Drizly проводит ребрендинг, чтобы сосредоточиться на подарках и электронной коммерции

Согласно информации, предоставленной Marketing Dive, Drizly объявил о новом направлении и идентичности бренда, который расширяет свою цель от платформы доставки алкоголя по запросу до ресурса электронной коммерции для любого случая. Усилия сосредоточены на продвижении Дризли как места для подарков.

Новая кампания с 30- и 15-секундными роликами для линейного и подключенного телевидения демонстрирует обновленную идентичность бренда, которая включает обновленный логотип, типографику и цветовую палитру. Дополнительные элементы охватывают социальные сети и аудиоплатформы, а талисман медведя Дризли получил имя: Молли.

Обновление приурочено к праздничному сезону и происходит всего через несколько месяцев после того, как компания, принадлежащая Uber, расширила свои рекламные возможности, добавив высококлассные рекламные места в своей категории подарков. Переход к стратегии «сейчас или позже» также происходит, поскольку потребители, похоже, придерживаются привычек питья дома, вызванных пандемией.

Drizly обновляет себя так же, как праздничные подарки уходят в прошлое, и на то есть веские причины. Согласно объявлению, на подарки приходилось 11% продаж компании в период с 2020 по 2021 год. Опрос Drizly показал, что 84% респондентов сказали, что им нравится получать алкоголь в подарок. Такой акцент делается в связи с тем, что многие потребители продолжают предпочитать пить дома, а не выходить на улицу — тенденция, возникшая во время пандемии.

Центральным элементом обновления является цель бренда, которая отказывается от позиционирования Drizly с доставкой по запросу, вместо этого склоняясь к тому, чтобы стать всесторонним местом электронной коммерции, которым можно наслаждаться независимо от времени. Дополнительные функции включают возможности доставки по 27 штатам и возможность делать покупки как у местных, так и у зарубежных розничных продавцов. Drizly также расширила охват своих корпоративных подарочных наборов и наборов для консьержей на 10 новых рынков.

Drizly также представила управляемый опыт покупок, призванный облегчить дарение подарков, помогая потребителям сузить круг продуктов, которые могут лучше всего подойти кому-то, исходя из их вкусовых предпочтений. Этот опыт дополняется персонализированными электронными картами.

Новая реклама, продвигающая изменения, была инициирована агентством Party Land, а фирменный стиль был разработан совместно с брендинговым агентством Red Antler и фотографом Маркусом Нильссоном. Ожидается, что ролики выйдут в эфир в ближайшие недели и подчеркнут внимание Drizly к подаркам, упомянув все причины, по которым потребителю может понадобиться использовать приложение для покупки алкоголя.

«После создания инфраструктуры для электронной коммерции алкоголя и прокладки пути для масштабной доставки по требованию, следующий этап для Drizly заключается в создании индивидуального покупательского опыта, чтобы помочь клиентам найти лучшие напитки для этих моментов — будь то бутылка. для импровизированного свидания дома или отправки подарка по всей стране, чтобы отметить особое событие», — сказал генеральный директор Drizly Кори Реллас в заявлении для прессы.

Капитальный ремонт Drizly произошел чуть более чем через год после того, как Uber приобрел компанию за 1,1 миллиарда долларов, что привело к ее интеграции в платформу Uber Eats при сохранении собственного приложения и веб-сайта.