Как создать эффективную целевую страницу

Целевая страница — это своего рода веб-страница, на которую может попасть клиент. Тем не менее, в маркетинге это обычно отдельная страница, которая служит одной и сфокусированной цели, отдельной от вашей домашней страницы. Целевая страница служит продолжением любых обещаний, сделанных в вашем контенте. По сути, это следующий шаг в процессе превращения посетителя в покупателя.

В обмен на предоставление контактной информации ваша целевая страница позволяет вам совершить сделку, специальное предложение, часть информации или сделку.

Целевые страницы могут быть сайтами перехода по клику, которые ведут на другую страницу, например ваш сайт электронной коммерции, или они могут быть страницами привлечения потенциальных клиентов.

Теперь, если вы думаете о том, какие атрибуты определяют хорошее взаимодействие с целевой страницей, для разработки полной целевой страницы должно быть достаточно следующих 7 шагов.

7 шагов процесса создания целевой страницы

1. Во-первых, узнайте свои цели

Прежде чем начать любую маркетинговую кампанию, вы должны иметь в виду ее цель. Независимо от того, проводите ли вы реферальную маркетинговую кампанию или подход в социальных сетях, вам понадобится способ увидеть, работает ли ваша стратегия. Вы хотите, чтобы люди подписывались на вашу рассылку по электронной почте, звонили в вашу службу поддержки клиентов или покупали что-либо в вашем интернет-магазине? Креативный дизайн целевой страницы обязателен!

Вы можете начать согласовывать свои цели с целями ваших потребителей, как только узнаете, каковы они. Например, если вы хотите, чтобы люди подписывались на новостную рассылку по электронной почте, вы должны ожидать, что они будут ожидать чего-то взамен, например, развлечений, скидок и информации.

2. Дизайн должен быть простым

Крайне важно, чтобы страница была четкой, с призывами к действию, простой навигацией и отсутствием отвлекающих факторов для оптимизации конверсии. Ваша целевая страница должна содержать информацию, необходимую для конвертации посетителей.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании креативного дизайна целевой страницы:

• Чтобы помочь потребителям сосредоточиться на вашем продукте и призыве к действию, выберите чистый и понятный план с достаточным количеством пробелов.
• Используйте крупный шрифт, чтобы посетителям было легче просматривать вашу страницу.
• Излишняя анимация и слайдеры сайта отвлекают и замедляют загрузку страницы.
• Чтобы убедиться, что ваша страница отлично выглядит на мобильных устройствах, проверьте ее на совместимость.

3. Четкий и заметный призыв к действию

У вас, вероятно, будет хорошее представление о том, каким будет ваш призыв к действию, как только вы определите цель своей целевой страницы. Это, без сомнения, самый важный аспект любой целевой страницы.

Ваш призыв к действию должен быть напрямую связан с вашей целью и согласовываться с остальной частью вашей целевой страницы, включая текст, изображения, взаимодействие с пользователем и общий макет. Если вы хотите создать целевую страницу, поместите CTA вверху страницы и уделите основному CTA как можно больше внимания.

Крайне важно, чтобы потребители точно понимали, что делать, и чтобы выполнение желаемого действия было для них простым.

4. Включите факторы доверия

Если вы думаете, как создать целевую страницу, которая конвертируется, знайте проблему интернет-пользователей. Они постоянно засыпаны объявлениями и предложениями. В результате клиенты стали более недоверчивыми и осторожными.

Они, вероятно, будут избегать вашего сайта, если он покажется непрофессиональным или мошенническим.

Итак, за 15 секунд как вы можете развить доверие? Чтобы служить подтверждением вашей репутации и опыта, включите индикаторы доверия.

5. Согласуйте предложение с аудиторией

Очень важно согласовать ваше предложение с вашей аудиторией, чтобы создать успешную целевую страницу. Если ваше предложение не соответствует требованиям ваших потенциальных клиентов, они не будут конвертироваться.

Чтобы добиться наилучшего коэффициента конверсии, вы должны как можно лучше адаптировать свое предложение к своей аудитории. Если вы этого не сделаете, можно с уверенностью предположить, что ваш коэффициент конверсии будет низким.

6. Поддерживайте визуальное соответствие вашему бренду

Используйте те же визуальные стили (цвета, шрифты, стили изображений и т. д.) на целевой странице, что и на других цифровых ресурсах. Этот посетитель, вероятно, снова будет взаимодействовать с вашим брендом, а постоянство в брендинге создает доверие.

Это не означает, что ваш дизайн должен быть скучным; он просто должен соответствовать вашему бренду.

7. Предоставьте полную подробную информацию

При креативном дизайне целевой страницы баланс между тем, что вы предоставляете своей аудитории, и тем, что вы получаете взамен, должен быть немного нарушен.

Вам нужно будет подробно рассказать о том, что вы можете предложить своей аудитории и что вы хотите, чтобы они сделали в обмен на это. С другой стороны, вы не можете ожидать ничего взамен от своих подписных форм.

Вывод

Нельзя отрицать важность креативного дизайна целевой страницы. Благодаря технологическим достижениям разработка целевых страниц с высокой конверсией еще никогда не была такой простой. Следуйте приведенным выше пунктам, если вы хотите создать целевую страницу, которая достаточно хорошо конвертируется, чтобы помочь вашему бизнесу, проекту или кампании добиться успеха с помощью надлежащей технологии.

Кроме того, вам не нужно тратить месяцы на создание «идеальной целевой страницы» в надежде, что она будет работать хорошо. Вместо этого вы можете быстро создать множество его версий и провести их A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.