7 советов по дизайну, которые вам нужны для цифрового маркетинга

Контента в интернете сейчас очень много. Бренды, как большие, так и малые, борются за пространство, чтобы охватить свою аудиторию, постоянно внедряя инновации и создавая больше контента, чтобы оставаться в курсе событий для пользователей Интернета. Но эта спешка с созданием контента скорее приведет к выгоранию маркетинговых команд, чем к заметному улучшению стратегии цифрового маркетинга.

Что маркетологи должны знать, так это тот факт, что цифровой маркетинг касается качества, а не содержания. Чтобы ваш качественный контент выделялся и привлекал потенциальных клиентов, вам нужно следовать нескольким простым правилам. У нас есть семь советов по дизайну, которые помогут вам повысить эффективность цифрового маркетинга, не требуя слишком больших усилий со стороны маркетологов и дизайнеров.

1. Минималистская цветовая палитра

Не так давно применение различных цветов к вашим изображениям было лучшим способом продвижения вперед. Но это уже не так. Использование слишком большого количества цветов в визуальном элементе делает контент перегруженным и сбивает с толку сообщение, которое вы пытаетесь отправить.

Для маркетологов, как опытных, так и новичков, просмотр руководств по фирменным цветам сразу же прояснит, что цвета нужно выбирать тщательно. Люди связывают определенные эмоции с цветами — использование слишком большого количества цветов вызовет смешанные чувства у аудитории.

Кроме того, последняя тенденция заключается в использовании единого блока цвета в цифровых изображениях. Блоки цвета не только выглядят привлекательно, но и выделяют ваш визуальный контент в социальных сетях. Поскольку большая часть цифрового маркетинга по-прежнему наполнена фотографиями, использование изображения с одним сплошным цветом имеет высокие шансы быть замеченным в загруженных лентах.

В приведенном ниже примере показана фотография со сплошным цветовым оттенком. Комбинация выделяет сообщение и увеличивает воздействие самого изображения.

Креативное использование цвета может повысить эффективность вашего цифрового маркетинга, выделив ваш контент на оживленном цифровом ландшафте.

2. Высокая контрастность

Еще один совет дизайнеров по использованию цвета, чтобы сделать ваш контент сразу узнаваемым, — использовать контрастные цвета. Это отличный способ привлечь внимание аудитории, так как большинство платформ социальных сетей имеют сплошной белый или черный фон. Яркая расцветка сразу привлечет внимание. Кроме того, цветовые контрасты также являются отличным способом выделить информацию, которую вы хотите, чтобы люди заметили в первую очередь.

В этом примере поста в Facebook максимально контрастирует ярко-розовый фон с землистыми цветами фотографии рядом. Обратите внимание, что цвет также делает текст более заметным.

Благодаря использованию контрастных цветов визуальные эффекты, которые вы используете в своем цифровом маркетинге, будут мгновенно узнаваемы и, таким образом, повысят вашу вовлеченность.

3. Жирный текст

С появлением Instagram можно было бы ожидать, что текст будет меньше внимания в цифровом маркетинге. Но, наоборот, творческие способы использования текста в визуальных элементах могут оказать огромное влияние на вовлеченность вашего контента.

Хотя может показаться заманчивым поместить большую часть ваших сообщений в визуальное оформление, минимальное использование текста — это путь в текущей маркетинговой среде. Вы не хотите перегружать визуал, так как это приведет к тому, что ваша аудитория полностью потеряет сообщение. Сведите текст к минимуму, когда используете его в постах в социальных сетях или при создании шапки блога.

Наглядный пример ниже показывает, как вы можете выделить свой текст в дизайне. Минимальный цвет и крупный текст сразу акцентируют внимание на сообщении поста.

Вы также должны убедиться, что текст крупный и разборчивый, чтобы его можно было легко увидеть. Ваш выбор типографики может оказать значительное влияние на ваше сообщение, о чем вам нужно помнить при выборе фирменных шрифтов и создании визуального контента.

При правильном использовании текста на визуальном элементе вы сможете оказать большее влияние на свою аудиторию и повысить вовлеченность в цифровой маркетинг.

4. Оставьте кадры позади

Социальные сети раньше имели установленную систему кадрирования для своих визуальных эффектов — объект вашего изображения, как правило, находился в центре, а весь контент аккуратно содержался внутри изображения. Но теперь в цифровом маркетинге правит асимметрия.

Люди больше не хотят видеть четкие линии и автономные образы. Хаотичное использование пространства становится все более привлекательным, предпочтение отдается смещенным визуальным элементам и ломаным сеткам. Для маркетологов использование различных макетов также гарантирует большее воздействие на аудиторию — в то время как большой сегмент по-прежнему использует изображения в рамке, ваши асимметричные визуальные эффекты привлекут больше внимания.

Пример ниже работает быстро и свободно с квадратной рамкой Instagram, что сразу же выделяет его в ленте социальных сетей.

Отказ от стандартного кадрирования позволяет дизайнерам проявлять больше творчества и гарантирует, что зрители заметят ваши визуальные эффекты, когда они увидят их на своей временной шкале.

5. Гибкий брендинг

Создание привлекательного логотипа для вашего бренда — тяжелая работа, и как только вы определились с дизайном, вы, очевидно, не захотите его менять. Разве это не полностью сводит на нет смысл создания логотипа? Не на текущем цифровом рынке. Ваш брендинг должен быть гибким, чтобы соответствовать различным случаям — например, радужным логотипам для Pride — и при этом оставаться узнаваемым как ваш бренд.

Кроме того, вам также нужно подумать о размере вашего логотипа, так как он будет отображаться по-разному на разных платформах. Ваш логотип должен быть достаточно гибким, чтобы вписаться в миниатюру изображения профиля в социальной сети, но при этом оставаться видимым для аудитории.

Ваш логотип, возможно, был частью имиджа вашей компании в течение многих лет, но теперь пришло время подумать о том, как адаптировать его к меняющимся обстоятельствам.

6. Будьте последовательны

Согласно последней статистике брендинга, потребители должны взаимодействовать с вашим брендом 5−7 раз, прежде чем они его узнают. Это означает, что все эти 5−7 раз ваш брендинг должен быть четким и заметным.

Хотя максимально творческий подход к визуальным элементам является ключом к созданию запоминающегося контента, если вы каким-либо образом не используете свой брендинг или форму во всех своих усилиях в области цифрового маркетинга, все упражнение разваливается. Постоянно брендируйте свои визуальные объекты своим логотипом, не перегружая им дизайн.

7. Используйте шаблоны

Одним из основных способов создания согласованного, но гибкого контента является использование шаблонов социальных сетей. Большинство онлайн-инструментов имеют несколько настраиваемых параметров и предоставляют вам доступ к значкам, иллюстрациям и цветовым палитрам, которые обогащают ваш визуальный маркетинг. Вы также можете создать свой собственный бренд-кит для этих инструментов, чтобы ваш брендинг последовательно отображался во всех ваших визуальных элементах, как вы можете видеть из сообщений ниже.

Вывод

Креативность и последовательность в настоящее время являются наиболее важными аспектами визуального маркетинга. Эти семь простых советов по дизайну помогут вашему визуальному контенту стать более заметным, повысить эффективность цифрового маркетинга и повысить вовлеченность.