Как создать SEO-контент для персонализированного поиска

 
 

Все мы знаем, что результаты поиска в Google индивидуальны. Вы редко получите те же результаты, что и ваш коллега, ваш друг или ваш супруг. И если вы это сделаете, они, скорее всего, будут показаны в другом порядке.

Итак, как вы можете оптимизировать свой контент для персонализированного поиска? Не тщетная ли это попытка?

Нисколько.

Во-первых, давайте посмотрим на факторы, влияющие на персонализацию.

Персонализированный поиск — как Google решает, какие результаты вам показывать?

Короче говоря, персонализированные результаты основаны на том, что Google знает о вас, и на «обычных» факторах ранжирования.

Ваше местоположение и ваше устройство — это первые две вещи, на которые обращают внимание боты. Таким образом, они знают, как предоставить вам результаты, соответствующие вашему текущему местоположению, и результаты, соответствующие размеру вашего экрана.

Это делает поиск лучше, быстрее и приятнее. Например, вам не придется искать «кафе в центре Сиэтла». Вы можете просто выполнить поиск по слову «кофейня», и Google начнет с перечисления ближайших к вашему текущему местоположению кафе.

Более того, будут исключены веб-сайты, которые не адаптируются к мобильным устройствам (если вы выполняли поиск на мобильном устройстве), поэтому вы можете наслаждаться беспроблемным взаимодействием и не тратить время на веб-сайты, которые едва читаете.

Это информация, к которой Google имеет доступ, если вы не вошли в свой браузер или свои учетные записи в социальных сетях. Если вы вошли в систему, Google знает о вас немного больше: историю просмотров, ваши учетные записи в социальных сетях и ваших друзей, другие продукты Google (Карты, Календарь, Hangouts, Gmail).

Собрав всю эту информацию вместе, Google знает, как вернуть результаты, соответствующие вашим предпочтениям. Например, если вы регулярно посещаете Whole Foods, при поиске ближайшей кофейни вас, скорее всего, направят в органическую.

Теперь, когда мы разобрались с этим, давайте посмотрим, что вы можете сделать, чтобы он работал на ваш бизнес.

Как оптимизировать контент для персонализированного поиска

Независимо от того, пишете ли вы свой собственный контент / копию или нанимаете SEO-копирайтеров, чтобы они сделали это за вас, персонализация — это то, о чем всегда следует помнить. Да, даже если у вас нет местного бизнеса и вы обслуживаете международную аудиторию.

Вот что вы можете сделать, чтобы повысить эффективность персонализированного поиска:

1. Оптимизируйте местоположение

Опять же, даже если вы не владеете тем, что традиционно называют местным бизнесом, имейте в виду, что некоторые люди более склонны поддерживать местные компании. Поэтому убедитесь, что ваш адрес четко виден на вашем сайте. И даже пару раз упомяните свой город по имени в своем контенте.

Поддерживайте актуальность данных в Google My Business. Скорее всего, этот список появится перед вашим сайтом в локальном поиске. Стремитесь к согласованности между каналами — вы хотите, чтобы все ваши контактные данные отображались одинаково в ваших профилях в социальных сетях, на веб-сайте, в Google My Business и на любом другом канале.

2. Убедитесь, что ваш веб-сайт и ваш контент адаптированы для мобильных устройств

80 процентов поисковых запросов «рядом со мной» выполняются с мобильных устройств. Фактически, большая часть любого типа поиска теперь выполняется с мобильного устройства. Вы не хотите остаться в стороне, поэтому убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств.

Но как насчет контента? Вы действительно можете что-то здесь сделать?

Конечно!

Подумайте, что вам нравится и что вас раздражает, когда вы читаете что-то на маленьком экране. Большие блоки текста — нет-нет.

Вместо:

  • Используйте маркеры, чтобы дать читателю возможность легко просмотреть текст.
  • Разбивайте текст в субтитрах — некоторым читателям может быть не интересна вся статья или веб-страница, поэтому они должны легко ориентироваться.
  • Жирный шрифт и курсив — отличный способ подчеркнуть ключевые понятия.
  • Используйте визуальные эффекты, чтобы разбить текст и сделать его более удобным для чтения. Фото, видео, таблицы, инфографика — все визуальное отлично подходит для мобильных читателей.

3. Сосредоточьтесь на намерении пользователя

Вместо того, чтобы нацеливаться на широкие ключевые слова, попробуйте нацеливаться на длинные. Подумайте о намерении пользователя.

Что может привлечь читателей на ваш сайт?

На какие вопросы вы можете им ответить?

Как вы можете решить их проблемы?

Это то, на чем должно быть сосредоточено ваше исследование ключевых слов: понимание того, что движет вашим идеальным клиентом на каждом этапе пути покупателя.

Например, агентство недвижимости может настроить таргетинг на «дома на продажу в Остине». Тем не менее, это было бы довольно сложно для ранжирования. «Квартира с двумя спальнями на продажу в Остине», с другой стороны, намного легче ранжироваться.

Что еще более важно, такие ключевые слова говорят о намерениях пользователя. Общий поиск домов для продажи может показать, что пользователь все еще не уверен, чего хочет. Чем конкретнее ключевое слово, тем выше ваши шансы на продажу через SEO.

4. Ориентируйтесь на нужных людей

Когда мы привлекаем нового клиента к услугам копирайтинга или написания контента в Idunn, мы неизменно говорим об их целевой аудитории. И когда мы говорим о персонализированном поиске, все думают, что они должны ориентироваться на как можно большее количество людей.

Но вот проблема.

Старайтесь писать для всех, и в итоге вы не будете писать ни для кого.

Когда все персонализировано, от электронной почты до результатов поиска, ваши потенциальные клиенты ожидают, что вы обеспечите такой же уровень персонализации своего контента.

Так что копайте глубже в своих исследованиях. Попробуйте перепроектировать подход Google. Если Google учитывает историю пользователя и активность в социальных сетях для предоставления персонализированных результатов, то и вы можете.

Подумайте, что еще интересует вашу аудиторию. Как они разговаривают со своими друзьями. Где они тусуются (онлайн и офлайн). Какие еще у них проблемы.

Ответьте на эти вопросы, и вы сможете определить своего идеального клиента и убедиться, что персонализированный поиск работает на вас, а не против вас.

И если вам нужна помощь с контентом, оптимизированным как для поисковых систем, так и для читателей, не стесняйтесь обращаться к моей команде замечательных писателей.

Делитесь нашими материалами с друзьями!

 

 

Заказать разработку сайта

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрCRMDellDNSDrupalFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая