового поиска, и со временем он будет становиться все более тонким, точным и простым в использовании.

Контент-маркетинг уже изменился, чтобы адаптироваться. Естественные ключевые слова с длинным хвостом в вашем контенте предназначены для людей, которые задают своим электронным домашним помощникам (Alexa, Siri, Cortana и т. д.) длинные запросы на естественном языке.

И угадайте, что? Голосовой поиск станет более разговорным.

Что это значит для контент-маркетинга?

Акцент на естественных ключевых словах в контенте, оптимизированном для голосового поиска, будет расти. Кроме того, поскольку большинство людей используют голосовой поиск на ходу, упор на контент, удобный для мобильных устройств, также будет продолжаться.

Статьи могут стать короче, а ответы, которые ищут пользователи, будут прямо вверху, в первых нескольких абзацах. Видеоконтент может быть интегрирован для ускорения и простоты использования. Например, вместо длинного поста с инструкциями в контенте будет краткий текстовый ответ на вопрос. Может следовать встроенный видеоурок, который показывает концепции, а не объясняет их.

Основатель RazorSocial резюмирует это следующим образом в посте прогнозов CMI: «Вместо того, чтобы показывать людям, как что-то делать, нам придется перенаправить наш контент-маркетинг на то, чтобы помогать людям это делать».

Приготовьтесь... Будущее контент-маркетинга будет захватывающим

Все думают о будущем контент-маркетинга, потому что в некотором смысле кажется, что оно уже здесь.

Мы стоим на пороге будущего, в котором технологии еще глубже войдут в жизнь людей. Мы должны начать вносить изменения в наши планы на игру прямо сейчас, чтобы быть готовыми.

Но вот главный вывод: контент-маркетинг как общая бизнес-стратегия будет расти. Если вы хотите иметь возможность конкурировать в будущем и дальше, вам нужно начать инвестировать в него.

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрCRMDellDNSDrupalFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая