Создание веб-сайта — это не только навигация и дизайн. Эффективный копирайтинг также важен для привлечения внимания вашей онлайн-аудитории.
Веб-контент является основой веб-сайта. Хороший текст выделит ваш сайт среди других. В конечном счете именно веб-контент завоевывает сердца и кошелек ваших клиентов.
Итак, что требуется для написания эффективного веб-контента? Здесь я поделюсь с вами плюсами и минусами эффективного веб-копирайтинга.
Правила написания текстов для сайта
1. Пишите эффективные заголовки
Написание эффективных заголовков важно для привлечения внимания онлайн-пользователей. Вы должны потратить некоторое время на придумывание привлекательных заголовков. Заголовок веб-копии — это первое, что увидит большинство пользователей при входе на сайт. Значит, надо делать правильно.
Вы должны создать заманчивые заголовки для вашей веб-копии. Заголовки должны быть прямыми и лаконичными. Вы включаете сильные слова в наши заголовки. Силовые слова вызывают эмоции и реакцию. Слова в заголовке должны побуждать людей продолжать читать веб-контент до конца.
Вы можете использовать такие инструменты анализа заголовков, как Sharethrough Headline Analyzer. Инструмент оценивает ваш заголовок на основе многомерного лингвистического алгоритма. Кроме того, инструмент также предлагает предложения по улучшению взаимодействия и впечатления от заголовков.
2. Объясните преимущества для читателей
Вы должны объяснить преимущества вашего продукта в веб-копии. Особенности листинга важны. Однако ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, как функции продукта принесут пользу пользователям.
Люди покупают продукты, потому что они представляют определенную ценность для пользователей. Они могут купить продукт, чтобы решить проблему или развлечься. Ваша веб-копия должна подчеркивать преимущества для пользователей. Это сделает веб-копию более привлекательной для онлайн-пользователей.
Эксперт по менеджменту Саймон Синек говорит, что начинать нужно с «почему», а не с «что». Он говорит, что людей убеждает не то, что вы делаете, а то, почему вы это делаете.
Вы должны рассказать читателям, почему покупка продукта важна для них. Вы должны заставить людей понять преимущества покупки продуктов. Это приведет к увеличению коэффициента конверсии для вашего сайта.
3. Настройте контент на основе намерений пользователя
Намерение пользователя относится к намерению пользователей при просмотре вашего веб-сайта. Интернет-пользователи могут нажимать на ваш сайт по разным причинам. Три основные причины, по которым люди нажимают на веб-сайт, включают получение информации, сравнение информации и совершение покупки.
Пользователи хотят узнать больше о вашей компании или продуктах. Они также могут сравнивать такую информацию, как цены и предложения, с информацией конкурента. Наконец, пользователи могут захотеть совершить покупку.
Вы должны выровнять свой веб-контент на основе намерения. Веб-контент должен учитывать намерение пользователя просматривать ваш веб-сайт. Он включает в себя помощь покупателю на разных этапах процесса покупки.
Сосредоточение внимания на намерении пользователя приведет к увеличению времени, которое пользователи проводят на веб-сайте. Это также снизит показатель отказов — время, необходимое пользователям для входа на веб-сайт и нажатия кнопки «Назад». Результат положительно скажется на рейтинге сайта в поисковых системах.
4. Используйте положительные слова в содержании
Вы должны использовать положительные слова в своем веб-контенте. Контент должен иметь ориентированный на решение тон. Другими словами, веб-копия должна фокусироваться на решениях, а не на проблемах.
Копирайтинг с негативными вещами, скорее всего, отпугнет клиентов от дальнейшего изучения.
Предположим, что ваша компания занимается золотыми монетами и слитками. Вместо того чтобы акцентировать внимание на сниженных ценах, веб-контент должен фокусироваться на возможности получения прибыли за счет низких цен. Пользователи с большей вероятностью сделают покупку, если вы покажете им положительный аспект ситуации.
Позитивный тон поможет вам завоевать доверие онлайн-пользователей. Вы должны выделить возможности для вашей целевой аудитории в вашей веб-копии. Выявление положительных аспектов побудит клиентов совершить желаемое действие.
5. Проанализируйте свой текст
Вы должны проанализировать свои веб-копии, чтобы выяснить, какой тип контента пользуется успехом у онлайн-читателей. Узнайте о веб-страницах, которые получают наибольшее количество интернет-трафика.
Вы можете использовать Google Analytics для анализа трафика ваших веб-страниц.
Определите, какой контент получает больше всего трафика: короткий или длинный. Вам также следует обратить внимание на длину заголовков веб-копий с высоким трафиком.
Вы должны использовать A/B-тестирование для анализа производительности веб-копий, содержащих призыв к действию. A/B-тестирование эффективно при анализе веб-страниц, которые побуждают пользователей выполнять такие действия, как подписка на информационный бюллетень, загрузка руководства или совершение покупки. Тестирование позволит вам тестировать версии веб-копий, которые наиболее эффективно убеждают пользователей совершить действие.
Что нельзя делать при написании текстов
1. Создавать контент без планирования
Планирование важно, прежде чем вы напишете веб-копию. Неспособность планировать означает неспособность написать эффективную веб-копию.
Вы должны планировать, чтобы ваш контент был привлекательным для онлайн-аудитории. Начните с изучения целевого рынка. Узнайте об их симпатиях, антипатиях, страхах и проблемах. Понимание вашей целевой аудитории поможет вам настроить веб-копию.
Вы должны понимать уровень образования, доход и предпочтения вашего целевого рынка. Рассмотрите возможность перечисления элементов от наиболее важных к наименее важным для вашей целевой аудитории.
Как только вы полностью поймете свой целевой рынок, вы сможете создавать эффективный веб-контент. Это позволит вам узнать правильные слова для использования в вашем контенте, которые убедит вашу целевую аудиторию совершить действие.
2. Копирование контента конкурентов
Полезно изучить высокорейтинговые сайты ваших конкурентов. Это позволяет вам брать идеи о написании привлекательного контента.
Но копирование контента ваших конкурентов — большая ошибка. Поисковые системы будут наказывать ваш сайт, если он содержит контент другого сайта. Это предотвратит появление вашего сайта на странице результатов поисковых систем.
Ваша веб-копия должна быть уникальной. Он должен содержать оригинальные идеи. Контент вашего веб-сайта должен быть смелым и необычным. Он должен решать общую проблему новыми и творческими способами.
Одним из способов создания уникального контента является включение вашего личного опыта. Расскажите читателям о личных историях, связанных с темой. Включение вашего собственного опыта сделает контент личным и запоминающимся для пользователей. Вы должны написать о теме с вашей уникальной точки зрения и опыта.
3. Отсутствие убедительности
Создание эффективного веб-текста — это умение быть убедительным. Убедительный контент обращается как к логике, так и к эмоциям. Он знакомит с фактами и побуждает читателей к действию, используя позитивные слова.
Чтобы написать убедительный контент, вам необходимо тщательно изучить целевую аудиторию. Вы также должны иметь глубокое понимание продуктов и услуг, которые вы продаете. Детальное понимание продуктов и аудиторий поможет вам написать убедительный веб-контент.
Еще один совет для написания убедительного контента — быть эмпатичным. Ваша веб-копия должна создавать эмоциональную привлекательность. Он должен ориентироваться на чувствительность целевого рынка. Вы можете создавать эмпатический контент, обращаясь к точкам боли и удовольствия целевой аудитории. И, конечно же, это требует глубокого понимания потребностей, желаний, опасений и желаний целевого рынка.
4. Сосредоточьтесь на своей компании
Распространенной ошибкой при создании веб-копии является сосредоточение внимания на компании. Чтобы писать привлекательный контент, ваш веб-контент должен быть больше ориентирован на клиентов. Вы не должны рассказывать, что делает вашу компанию великой. Расскажите своим клиентам, как ваша компания заставляет их чувствовать себя хорошо.
Написание эффективного веб-текста — это сосредоточение внимания на ваших клиентах. Ваша веб-копия должна быть сосредоточена на потребностях и желаниях ваших клиентов.
5. Написание сложного контента
Цель копирайтинга не должна заключаться в том, чтобы произвести впечатление. Она должна быть максимально эффективной для передачи сообщения. Использование сложных слов в контенте только оттолкнет вашу онлайн-аудиторию.
Вы должны сделать содержание простым. Постарайтесь передать сообщение как можно меньшим количеством слов. Лаконичность и краткость являются отличительными чертами эффективных веб-копий. Ваш язык должен быть точным и кратким. Вы должны использовать слова, которые может легко понять средний Джо.
Если вы наполните свою веб-копию сложными словами, вы рискуете потерять интерес большинства онлайн-читателей. Если ваш веб-сайт не предназначен для ученых или руководителей высшего звена, тон вашей веб-копии должен быть простым и незатейливым.
Заключительные замечания
Помните, что создание хорошей веб-копии — это основа успешного веб-сайта. Но это не единственное, что будет привлекать онлайн-посетителей. Вы также должны сосредоточиться на других вещах, таких как внутреннее и внешнее SEO, публикации в блогах и цифровой маркетинг. Успешное присутствие в Интернете требует сосредоточения внимания на всех этих вещах.
