Как определить SEO в эпоху автоматизации и цифровой трансформации

 
 

SEO находится в разгаре масштабных преобразований. Это быстрое изменение подпитывается цифровой трансформацией, которая влияет на то, как ваши веб-пользователи взаимодействуют с вашим блогом и просматривают Интернет в целом.

Если вы усердно трудились над оптимизацией ключевых слов и сосредоточились только на других традиционных стратегиях SEO, это может быть причиной того, что ваш трафик выровнялся.

Это потому, что вы не адаптируетесь к тому, как цифровая трансформация постоянно перестраивает SEO.

Например, Google обновляет алгоритм ежедневно.

Об этом говорится в отчете Moz об истории обновлений Google, в котором подчеркивается динамичный характер SEO и необходимость постоянно корректировать свои стратегии, чтобы не отставать.

В этой статье мы изменим SEO в эпоху цифровой трансформации, чтобы вы не остались в стороне, когда ваши пользователи переключаются на цифровые технологии, что позволит вам увеличить посещаемость вашего сайта.

Давайте начнем.

1. Оптимизация голосового поиска для лучшей поисковой выдачи

Ваш сайт оптимизирован для голосового поиска?

Если нет, возможно, вы отталкиваете большинство своих потребителей, учитывая, что исследование PwC показывает, что 71% пользователей предпочитают использовать голосовые запросы, а не текстовые.

Этому стремительному отказу от поиска шрифтов также в значительной степени способствовала растущая популярность умных динамиков, таких как Siri и Alexa. Это дало гораздо более удобные параметры поиска, в отличие от вашей аудитории, напрягающей мышцы, чтобы работать с ключевым словом, чтобы найти ответы в Интернете.

Поэтому, если ваша стратегия контент-маркетинга не рассчитана на голосовой поиск, ваш сайт рискует остаться позади конкурентов. Всего несколько лет назад аудиоконтент считался неструктурированными данными, не представляющими ценности для бизнеса, но сегодня благодаря технологиям обработки естественного языка Google может превращать аудио пользователя в настоящие поисковые запросы с реальными результатами.

Хорошая оптимизация голосового поиска начинается с разговорных ключевых слов.

Другими словами, пришло время приоритизировать длинные ключевые слова, которые отражают нормальные человеческие разговоры. Например, при поиске новой обуви для покупки на eBay тип запроса будет выглядеть примерно так: «лучшая обувь на eBay».

В ситуации с голосовым поиском фраза значительно расширилась бы до «какие лучшие предложения обуви в Интернете» или что-то в этом роде. Дело в том, что вам нужно включить в свою контент-стратегию больше ключевых слов с длинным хвостом.

Голосовое SEO поможет вам получить более высокий рейтинг страницы результатов поиска (SERP), согласно исследованию Backlinko, включающему более 10 000 результатов поиска.

Компания обнаружила, что 75% результатов голосового поиска в среднем попадают в тройку лидеров поисковой выдачи по этому запросу, что подтверждает, насколько серьезно мы должны относиться к этой растущей тенденции цифровой трансформации.

2. Безопасность контента для борьбы с генераторами контента

В эпоху безудержных генераторов контента дублированный и почти дублированный контент становится тревожно популярным.

По оценкам, сегодня около 30% Интернета состоит из дублированного контента. Об этом сообщил бывший руководитель отдела веб-спама Google Мэтт Каттс в ходе сессии вопросов и ответов.

Этот потрясающий пост в блоге, который вы написали неделю назад, возможно, уже есть на другом веб-сайте, обгоняя ваш блог и занимая с трудом заработанную позицию в поисковой выдаче.

Это дублирование контента вредит вашей стратегии SEO и превращает всю вашу стратегию цифрового маркетинга в насмешку, если вы не начнете действовать вовремя.

Хотя штрафов за это нет, идентичный контент заставляет Google выбирать, какой из них ранжировать за счет другого.

Иногда дублированный контент может быть непреднамеренным.

В этом случае вы хотите убедиться, что ваш HTML-код для страницы уникален. То же самое касается ваших мета-описаний и заголовков страниц.

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, описания продуктов являются частой причиной дублирования контента. Поэтому вы должны стремиться создать свой собственный, а не полагаться на версию производителя.

В случае с похитителями контента может пригодиться стандартная система проверки и отслеживания WordPress.

Когда кто-то скопирует ваш контент, вы получите уведомление об этом новом ссылающемся домене. Затем вы можете перепроверить и принять меры, если окажется, что это ваш украденный пост. Нанесение водяных знаков на изображения также является отличной идеей.

3. Контент-аналитика для клиентоориентированных постов

Как вы можете создавать контент, который резонирует с вашей аудиторией?

Каждый маркетолог мечтает заглянуть в мысли клиентов.

Потребности вашей аудитории в контенте со временем меняются, поэтому переосмысление SEO в эпоху цифровой трансформации жизненно важно.

Североамериканское исследование CMI показало, что 78% маркетологов B2B считают, что их контент-маркетинг не достигает желаемого успеха. Кроме того, было установлено, что вы, возможно, не попали в цель, потому что не полностью понимаете свой рынок.

Вот где вступают в действие платформы данных о клиентах (CDP), основанные на аналитике контента. Вооруженные мощными возможностями анализа данных, они предоставляют информацию, которая позволяет вам создавать контент в зависимости от пути покупки вашего покупателя по вашей воронке продаж.

Для мощного маркетинга на основе учетных записей CDP также меняют правила игры.

Интеллектуальная платформа обработки документов объединяет транзакционные и поведенческие данные, включая информацию о поддержке клиентов и данные POS, в структурированном формате.

Это может подпитывать вашу базу данных, которая, в свою очередь, поддерживает CDP, который ваш бизнес может затем использовать для создания подробного портрета покупателя. В результате вы можете получить представление о потребностях ваших клиентов в различные моменты времени и создавать контент, чтобы извлечь выгоду из этих меняющихся предпочтений.

Wickers смогла использовать платформу клиентских данных для лучшего таргетинга контента.

Благодаря мощному анализу контента ритейлер смог улучшить взаимодействие с покупателями и даже увеличить количество переходов по электронной почте на 116%.

4. Комплексные поисковые решения, чтобы произвести впечатление на МАМ

В начале 2021 года Google анонсировала алгоритм многозадачной унифицированной модели (MUM).

Это одна из многих тенденций в области искусственного интеллекта, набирающая популярность и создающая огромные волнения в мире SEO.

Алгоритм машинного обучения должен изменить характер поиска в ближайшие недели.

Часто ваша контент-стратегия в основном зависит от ключевых слов и письменного контента для ранжирования. Однако вскоре вы можете заметить падение органического трафика, если это все, на что вы полагаетесь в контент-маркетинге. Поскольку этот алгоритм также использует аудио- и видеоинформацию, одного только письменного контента будет недостаточно для поддержания вашей видимости в Интернете, если учитывать последние тенденции цифровой трансформации.

Следовательно, вам нужно будет включить больше изображений, аудио- и видеоконтента в свою стратегию контент-маркетинга, чтобы быть более дружественной к MUM.

Кроме того, вся эта информация должна быть направлена ​​на решение многоэтапной задачи без необходимости пользователю возвращаться в Google для выполнения других подзадач. Это означает, что к основным статьям должно быть добавлено больше вспомогательного контента, чтобы привлечь больше внимания поисковых систем.

Я воспользуюсь примером похода MUM от Google, чтобы пролить больше света на это.

Он охватывает поисковый запрос из двух предложений о подготовке к походу на гору Фудзи. Это обширная тема, охватывающая прогнозы погоды, аренду снаряжения, пешеходные маршруты и многое другое.

В этом случае вам может понадобиться написать контент по всем этим смежным темам, включив аудио- и визуальные средства, чтобы лучше привлечь MUM.

5. Новые основные веб-жизненные показатели для устройств

Все ли посетители вашего веб-сайта довольны своим опытом?

Если нет, то, возможно, у вас не все в порядке.

Согласно исследованию Uxeria, 70% неудачных онлайн-компаний связывают свое падение с плохим пользовательским интерфейсом, который убивает трафик на сайты.

По мере того, как цифровые устройства, используемые для доступа в Интернет, становятся все более разнообразными, основные веб-жизненные факторы также меняются, чтобы приспособиться к новейшим технологиям и потребностям пользователей. или позже.

В своем последнем обновлении Google добавил новые основные веб-жизненные показатели, а именно:

  • Совокупные изменения макета (CLS)
  • Задержка первого ввода (FID)
  • Самая большая содержательная краска (LCP)

Все эти новые сигнальные факторы в основном делают больший акцент на различных аспектах вашего пользовательского опыта, в основном связанных с визуальной стабильностью, интерактивностью и производительностью загрузки.

Вы можете использовать отчет Google UX для измерения этих показателей и других традиционных сигнальных факторов.

После того, как вы провели аудит UX, вы можете исправить проблемы с UX с помощью оптимизации изображений, сокращения количества перенаправлений и перехода на улучшенный хост.

Слишком большое количество плагинов также может отрицательно сказаться на пользовательском опыте, поэтому обязательно сократите количество ненужных плагинов.

Вывод

Адаптирован ли ваш сайт для современного SEO?

Цифровая трансформация с каждым днем ​​только набирает обороты благодаря алгоритмам искусственного интеллекта и технологиям машинного обучения.

В настоящее время он уже берет верх, учитывая, что 70% предприятий сегодня используют цифровую трансформацию. Это означает, что стратегии SEO также должны продолжать меняться, чтобы не отставать от этого темпа.

Поэтому важно постоянно пересматривать SEO в эпоху цифровой трансформации. В противном случае ваш сайт будет продолжать играть вторую скрипку по сравнению с конкурентами, и вы будете продолжать работать над SEO безрезультатно.

Так что не забывайте оптимизировать для голосового поиска, учитывать сложные поисковые запросы и следить за меняющимися жизненно важными веб-ресурсами.

Ключ к успеху в SEO лежит в постоянном обучении и адаптации.

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрCRMDellDNSDrupalFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая