Как эффективно использовать социальные сети для SEO

Было бы ложью сказать, что социальные сети не имеют рычагов для получения более высоких конверсий и более высокой прибыли.

Но для некоторых социальные сети стали мимолетным маркетинговым интересом, который часто отодвигается на второй план в тенденциях онлайн-маркетинга. Чрезмерное ожидание, злоупотребление каналами социальных сетей и отсутствие креативных идей нанесли ущерб самой популярной интернет-платформе. Однако и по сей день преимущества маркетинга в социальных сетях неоспоримы.

Компании, которые должным образом внедрили потоки социальных сетей в свою маркетинговую практику, осознали его неограниченный потенциал в построении ссылок SEO. Согласно опросу, проведенному Hubspot в 2014 году, 92 процента маркетологов заявили о большом успехе в различных сферах бизнеса благодаря маркетингу в социальных сетях, 80 процентов из которых увеличили посещаемость их веб-сайтов. В этой статье мы обсудим, как эксперты по онлайн-маркетингу могут использовать социальные сети для увеличения количества ссылок.

Почему линкбилдинг в социальных сетях работает?

Подавляющий процент интернет-пользователей со всего мира каждый день часами просматривает страницы Facebook, участвует в дебатах в Twitter и просматривает свою ленту в Instagram.

Кто-то может искать работу в LinkedIn и искать видеоролики, сделанные своими руками, на YouTube и Pinterest. Эти миллионы пользователей остаются без присмотра и могут стать потенциальными клиентами благодаря надлежащей рекламе и направлению на страницы сайта. Согласно последнему исследованию, проведенному eMarketer, в 2017 году рекламный сектор в социальных сетях может вырасти до 35,98 млрд долларов по всему миру. Также выяснилось, что с 2015 года пользователи проводят большую часть своего времени в мобильных приложениях, а не взаимодействуют с другими технологиями, такими как телевидение, настольные компьютеры или даже радио, как раньше. Среди лидеров рекламы в социальных сетях США и Канада, которые больше всего тратят в социальных сетях на платный маркетинг.

Это связано с меняющимися поведенческими тенденциями пользователей Интернета, что дает создателям ссылок прочную основу для выращивания семян своего маркетинга посредством взаимодействия с пользователями и доступа к контенту. Безусловно, эта практика является самой простой и эффективной из различных потоков социальных сетей.

Лучшие платформы социальных сетей, используемые для создания ссылок

Одна вещь, которая объединяет все платформы социальных сетей, заключается в том, что они способствуют новым связям, таким как друзья, семья и коллеги. Именно здесь бренд вмешивается, чтобы смешаться с целевой аудиторией и представить свои продукты и услуги. Однако, чтобы охватить покупательскую нишу, бренд должен построить прочные отношения с пользователями и узнать об их предпочтениях, прежде чем в конечном итоге использовать их для сбора потенциальных клиентов.

Вот ведущие социальные сети, которые в значительной степени способствуют созданию ссылок для брендов:

1. Фейсбук

Последние статистические данные подтверждают, что Facebook, наряду с другими популярными приложениями, такими как Instagram и Messenger, каждый день занимает не менее 50 минут среднего онлайн-пользователя. Когда конверсия может занимать всего секунду, только представьте, чего могут стоить 50 минут. Этого достаточно, чтобы помочь пользователям понять, насколько полезна для них ваша ссылка и почему они должны покупать именно у вас. С помощью своей собственной страницы бренда вы можете легко привлекать нужных пользователей и собирать потенциальных клиентов, делясь с ними интересным контентом. Благодаря множеству других функций и функций Facebook, без сомнения, является королем социальных сетей, когда речь идет о построении ссылок.

2. Твиттер

Twitter — вторая любимая платформа из-за открытого взаимодействия со знаменитостями и продуманного пользовательского интерфейса. Неудивительно, что более 500 миллионов человек используют Twitter, чтобы делиться своими статусами (твитами) со своими контактами/связями. Но когда дело доходит до рекламы, Твиттер отличается минималистичным дизайном, который обеспечивает быстрое обновление и бурное взаимодействие. Маркетологи должны делать свои твиты краткими, чтобы иметь право на публикацию. Чтобы получить максимальную отдачу от своей целевой аудитории, существует несколько доступных приложений, которые позволяют руководителям социальных сетей вылавливать потенциальных пользователей из ниши, взаимодействовать с ними и делать их своими подписчиками с помощью интересных постов и полезного контента из вашей хроники.

3. Пинтерест

По сравнению с другими потоками социальных сетей, которые полагаются на активное взаимодействие для создания онлайн-ажиотажа, Pinterest работает как канал распространения творческого контента. Из-за его ограничений маркетологи часто не используют его в построении ссылок. Но те, кто использовал эту платформу, могут поручиться за истинную ценность, которую она может предложить. Pinterest — это центр, где собираются сообщества любителей DIY, искусства, моды, кулинарии и других желаний. Это также причина, по которой пользователи Pinterest в основном женщины, от студентов до матерей и пожилых женщин.

Это делает Pinterest золотой жилой для брендов моды и стиля жизни, где они могут представить свои инновации и идеи, демонстрируя продукты в «пинах». Это не только позволяет маркетологам связывать пользователей со своим веб-сайтом, но и создавать взаимодействие на месте для создания долгосрочных подписчиков. Поскольку Pinterest — это визуальный канал, который в основном общается с помощью изображений, видео и GIF-файлов, лучше всего получать ваш контент как минимум в HD.

4. Гугл+

Google+ обладает огромным маркетинговым потенциалом, но он появился немного позже, чем его коллеги, и не получил ожидаемого отклика от интернет-пользователей. Большинство пользователей не были склонны пробовать новую социальную сеть, в то время как другие отказались от нее, обнаружив, что ею сложно пользоваться. Со временем пользователи присоединились к нему и открыли для себя его уникальный рекламный потенциал, который вырос после его выпуска в 2011 году.

Google+ собирает пользователей через круги, которые позволяют маркетологам делиться контентом и мгновенно знакомить со своими продуктами и услугами, строить связи и конвертировать клиентов. Одно из самых больших преимуществ, которое он имеет по сравнению с другими социальными сетями, заключается в том, что он переплетен с авторством Google+, что делает его очень точным для целей поиска. Если бы существовала лакмусовая бумажка для определения компетентного SEO-ресурса, то она должна была бы выяснить, использует ли он/она Google+ для получения ценных ссылок и подписок.

5. Линкедин

Среди профессионалов LinkedIn является наиболее широко используемой платформой социальных сетей. Его основная цель — установить связи с коллегами по работе и профессионалами при поиске других возможностей в отрасли. Огромный процент интернет-пользователей также подключен к LinkedIn: где-то более 200 миллионов.

Однако при рекламе вашего бренда и продуктов необходимо соблюдать осторожность, чтобы ваш веб-сайт оставался в безопасности, а ваши платные кампании не превратились в дорогостоящую катастрофу. Если вы злоупотребляете своей учетной записью или вас рассматривают как спамера, это не пойдет на пользу вашему присутствию в LinkedIn, и вас даже могут забанить. Согласно ежегодному отчету о контент-маркетинге B2B за 2014 год, представленному Институтом контент-маркетинга и Marketing Profs, 91% маркетологов B2B-контента использовали LinkedIn для создания ссылок и распространения контента.

Создавайте достойный контент для социальных сетей

Чтобы создавать контент, маркетологи социальных сетей также должны научиться эффективно его распространять. Одной из основ построения ссылок SEO является управление обширной сетью входящих ссылок. Каждый раз, когда пользователь ссылается на веб-сайт бренда, фактор доверия увеличивается, и бренд получает больше внимания через Google. Это делает социальные сети непревзойденными по количеству ссылок.

Сохраняйте уникальный контент

При написании контента для социальных сетей важно думать о статьях, блогах и других формах копирования. Возьмите инновации из обучающих видео, остроумных GIF-файлов и даже инфографики, потому что кто не любит статистику? Помимо этого, маркетологи также должны проявлять осторожность при публикации контента. Извлекайте выгоду из раннего или позднего вечера, чтобы получить лучшие цифры с точки зрения просмотров и кликов. В долгосрочной перспективе вы сможете пожинать плоды SEO даже после того, как срок годности социальных сетей истек.

Поднимите свою игру с метатегами

Метатеги всегда сохраняли свое место в SEO. Они помогают определить, почему страница особенная, и делают ее доступной для поисковых систем. Но какую пользу могут принести метатеги в социальных сетях? Когда веб-сайты публикуются или публикуются, эти мета-заголовки и описания отображаются Facebook, Twitter, LinkedIn и аналогичными каналами социальных сетей. В некоторых случаях эти метатеги могут быть единственной возможностью взаимодействия с потенциальными клиентами. К мета-описаниям и мета-заголовкам также предъявляются определенные требования. Чтобы быть точным, мета-заголовки состоят из 65 или менее символов, а мета-описания могут содержать до 150 символов. Это дает достаточно места для краткого описания существования веб-страницы и ее назначения. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших метатегов, мы настоятельно рекомендуем доверить их профессиональному автору контента для большей привлекательности.

Разработать блог

Ведение блога на деловом веб-сайте бренда является обязательным условием, а также дополнительным элементом для публикации в социальных сетях. Маркетологи делают это, добавляя несколько фрагментов контента и распространяя их через ваши профили в социальных сетях. После стабильного продвижения блоги можно регулярно обновлять, чтобы ежедневно создавать ссылки. Поделитесь ими с надлежащей оптимизацией для максимальной видимости и кликабельности. Если все пойдет гладко, подписчики будут делиться вашими ссылками не только в своей хронике, но и в других медиапотоках, форумах и блогах.

Гугл+

Google+ настоятельно рекомендуется для ведения блога, поскольку он имеет специальные функции для работы с социальными сетями и маркетинга. Еще одним большим преимуществом является то, что Google+ автоматически встраивает новый контент в маркетинговые кампании по электронной почте, когда маркетологи отправляют его своим пользователям Gmail. Вот почему рекомендуется вести блог прямо из своего профиля Google+. При этом используйте последние тенденции и темы новостей для соответствующих записей в блогах, чтобы повысить осведомленность о своих маркетинговых усилиях по электронной почте.

Используйте интересные темы

Социальные сети служат недостающим звеном для коммерции и общения, поэтому маркетологи должны использовать их, связывая пользователей с реальными проблемами и предлагая им реальные решения. Каковы пять секретов успеха в бизнесе через сообщество? Какие технологии приносят наибольшую пользу жизни людей? На какие 10 вещей следует обратить внимание онлайн-пользователям? Вот несколько хороших примеров идей для блогов, которые ценят сегодняшние зрители.

Не недооценивайте местные СМИ

SEO-кампании и кампании в социальных сетях неполноценны без положительного освещения в местных СМИ. Благодаря технологиям большинство СМИ привыкли публиковать свои истории в Интернете, которые затем можно связать с учетными записями брендов в социальных сетях. Используя силу новостных сообщений, маркетологи могут обучать свою аудиторию и повышать доверие к ней за счет акций, более сильных сигналов и повышения рейтинга.

Как только маркетологи преуспеют в этом, журналисты, блоггеры и средства массовой информации уловят запах и со временем охватят локальные проблемы. Достойная идеи — это все, что нужно для того, чтобы позиционировать бренд в интересах благополучия и безопасности людей, чего постоянно жаждут местные СМИ.

Специализируйте свои усилия

При обилии потоков в социальных сетях отдавать приоритет одному из них в качестве подписной учетной записи — это разумный прием. Facebook, Instagram, Twitter, Google+, Pinterest и Snapchat — это лишь некоторые из многих доступных каналов, которые предоставляют свои уникальные функции и преимущества для использования.

Судя по тому, чем должны поделиться эксперты, правильный подход — сфокусированный. Вместо того, чтобы интенсивно диверсифицировать свои усилия и использовать каждую платформу в потоке, выберите один или два канала, чтобы сосредоточить ресурсы на наиболее выгодных вариантах. Диверсификация действительно увеличивает охват, но в некоторой степени снижает качество. SEO через социальные сети — это непрерывная работа, и управление даже одной платформой социальных сетей требует значительных инвестиций.

Вывод

Наконец, все сводится к тому, как маркетолог в социальных сетях стремится строить отношения со своей целевой аудиторией. Хотя Google несколько меньше заинтересован в сканировании входящих ссылок из социальных сетей, основная часть трафика, поступающего из потоков социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram, Google+ и Pinterest и т. д., несомненно, является благодатной почвой для повышения конверсий. Его потенциал примечателен, особенно для вновь созданных предприятий, которые планируют постоянно и быстрыми темпами расти. Однако злоупотребление социальными сетями для рассылки спама также может дорого обойтись маркетологам и их клиентам. Цель состоит в том, чтобы взаимодействовать с аудиторией и давать им решения, достойные их времени. Если вы сделаете это правильно с помощью этих советов, которыми мы поделились, ваше использование социальных сетей только увеличится, и вы получите неограниченное количество обратных ссылок.