5 вещей, которые юристы должны знать о SEO

Эта статья для SEO-специалистов, у которых есть клиенты-адвокаты, а также для юристов, которым нужно знать, за что они платят, когда платят SEO.

Юристы и другие высокообразованные специалисты знают, что, когда нужно что-то сделать хорошо, нужен особый набор навыков. SEO ничем не отличается.

Как правило, это оставляет вам два варианта: нанять кого-то с особым набором навыков, необходимых для эффективного SEO, или потратить шесть месяцев и научиться этому самостоятельно. Этот пост прольет свет на аспекты SEO, о которых вы, возможно, не знаете, развеет некоторые мифы, которые вы слышали, и поможет вам обеспечить максимальную эффективность ваших усилий по SEO, независимо от того, нанимаете ли вы SEO-специалиста или учитесь заниматься SEO самостоятельно.

1. Поисковый запрос, который, по вашему мнению, принесет вам наибольшую прибыль, не принесет успеха

Каждая юридическая фирма SEO имеет дело с клиентом-адвокатом, который требует рейтинга «Городской адвокат по разводам XYZ». Этот адвокат считает, что когда люди в их городе думают о разводе, они ищут именно это. Хотя это может часто иметь место, во многих случаях потенциальные клиенты не начинают процесс найма адвоката по разводам с поиска «Городской адвокат по разводам XYZ».

И «Городской адвокат по разводам XYZ», вероятно, очень конкурентоспособен на этом рынке.

По этим причинам, несмотря на то, что рейтинг «Городской адвокат по разводам XYZ» будет способствовать вашему бизнесу, значительные деньги и усилия, которые потребуются для этого, могут быть лучше потрачены на оптимизацию других релевантных ключевых слов с длинным хвостом, которые также пользуются большим спросом.

«Городской адвокат по разводам XYZ», вероятно, является главным термином со многими ценными подтерминами, которые менее конкурентоспособны для ранжирования. Хороший SEO не остановится на главном термине, но исследует, какие подтермины легче ранжировать и чаще искать. Эти подтермины будут вопросами, которые люди вводят в Google, например: «Что такое юридическое раздельное проживание в городе XYZ» или «Я живу в городе ABC, но у меня проблемы с опекой над детьми в городе XYZ, что мне делать?»

Кроме того, вместо того, чтобы полагаться на рейтинг «Городской адвокат по разводам XYZ» для захвата местного трафика, адвокат должен иметь веб-сайт с эффективными страницами местоположения, которые хорошо ранжируются в поисковых запросах «адвокат по разводам рядом со мной» и «адвокат по разводам рядом со мной». которые поверенный SEO проследит за тем, чтобы они действительно происходили в объеме, который имеет смысл для инвестиций.

Адвокат, вы платите своему SEO за определение релевантных ключевых слов с длинным хвостом с большим количеством поисковых запросов, определение того, по каким из них можно ранжироваться на вашем рынке и в рамках вашего бюджета SEO, и создание контента, который не только получает показы и хорошо ранжируется, но это приносит клики и конвертирует эти клики в клиентов для вас. Это означает, что ваш онлайн-контент должен быть авторитетным, тщательным, оптимизированным для поиска и запускать искателя на пути покупателя.

По этой причине...

2. Позвольте вашей юридической фирме SEO написать ваш онлайн-контент, чтобы он был оптимизирован

Адвокат, вы МОЖЕТЕ написать свой собственный веб-контент, если вы потратите время, чтобы узнать, как это сделать. Но если у вас нет этого времени, есть большая вероятность, что вы будете лучше обслуживаться, если позволите вашему SEO написать содержание вашей веб-страницы, а также ваш блог и гостевые посты для вас.

Ваш SEO определит релевантные ключевые слова, которые часто ищут, по которым вы можете ранжироваться, и будет исследовать темы, писать контент по этим темам и стратегически размещать эти ключевые слова и связанные слова в контенте. Структура контента также будет оптимизирована для ранжирования в Google и для взаимодействия с читателями как на настольных, так и на мобильных устройствах.

Почему адвокат часто не лучший человек для написания своего веб-контента? Во-первых, это не имеет коммерческого смысла — драгоценное время адвоката лучше потратить на юридическую практику и управление юридической фирмой, а не на попытки понять, как писать веб-контент. Во-вторых, адвокаты обучены писать с юридической точки зрения, и человек, который попадает на ваш сайт, почти всегда будет непрофессионалом.

Чего не хватает в написании адвоката для Интернета?

1. Непонимание того, что на самом деле ищут люди;
2. Юридический стиль, часто с использованием длинных предложений и абзацев, не подходит для мобильных устройств — большие блоки текста отталкивают и мешают вовлечению читателя;
3. Недостаток знаний и использования эффективных методов копирайтинга, повышающих вовлеченность читателей.

Адвокатская проверка содержания необходима перед публикацией

Хотя многие SEO-фирмы не настаивают на этом, для соблюдения этических правил в вашей юрисдикции вы должны просматривать черновики, которые SEO отправляет вам, перед публикацией.

Проверьте основное содержание на юридическую точность. Как адвокат, вы обязаны предоставлять достоверную юридическую информацию.

Веб-страницы и сообщения в блогах в большинстве случаев должны содержать отказ от ответственности, что это не юридическая консультация и не создает отношения между адвокатом и клиентом.

При использовании примеров дел и клиентов следует использовать заявление об отказе от ответственности, подобное следующему: «хотя мы добились успеха в этом случае, мы не можем гарантировать такой же или аналогичный результат в любом другом вопросе».

Проверьте этические правила вашей юрисдикции в отношении рекламы адвокатов и убедитесь, что все, что вы размещаете в Интернете, соответствует им.

3. Существует такая вещь, как чрезмерная оптимизация

У каждой SEO-компании юридической фирмы есть клиент-адвокат, который настаивает на написании своего собственного контента и случайным образом приправляет этот контент вариациями «Адвокат по разводам в городе XYZ», «Адвокат по разводам в городе XYZ», «Адвокат по разводам в городе XYC» и т. д. Мало ли этот адвокат знает, что Google распознает чрезмерную оптимизацию и наказывает сайты, которые этим занимаются.

Итак, если вы настаиваете на написании собственного контента, послушайте — вы, конечно, хороший писатель, и вы можете писать высококачественные юридические материалы, но вы не сможете оптимизировать этот материал для поисковых запросов, которые на самом деле Это происходит из-за того, что вы не провели исследование ключевых слов, и Google может оштрафовать ваш сайт за то, что вы *считаете* поисковой оптимизацией. И даже если тема, о которой вы решили написать, является темой, которую ищут люди, которые могут нанять вас, ваше SEO должно идти за вами и оптимизировать то, что вы написали, как язык, так и структуру.

Другими словами, вы тратите свое время и деньги на написание собственного контента. Доверьтесь своей юридической фирме SEO-специалисту. Если вы просматриваете и редактируете его или ее работу на предмет юридической точности и соблюдения этических норм, вы получаете лучшее из обоих миров.

4. Иногда грамматика страдает, если нацелены на ключевые слова с длинным хвостом

Итак, адвокат, вы уступили и позволили своему оптимизатору написать ваш контент для вас. Но вы просматриваете черновик сообщения в блоге и думаете, никто так не пишет и не говорит!

Ты прав. Это почти как если бы новый диалект был создан потребностями SEO. Часть грамматики может показаться неуклюжей, и именно в такие моменты вы знаете, что ваш SEO-специалист нашел ключевое слово с длинным хвостом, которое должно быть воспроизведено точно так, как оно было найдено, без каких-либо вариаций.

Пример: заголовок сообщения в блоге о банкротстве может быть таким: «Вы думаете, мне нужен юрист, чтобы помочь мне начать все сначала?» Да, неловко. Но ваш оптимизатор провел исследование и обнаружил, что ключевое слово с длинным хвостом «адвокат, который поможет мне начать все сначала» часто используется на вашем рынке, поэтому вашему оптимизатору пришлось работать с ним слово в слово...

Это результат, который вы хотите. Вам стоит беспокоиться, если в вашем контенте нет таких неловких моментов.

5. Для хорошего ранжирования вам нужны обратные ссылки

Эта тема несколько противоречива в мире SEO, однако, по моему опыту, количество обратных ссылок в большинстве случаев коррелирует с рейтингом поста.

Что такое обратная ссылка?

Это когда другой сайт ссылается на страницу вашего сайта, используя анкорный текст, по которому вы хотите ранжироваться.

Какая? Ладно, подкреплю...

Якорный текст — это термин для слова или фразы, образующей гиперссылку на ваш сайт, по которой читатель нажимает, чтобы попасть на ваш сайт.

Якорный текст должен быть словом или фразой (чаще всего фразой), по которой вы хотите ранжироваться. Ваш SEO-специалист будет знать, какой анкорный текст следует использовать, проведя исследование ключевых слов.

Итак, обратная ссылка — это ссылка на страницу вашего сайта, которая появляется на другом сайте. Гиперссылка — это фраза, которую люди ищут, и по которой, по мнению вашего SEO, вы можете ранжироваться.

Подумайте об этом... если кто-то читает статью в Интернете, скажем, на сайте местной газеты, и в этой статье есть гиперссылка на ваш сайт, не кажется ли вам, что это создает у читателя ощущение, что вы являетесь авторитетом? в [якорный текст]? Да, Google тоже так думает. Больше авторитета = выше ранг.

Как вы получаете обратные ссылки?

Самый «белый» (законный) способ получить обратные ссылки — написать гостевые посты для других сайтов. Как определить возможности для гостевых постов? У вашего SEO есть программное обеспечение, которое прочесывает Интернет в поисках подходящих сайтов для размещения вашего контента. Когда сайт соглашается разместить ваш контент, вы (имеется в виду ваш SEO) пишете гостевой пост, подходящий для хост-сайта и содержащий эту важную ссылку на страницу вашего сайта, используя якорный текст, который, по мнению вашего SEO, вы можете ранжировать.

Надеюсь, это поможет как юристам-оптимизаторам, так и их клиентам-юристам!