Как создать личный бренд с помощью контент-маркетинга

Несмотря на распространенное мнение, личные бренды предназначены не только для известных поп-звезд или известных предпринимателей. На самом деле личные бренды обычно создаются еще до того, как кто-то становится известным в отрасли или знаменитым.

Слава на самом деле не ваша скорость?

Есть множество других причин для создания личного бренда:

• Это поможет вам получить лучшую работу.
• Личный бренд может помочь вам продвинуться на вашем нынешнем рабочем месте.
• Личный бренд необходим для индивидуальных предпринимателей, основателей стартапов, коучей и многих других.
• Вы можете развивать свой существующий бизнес с помощью личного брендинга. Даже если вы не индивидуальный предприниматель и не запускаете небольшой стартап, ваши (потенциальные) клиенты все равно предпочитают представлять компанию, с которой они ведут бизнес. Благодаря личному брендингу ваше лицо не просто становится более известным; он также становится более надежным.
• Личный бренд поможет вам построить ценную сеть.

Вы можете сделать все это с минимальными вложениями — чаще всего все, что вам нужно, — это ваше время. И я обещаю, что вы будете вознаграждены за это.

Вот как это сделать.

Создание личного бренда с помощью контент-маркетинга — основы

Как и в любой маркетинговой тактике, вам нужно начать с самого важного:

Каких целей вы хотите достичь?

Вы хотите продвинуться по карьерной лестнице, найти новую работу, построить бизнес или повысить узнаваемость бренда вашей нынешней компании? Ваша конечная цель будет определять ваш подход и платформы, которые вы используете.

Например, если вы хотите получить лучшую работу, вы можете начать с улучшения своего профиля в LinkedIn и чаще публиковать сообщения на той же платформе. Если вы хотите увеличить прибыль своей компании, могут быть другие платформы, на которых ваши потенциальные клиенты проводят больше времени, такие как Twitter, Instagram или Reddit.

Создайте заявление о миссии

Кто ты? Что вы отстаиваете? Каковы ваши ценности? У вас есть дело, за которое вы бы боролись бесконечно?

Все это должно отображаться в ваших общедоступных профилях на каждой платформе.

Они очень похожи, и оба рассказывают о моем бизнесе, моей любви к индустрии высоких технологий и моем опыте работы с компаниями в этой области. Это сообщения, которые я хочу донести до всех платформ.

Конечно, точная формулировка должна меняться в зависимости от того, где вы публикуете свой контент. Но полезно иметь некоторую последовательность по всем направлениям.

Определите свою целевую аудиторию

Теперь, когда вы написали, кто вы и в чем вы преуспеваете, давайте поговорим о вашей аудитории.

• Кто может извлечь максимальную пользу из ваших знаний?
• Кто является идеальным человеком для поддержки ваших целей — принести дополнительную прибыль в ваш бизнес, продвигать ваш стартап, получить новую / лучшую работу?
• Как лучше всего связаться с этими людьми?

Из трех вышеперечисленных критериев первые два имеют решающее значение — и они лучше всего работают вместе, поэтому всегда (всегда!) убедитесь, что потребности вашей аудитории совпадают с вашими целями. Позвольте мне привести вам еще один личный пример: мне очень легко общаться с другими контент-маркетологами и владельцами агентств. У нас много общего.

Эти связи очень важны: я многому научился (и продолжаю учиться!) у своих сверстников. Иногда мы даже находили возможности работать вместе или продвигать бизнес друг друга.

Но тип соединения, который приносит реальную рентабельность инвестиций в мой бизнес, совсем не такой. Мне нужно связаться с владельцами бизнеса, поэтому я торчу там, где они работают, пишу и говорю так, чтобы это было понятно им, а не моим коллегам по маркетингу.

Что подводит меня к следующему пункту:

Выбирайте платформы с умом

Несмотря на постоянно падающий органический охват на всех платформах социальных сетей, они по-прежнему являются отличным местом, где вы можете услышать свой голос. Но выбирать их нужно с умом.

Например, если вы работаете в сфере финансовых услуг (неряшливых, а не стартапов), вы можете заменить TikTok на что-то более «серьезное».

Идите туда, где ваша аудитория. Вы определили это выше, поэтому у вас должно быть представление о том, где они чаще всего тусуются.

Вам не нужно быть везде. Просто нужно быть там, где это важно.

Говорите о том, что вы знаете лучше всего

Каждый в чем-то хорош. Если у вас уже есть несколько лет опыта работы или вы управляете бизнесом, вы наверняка уже знаете некоторые из своих сильных сторон.

Пишите в блог. Вам даже не нужно покупать домен, вы можете просто публиковаться на таких платформах, как Medium или даже LinkedIn. Записывайте видео и размещайте его на YouTube или Vimeo, пишите в группы Facebook, присоединяйтесь к чатам Twitter, создавайте TikToks — возможности безграничны.

Ключевым моментом здесь является то, чтобы оставить цифровой след — такой, который вы хотите, чтобы люди находили и следовали за ним. Вам не нужно тратить целую вечность на создание контента — достаточно даже двух раз в месяц. Последовательность гораздо важнее.

Вы можете писать о процессах, которые вы используете, о стратегиях, которые вы создаете или внедряете, о своих историях успеха, об ошибках, на которых вы научились — практически все это найдет отклик у кого-то и где-то.

Кроме того, вы можете использовать такие решения, как Sendible, чтобы заранее планировать публикации и наблюдать за ростом вашего личного бренда, даже когда вы в отпуске.

Предположим, что все, с кем вы когда-либо будете иметь дело (или работать), будут искать вас в Google после первой встречи — потому что они это делают! И это не только рекрутеры.

Признаюсь, внутри меня тоже есть немного детектива. Я проверю всех новых клиентов для моего агентства и всех новых сотрудников. Мой Google Fu силен, и я не стыжусь использовать его, чтобы убедиться, что я не вступаю в бизнес с очень хорошим мошенником.

Всякий раз, когда моя детективная работа раскрывает достойный личный бренд, я уже наполовину в этом уверен. Я с большей вероятностью найму автора контента, который имеет заметный личный бренд, и с большей вероятностью будет уважать клиента, который вложил некоторое время в создание бренда — и не только для своей компании, но и для себя.

Наконец: не торопитесь с созданием личного бренда

Интернет-слава непостоянна. Почти все хотят этого, так что у вас есть конкуренция.

Не думайте, что один или два поста на LinkedIn превратят вас в сенсацию за одну ночь. Это случается крайне редко. И когда это происходит, обычно это длится слишком мало, чтобы извлечь из этого реальную пользу.

Не торопись. Писать. Говорить. Тест. Повтори, сделай лучше. Рим не был построен за один день; вы не можете ожидать этого от своего личного бренда.