Изготовление сайтов в Донецке, ДНР. Как улучшить результаты поисковой системы с помощью структурированных данных

 
 

То, как поисковые системы, такие как Google, взаимодействуют с веб-сайтами, меняется. Если вы вспомните десять или даже пять лет назад, вы согласитесь, что ваши страницы результатов поиска выглядели совершенно иначе. У вас может быть несколько платных объявлений вверху, а затем сразу после них результаты обычного поиска. Больше ничего не было.

Если вы проведете поиск в Google сейчас, картина будет совершенно иной. Вы увидите изображения, карусели, рекламирующие отдельные продукты, и результаты поиска, полные полезной информации, такой как изображения, часы работы, время проведения мероприятий, адреса магазинов. Список можно продолжать и продолжать, но с точки зрения бизнеса и маркетинга вы когда-нибудь задумывались о том, что отличает эти результаты поиска?

Ответ: «структурированные данные». В этой статье мы дадим вам все основы структурированных данных и даже покажем, как протестировать структурированные данные на вашем веб-сайте, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от результатов поиска.

Структурированные данные на простом английском языке

В общих чертах, структурированные данные относятся к любому методу организации данных таким образом, который имеет смысл. Картотеки, ввод данных в электронную таблицу и папки на вашем компьютере — все это формы структурированных данных, но когда мы говорим об этом с точки зрения веб-сайта, это немного сложнее.

По сути, структурированные данные — это определенный способ написания кода или «разметки» аспектов вашего веб-сайта, чтобы Google лучше понимал ваш контент. Используя структурированные данные, вы сообщаете поисковым системам, какая ключевая информация находится на вашем веб-сайте, позволяя поисковой системе соответствующим образом классифицировать и ранжировать ее в результатах поиска.

Это также способ привлечь внимание к результатам поиска. Google может обрабатывать ваши структурированные данные и превращать результаты поиска в то, что мы называем «расширенным содержанием» или «расширенными фрагментами». Этот богатый контент может проявляться по-разному, включая некоторые из следующих сведений прямо в результатах поиска (этот список далеко не исчерпывающий — позже мы коснемся различных видов структурированных данных):

Картинки

Часы работы

Время событий

Цены на продукты/мероприятия

Пошаговые инструкции (т. е. рецепты)

Google и другие поисковые системы постоянно развиваются, стремясь предоставить пользователям лучший и наиболее релевантный контент для их поисковых запросов. Поскольку поисковые системы продолжают развиваться, важно, чтобы ваш веб-сайт тоже развивался.

История структурированных данных и семантической сети

Семантическая сеть — это концепция, которая помогает поисковым системам находить и систематизировать данные таким образом, чтобы обеспечить лучший доступ в Интернет для всех.

Поскольку раньше поиск чего-либо в Google был очень ориентирован на пользователей и был сосредоточен только на словах, которые вы ищете, семантическая сеть была создана, чтобы опираться на это.

Вместо того, чтобы просто использовать ключевые слова, семантическая сеть — это способ связать общие данные, чтобы поисковые запросы могли быть более легко интерпретированы машинами (поисковыми системами). Таким образом, вместо того, чтобы заполнять свой веб-сайт одними и теми же ключевыми словами снова и снова, семантическая сеть выбирает общие темы. Например, если у вас есть веб-сайт, на котором продается обувь, вам не нужно заполнять страницу словом «дешевая обувь на продажу». Семантическая сеть улавливает тот факт, что у вас есть изображения обуви, а также ваше местоположение, поэтому она может предоставить ваш веб-сайт пользователям в вашем регионе, которые ищут обувь.

Короче говоря, связанные данные позволяют поисковым системам предоставлять вам определенные результаты поиска, которые вы, возможно, даже специально не искали — во многом так же, как потоковая платформа может предоставлять рекомендации на основе жанра, исполнителей или актеров, которые вы ранее искали. за.

Схема объяснена

Следующим шагом в эволюции семантической паутины стало появление schema.org. Детище гигантов поисковых систем Google, Yahoo, Bing и Яндекс, схема представляет собой еще более структурированную версию связанных данных, и она общепризнана во всех основных поисковых системах.

По сути, schema.org — это определенный набор тегов, которые можно применять к определенным разделам веб-сайтов, чтобы сделать их более заметными на страницах результатов поиска. Эти фрагменты размеченного контента также известны как «микроданные», которые составляют основу любой конкретной используемой схемы. Это может показаться сложным; тем не менее, это не так уж сложно реализовать, и многие разработчики веб-сайтов, такие как WordPress и Wix, могут фактически помочь вам в процессе использования схемы.

Нужны ли вашему сайту структурированные данные?

Простой ответ — да, особенно если вы хотите улучшить свой рейтинг и видимость в Интернете.

Структурированные данные преследуют две основные цели:

Для поисковых систем: для более последовательной организации веб-сайтов и предоставления пользователям наилучших результатов поиска, соответствующих их запросу.

Для владельцев веб-сайтов: чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта, появиться на большем количестве страниц результатов и стать более привлекательным вариантом для пользователей.

Первая часть очевидна. Поисковые системы стремятся предоставить пользователям максимально возможный опыт. Вот почему, например, Google вознаграждает веб-сайты, использующие структурированные данные, некоторыми из следующих бонусов за результаты поиска:

Rich Search Result — результат поиска, содержащий больше интерактивной информации, чем просто стандартное описание страницы. Может включать изображения или конкретную бизнес-информацию.

Rich Cards — для мобильного поиска это расширение расширенного результата поиска.

Карусели — показывает продукты или другую информацию в виде карусели, которую пользователи могут прокручивать.

Расширенные результаты поиска — дальнейшее расширение расширенных результатов поиска с еще большим количеством функций.

Хлебные крошки — визуальные изображения также в виде карусели, дающие несколько ответов на поиск.

Это очевидные визуальные преимущества, но за кулисами преимущества структурированных данных по-прежнему актуальны:

Лучшее ранжирование — страницы со структурированными данными обычно имеют более высокий рейтинг на страницах результатов поиска.

Больше показов — лучший рейтинг означает, что больше пользователей увидят ваш сайт.

Улучшенный рейтинг кликов (CTR). Если ваш результат поиска обогащен дополнительным контентом, он выглядит более привлекательным и побуждает людей переходить по нему.

Поведенческие метрики — они являются низкими для алгоритма Google, однако, чем больше людей нажимают на ваш сайт, тем это дает Google указание на то, что люди считают ваш сайт релевантным, что потенциально еще больше повышает рейтинг вашего сайта.

Часто используемые типы структурированных данных

Некоторые из популярных видов структурированных данных, используемых сегодня на веб-сайтах, включают:

Местный бизнес — такая разметка структурированных данных помогает вам занимать высокие позиции в таких поисковых запросах, как «рестораны рядом со мной».

Обзор — позволяет пользователям четко видеть ваш звездный рейтинг в обзорах Google.

Рецепт. Богатые результаты поиска рецептов могут отображать такие вещи, как время приготовления, список ингредиентов, пошаговые инструкции и даже изображения.

Мероприятия — наглядно продемонстрируйте время вашего мероприятия, цены на билеты, место и другую соответствующую информацию.

Продукт и предложение — показывает цены, скидки, изображения продуктов и даже может продвигать ваши продукты в результатах поиска карусели.

Разметка схемы статьи — позволяет вашим новостным статьям появляться в результатах лучших статей, визуальных историях и других визуальных улучшениях, таких как изображения и жирные заголовки.

Разметка схемы видео — улучшает ваш рейтинг в поиске видео, и вы можете указать дату загрузки и время выполнения видео.

Как получить структурированные данные на своей странице

Есть много способов включить разметку и схему структурированных данных на ваш веб-сайт, и лучшая новость заключается в том, что вам даже не нужны обширные знания в области кодирования. Некоторые из распространенных методов перечислены ниже:

JSON-LD: JSON-LD (обозначение объектов JavaScript для связанных данных) — это метод отправки информации в поисковые системы с использованием связанных данных. Разработчики любят использовать JSON-LD, потому что вам не нужно менять какой-либоHTML-код — его можно просто добавить на ваш сайт, не нарушая работу другого контента, однако для его использования вам потребуются некоторые технические возможности.

Плагины для конструктора веб-сайтов: WordPress и другие популярные конструкторы позволяют устанавливать плагины схемы, что делает процесс невероятно простым. Такие плагины отлично помогают вам пройти через процесс, и вам вообще не нужны какие-либо технические знания.

Помощник по разметке структурированных данных Google. Подобно вышеупомянутым плагинам, собственный инструмент Google упрощает разметку вашего веб-сайта с помощью структурированных данных, и опять же, никаких технических навыков не требуется.

Диспетчер тегов Google: в основном способ добавления тегов к определенному контенту на вашем веб-сайте. Следует отметить, что это просто теги маркетингового стиля, а не фактическая форма схемы.

Все о тестировании структурированных данных

Итак, теперь вы можете ясно видеть преимущества использования структурированных данных для повышения вашей видимости в Интернете и привлечения клиентов, но как их создать и, что более важно, проверить, правильно ли они работают? Тестирование является важной частью процесса, потому что, если Google не собирает созданные вами структурированные данные, вы не получите тех результатов поиска, за которыми гонитесь.

Распространенные проблемы при тестировании структурированных данных

При тестировании структурированных данных вы, вероятно, столкнетесь с двумя проблемами.

Предупреждения обычно считаются незначительными проблемами. По сути, это изменения, рекомендованные Google, но не обязательные. Передовая практика подсказывает, что вы должны исправить их, чтобы повысить свои шансы на успех, однако, в зависимости от их характера, вы все равно можете иметь право на улучшение результатов поиска, оставив их в покое.

Ошибки, с другой стороны, — это исправления, которые вы должны внести, иначе у вас не будет никаких шансов получить улучшения в результатах поиска.

Использование инструмента тестирования структурированных данных Google

Как и все, Google предоставляет собственный инструмент для тестирования структурированных данных. Этот процесс относительно прост, и, как и все, что делает Google, он довольно плавно проведет вас через этот процесс. Проблема, однако, заключается в том, что для использования этого инструмента ваш веб-сайт должен работать.

Большинство веб-разработчиков предпочитают проводить тестирование на этапе разработки, и хотя инструмент Google позволяет это делать, это отнимает много времени и требует копирования кодовой страницы за страницей.

3Инструмент тестирования структурированных данных WhiteHats

Компания 3WhiteHats разработала инструмент для тестирования структурированных данных, который может проверять все ваши структурированные данные, разметку и расширенные фрагменты. Если вы используете микроданные, схему, RDFa и JSON-LD, этот инструмент может протестировать ваш сайт и сказать вам, что работает хорошо, а что требует доработки.

В отличие от других инструментов тестирования, вы можете использовать его, даже если ваш сайт все еще находится в стадии разработки. Огромным преимуществом здесь является то, что вы можете протестировать каждую страницу на своем веб-сайте, прежде чем отправлять ее во всемирную паутину, и вы будете знать, что ваши структурированные данные будут работать с первого дня.

Что делать, если ваши структурированные данные не отображаются?

Если вы добавили структурированные данные на свой сайт, но по-прежнему не видите своих замечательных расширенных результатов поиска в Google, не паникуйте. Вот некоторые из возможных причин:

Google еще не просканировал ваш сайт: GoogleBot рано или поздно просканирует ваш сайт, но это может занять несколько дней. Если вы просто не можете ждать, отправьте его на сканирование через Google Search Console.

Неправильные изображения. Изображения должны соответствовать рекомендациям Google, чтобы их можно было использовать в расширенных фрагментах. Они должны быть размером от 160×90 до 1920×1080 пикселей, иметь высокое разрешение и формат.jpg,.gif или.png.

Ошибки в структурированных данных: если вы правильно провели тестирование, этого никогда не должно произойти. Однако, если вы получаете ошибки, пришло время правильно протестировать ваш сайт.

Штрафы Google: Google довольно строго придерживается своих правил структурированных данных, и если вы их нарушите, вы, вероятно, будете оштрафованы. Если вы не уверены, ознакомьтесь с полным списком рекомендаций Google по структурированным данным.

Результаты не гарантируются. К сожалению, расширенные фрагменты и улучшения Google никогда не гарантируются. Google не отображает структурированные данные для всех типов контента, поэтому, даже если вы все сделали идеально, к сожалению, нет никаких гарантий.

Мы надеемся, что теперь вы понимаете теорию и историю структурированных данных, а также почему и как вы должны внедрить их на свой веб-сайт как можно скорее. Вы также должны понимать основы тестирования и доводить все до совершенства. Так что теперь все, что осталось, это выйти и начать внедрять структурированные данные уже сегодня!

3D-печать5GABC-анализAndroidAppleAppStoreAsusCall-центрChatGPTCRMDellDNSDrupalExcelFacebookFMCGGoogleHuaweiInstagramiPhoneLinkedInLinuxMagentoMicrosoftNvidiaOpenCartPlayStationPOS материалPPC-специалистRuTubeSamsungSEO-услугиSMMSnapchatSonyStarlinkTikTokTwitterUbuntuUp-saleViasatVPNWhatsAppWindowsWordPressXiaomiYouTubeZoomАвдеевкаАктивные продажиАкцияАлександровск ЛНРАлмазнаяАлчевскАмвросиевкаАнализ конкурентовАнализ продажАнтимерчандайзингАнтрацитАртемовскАртемовск ЛНРАссортиментная политикаБелгородБелицкоеБелозерскоеБердянскБизнес-идеи (стартапы)БрендБрянкаБукингВахрушевоВендорВидеоВикипедияВирусная рекламаВирусный маркетингВладивостокВнутренние продажиВнутренний маркетингВолгоградВолновахаВоронежГорловкаГорнякГорскоеДебальцевоДебиторкаДебиторская задолженностьДезинтермедитацияДзержинскДивизионная система управленияДизайнДимитровДирект-маркетингДисконтДистрибьюторДистрибьюцияДобропольеДокучаевскДоменДружковкаЕкатеринбургЕнакиевоЖдановкаЗапорожьеЗимогорьеЗолотоеЗоринскЗугрэсИжевскИловайскИрминоКазаньКалининградКировскКировскоеКомсомольскоеКонстантиновкаКонтент-маркетингКонтент-планКопирайтингКраматорскКрасноармейскКрасногоровкаКраснодарКраснодонКраснопартизанскКрасный ЛиманКрасный ЛучКременнаяКураховоКурскЛисичанскЛуганскЛутугиноМакеевкаМариупольМаркетингМаркетинговая информацияМаркетинговые исследованияМаркетинговый каналМаркетинг услугМаркетологМарьинкаМедиаМелекиноМелитопольМенеджментМерчандайзерМерчандайзингМиусинскМолодогвардейскМоскваМоспиноНижний НовгородНиколаевНиколаевкаНишевой маркетингНовоазовскНовогродовкаНоводружескНовосибирскНумерическая дистрибьюцияОдессаОмскОтдел маркетингаПартизанский маркетингПервомайскПеревальскПетровскоеПлата за кликПоисковая оптимизацияПопаснаяПравило ПаретоПривольеПрогнозирование продажПродвижение сайтов в ДонецкеПроизводство видеоПромоПромоушнПрямой маркетингРабота для маркетологаРабота для студентаРазработка приложенийРаспродажаРегиональные продажиРекламаРеклама на асфальтеРемаркетингРетро-бонусРибейтРитейлРовенькиРодинскоеРостов-на-ДонуРубежноеСамараСанкт-ПетербургСаратовСватовоСвердловскСветлодарскСвятогорскСевастопольСеверодонецкСеверскСедовоСейлз промоушнСелидовоСимферопольСинергияСколковоСлавянскСнежноеСоздание сайтов в ДонецкеСоледарСоциальные сетиСочиСтаробельскСтаробешевоСтахановСтимулирование сбытаСуходольскСчастьеТелемаркетингТельмановоТираспольТорговый представительТорезТрейд маркетингТрейд промоушнТюменьУглегорскУгледарУкраинскХабаровскХарцызскХерсонХостингЦелевая аудиторияЦифровой маркетингЧасов ЯрЧелябинскШахтерскЮжно-СахалинскЮнокоммунаровскЯндексЯсиноватая