Появление социальных сетей представило так много вещей, которых не было около десяти лет назад. Например, слово «селфи» появилось благодаря социальным сетям. Но помимо влияния на
Что такое маркетинг влияния?
Маркетинг влияния — это аспект маркетинга в социальных сетях, который включает в себя использование социального влияния определенных людей в социальных сетях. По сути, бренды признают людей, которые имеют огромное количество поклонников в результате социального влияния или благодаря экспертным знаниям в определенных областях, и нанимают их для рекламы своей продукции.
Что такое маркетинг социального влияния?
Социальный маркетинг влияния — это, по сути, маркетинг влияния. Влиятельные лица в социальных сетях также называются социальными влиятельными лицами, потому что их влияние в значительной степени основано на их социальной валюте; их способность собирать толпу. Влиятельные лица служат представителями брендов, но вместо традиционной рекламы или маркетинга ожидается, что влиятельные лица будут убеждать своих последователей использовать продаваемые продукты.
Как создать маркетинговые стратегии влияния?
Бренды переносят свой бизнес в социальные сети, потому что они знают, сколько людей ежедневно просматривают социальные сети. Так что, как бренд, использование маркетинга влияния в вашей общей маркетинговой кампании — очень хорошая идея. Однако, как и во всем, вы должны применять эффективную маркетинговую стратегию влияния для достижения своей цели. Как вы создаете эффективные стратегии маркетинга влияния?
• Первое, что вам нужно сделать, это определить свои цели и KPI. Для создания каждой маркетинговой стратегии необходимо определить цель, которую она призвана достичь. Причина, по которой это важно, заключается в том, что цели, которых вы пытаетесь достичь, определят тип используемой кампании. Вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда? Осведомленность о продукте? Генерировать трафик на ваш сайт? Повысить активность в социальных сетях? Продать продукт? Что бы это ни было, запишите это и наметьте, что вы считаете успешной кампанией.
• Следующим шагом будет поиск влиятельных лиц. В социальных сетях так много влиятельных лиц, и у некоторых из них есть довольно много брендов, для которых они проводят кампании. Так что, если вы не хотите, чтобы ваша кампания затерялась в толпе, вам нужно найти влиятельных лиц, основываясь на типе вашей кампании, ценностях вашего бренда и типе аудитории, которую вы пытаетесь охватить. У разных влиятельных лиц есть свои личные ценности, которые отражаются на их странице; Вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с этим? Являются ли их подписчики вашей целевой аудиторией? Это некоторые из вещей, которые вы должны учитывать при выборе правильного влиятельного лица. Если вам интересно, с чего начать, к счастью, есть приложения, такие как Buzzsumo, Social Bond и Upfluence, которые могут помочь в поиске влиятельных лиц на основе тем, подписчиков, обязательств, а также контента.
• Вы должны обратиться к влиятельным лицам. Но до этого вы должны решить, какую кампанию вы хотите, чтобы вы могли представить ее влиятельным лицам. Собираетесь ли вы на спонсируемый пост, совместную работу, гостевую публикацию, подарки за публикацию, конкурсы и розыгрыши или представительство бренда? Как только вы решили это, вы можете связаться с ними по электронной почте, чтобы представить идею. Однако важно также прислушиваться к их идеям, потому что они также знают своих последователей и знают, что им понравится. По сути, рекомендуется работать с влиятельными лицами над типом кампании, даже если у вас уже есть идея.
• После того, как дело сдвинулось с мертвой точки, на вас ложится ответственность отслеживать ход кампании, чтобы вы могли видеть, что работает, а что нет, еще до ее завершения. Это поможет вам хранить запасы и учиться для будущих кампаний.
Как заставить инфлюенсеров продвигать ваш бренд?
Хотя влиятельный маркетинг — это в значительной степени бизнес, и многие бренды рассматривают его как наемную услугу, за которую платят, важно отметить, что это еще не все. Хотя это правда, что услуги предоставляются за плату, одна из основных причин успеха — это сердце, которое инфлюенсер вкладывает в использование своей социальной валюты для вашего бренда. С вашей стороны тоже есть чем заняться.
• Нетворкинг: многие бренды ошибочно рассчитывают, что влиятельные лица будут продвигать их продукт на рынок, связавшись с ними без
• Вовлекайте их: это работает, особенно для новых продуктов. Вовлекайте инфлюенсеров на самых ранних стадиях во все процессы, связанные с созданием продукта. Позвольте им внести свой вклад до и после продукта. Но если продукт уже вышел, пригласите их мнение о типе кампании. Это бессознательно дает им чувство собственности на ваш продукт, и они, вероятно, сделают все возможное для продвижения вашего бренда.
• Подарите им опыт, который они не забудут в спешке. Вы можете сделать это, организовав мероприятие или проводя кампанию, частью которой они являются. Таким образом, они сделают все возможное для продвижения вашего бренда, потому что они поделятся этим опытом со своими подписчиками.
Преимущества маркетинга влияния
В наш век роста социальных сетей использование влиятельного маркетинга дает так много преимуществ;
• Инфлюенсеры оказывают влияние на большое количество своих последователей. Использование влиятельного маркетинга даст вам возможность использовать влияние, которое они оказывают на своих последователей.
• Их последователи доверяют их словам; со временем они смогли завоевать доверие своих поклонников, и получение от них одобрения автоматически приведет к получению доверия и авторитета от их последователей. Время, потраченное на попытки завоевать доверие, было бы улажено.
• Маркетинг влияния дает вам доступ к миллениалам и потребителям поколения Z, которые, вероятно, составят большую часть ваших потребителей. В противном случае вы, вероятно, не были бы в социальных сетях. Вы получаете доступ к той части населения, которая, вероятно, не увидит вашу традиционную рекламу, потому что проводит больше времени в социальных сетях.
• Вы получаете более широкий охват, используя социальный маркетинг влияния. Мир стал глобальным благодаря социальным сетям, и ваши потребители не обязательно должны быть привязаны к вашему географическому местоположению. Если у вас есть
• Еще одно преимущество заключается в том, что вам не нужно грабить банк, чтобы использовать влияние. Существуют разные уровни влияния, основанные на их подписке и вовлеченности, и некоторые из них более доступны, чем другие, но вы должны найти того, кто готов работать с вашим бюджетом.
• Маркетинг влияния не кажется принудительным. В большинстве случаев это выглядит естественно и даже более эффективно для целевой аудитории.
• Судя по отчетам, использование влиятельного маркетинга гарантировано. Многие бренды подключились к этому, и вы не должны остаться в стороне от получения прибыли от инвестиций в маркетинг влияния.
Как использовать маркетинговую платформу влияния для развития вашего бренда
Зная обо всех этих преимуществах влиятельного маркетинга, как вы можете использовать платформу влиятельного маркетинга для развития своего бренда?
• Четко определите свою цель. Убедитесь, что вы знаете, чего хотите достичь с помощью кампании, но это будет информировать о типе влиятельного лица, которого вы будете использовать в первую очередь, и о типе кампании.
• Поймите свою целевую аудиторию: важно, чтобы ваша кампания достигла целевой аудитории, чтобы обеспечить успех кампании. Какая кампания захватит умы вашей целевой аудитории и за какими влиятельными лицами следит эта целевая аудитория?
• Подарите им незабываемые впечатления. У вас есть доступ к аудитории через влиятельного маркетолога. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория заговорила, дайте ей впечатление от бренда, которое заставит их говорить через контент, которым вы решите поделиться.
• Не забывайте быть честным и не притворяйтесь, что это не платный контент, когда это так. Зрителей больше привлечет честность, чем если бы они чувствовали, что с их интеллектом играют.
• Используйте влиятельного лица, чьи ценности совпадают с ценностями вашего бренда. Большинство людей следуют за лидерами мнений, чьи ценности совпадают с их собственными. Таким образом, если ценности вашего бренда не совпадают с ценностями влиятельного лица, его последователи могут не быть вашей целевой аудиторией. Кроме того, вы не хотите потерять своих нынешних потребителей, если вы используете
Маркетинг влияния может обеспечить вам охват, осведомленность или продажи, которые вы ищете, если вы понимаете эффективную маркетинговую стратегию влияния.
