6 важных шагов к созданию SEO-стратегии для малого и среднего бизнеса

Малые предприятия могут чувствовать, что определенные стратегии SEO предназначены только для крупных компаний. Тем не менее, есть множество способов улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче и даже превзойти крупный бизнес. Чтобы помочь вам добиться успеха в этой задаче, мы проведем вас через шесть важных шагов по созданию SEO-стратегии для малого и среднего бизнеса (SMB).

1. Знайте, кто ваши клиенты

Прежде чем вы попытаетесь реализовать какую-либо тактику SEO, вы должны сначала подумать, на кого вы пытаетесь ориентироваться. Изучите свою целевую демографию и попытайтесь понять своих клиентов. Многие компании считают, что маркетинг — это продажа товаров; однако, если вы планируете создать SEO-стратегию для малого и среднего бизнеса, мы рекомендуем вам изменить свое мышление.

Маркетинг заключается в понимании потребностей вашего клиента. Поймите, что ваша продукция предназначена для того, чтобы помогать клиентам решать повседневные проблемы. Найдите минутку, чтобы подумать о том, с какими проблемами могут столкнуться ваши пользователи и как ваши продукты могут помочь. Составьте подробный профиль вашего идеального клиента и помните о нем при разработке всей стратегии SEO. Ориентированный на клиента подход может дать отличные результаты, особенно для малого и среднего бизнеса, где гораздо проще напрямую общаться с вашими клиентами.

2. Проведите исследование ключевых слов

Теперь, когда у вас есть хорошее представление о том, кто ваши клиенты, пришло время лучше понять, что они ищут в Интернете. Ключевые слова являются краеугольным камнем любой стратегии SEO, и они приводят пользователей из простого поиска в браузере на страницы вашего сайта. Не позволяйте ключевым словам пугать вас, если вы только начинаете изучать SEO. Исследовать и понять их относительно легко. Существует множество бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут вам найти релевантные условия поиска для вашего бизнеса. Также желательно проверить на ваших конкурентов. Посмотрите, по каким ключевым словам они ранжируются и насколько хорошо они работают. Это будет эталоном, который вам нужно будет превзойти.

После того, как вы нашли ключевые слова, вам нужно будет естественным образом внедрить их на свои страницы. Многие неопытные маркетологи пытаются разместить слишком много ключевых слов на одной странице или, возможно, повторяют одно и то же ключевое слово слишком много раз. Это известно как наполнение ключевыми словами, и этого следует избегать. Поисковые системы считают, что это метод черной шляпы, и они наложат на вас SEO-штраф, если вы попытаетесь злоупотребить системой.

3. Установите цели и измерьте текущую производительность

Большинство предприятий стремятся получить прибыль, и SEO может помочь в этом. Однако SEO можно использовать для самых разных целей, таких как повышение узнаваемости вашего бренда, увеличение посещаемости вашего веб-сайта или привлечение потенциальных клиентов. Важным шагом в создании SEO-стратегии для малого и среднего бизнеса является планирование целей, которых вы хотите достичь. Конечно, можно делать несколько дел одновременно, но вы должны быть осторожны, чтобы не распыляться слишком сильно.

Мы также рекомендуем измерить эффективность вашего бизнеса, прежде чем принимать стратегию SEO или вносить какие-либо изменения. Вы захотите узнать, насколько эффективна ваша стратегия, а для того, чтобы это сработало, вам понадобится базовый уровень. Знайте, какой трафик вы в настоящее время генерируете и откуда он поступает.

4. Создание и оптимизация страниц

Скорее всего, ваш текущий веб-сайт не оптимизирован для ваших нужд SEO. Вы можете изменить существующие страницы, чтобы они соответствовали изученным вами ключевым словам, но чаще всего лучше просто создать новые страницы. Очень важно убедиться, что отдельные темы, которые вы хотите осветить, получили свои страницы и каждая страница служит определенной цели. Вам также потребуется план оптимизации вашего текущего контента. Убедитесь, что статьи имеют заголовки, а на ваших страницах есть метаописания и альтернативные теги. Вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы помочь пользователям перемещаться по вашему сайту и находить темы, которые могут их заинтересовать.

Вы также должны использовать тот же подход, который мы упоминали ранее в отношении наполнения ключевыми словами. Часто полезно проявить немного сдержанности, а когда дело доходит до SEO — лучше меньше, да лучше. Убедитесь, что вы учитываете потребности своих пользователей, когда создаете страницы для своего сайта. Старайтесь использовать методы SEO естественно и органично.

5. Используйте локальное SEO

Часто упускаемая из виду часть SEO — оптимизация для локального поиска. Малые предприятия получают большую часть своих клиентов из своего района. Поэтому у малого и среднего бизнеса должен быть план локального SEO. Добавление пакета карт Google может значительно повысить вашу видимость в местных поисковых системах, поэтому вам следует заявить о своем листинге в Google Business. Вы также можете опубликовать свое объявление на других веб-сайтах, на которых есть бизнес-цитаты.

Еще одна хорошая идея — разработать план проведения или поддержки местных мероприятий. Все, что может напрямую связать вас с местным сообществом, положительно повлияет на SEO. Если есть местные издания, вы можете обратиться к ним с пресс-релизом.

6. Привлекайте пользователей к участию

Поисковые системы вознаградят вас более высоким рейтингом, если поймут, что на вашем сайте активно участвуют пользователи. Есть много способов привлечь аудиторию. Тем не менее, одним из наиболее важных для малого и среднего бизнеса является раздел вашего веб-сайта, посвященный отзывам и отзывам клиентов. Это напрямую заставит пользователей взаимодействовать с вашим сайтом. Тем не менее, публичное отображение отзывов дает дополнительное преимущество. Когда другие пользователи просматривают ваш бизнес, они увидят, сколько у вас существующих клиентов. Ваши положительные отзывы могут стать толчком, который им нужен, чтобы принять решение о сотрудничестве с вами.

В заключение

Как видите, разработать SEO-стратегию не так уж сложно. Просто следуйте нашему списку из шести важных шагов для создания SEO-стратегии для малого и среднего бизнеса, и вы будете на правильном пути для достижения высокого рейтинга в поисковой выдаче и увеличения органического трафика на свой веб-сайт.